WWE摔跤表演。

今年4月，中國觀眾第一次有機會在國內收看到WWE美國職業摔跤的現場直播。時隔4個多月后的9月17日，深圳灣體育館則將迎來WWE2017中國賽的落地。

這是WWE在上?，F場秀之后第一次將“戰火”燒到中國國內的其他城市，看上去在北美經久不衰的WWE也有心在中國下一盤大棋。

日前，WWE副總裁、大中華區總經理李嘉銘接受了澎湃新聞記者專訪，對于內地搏擊市場的蛋糕，WWE想盡快和中國青年建立聯系，同時帶來更為成熟的商業搏擊推廣、營銷體系。

“巨石強森”就曾是WWE選手。

改名，WWE的事無巨細

WWE的賽事早在2010年就已經登陸中國，在世博期間舉行了“夏日狂潮-中國表演賽”，此后的2012年、2013年和2016年，WWE又三度造訪上海，票房和口碑都反響不錯。

按照WWE全球巡回賽一直以來的高規格，這一次深圳賽星光璀璨，除了已經在中國國內俘獲大量粉絲的頭號明星約翰·塞納之外，WWE的女一號夏洛特也將來華參賽。

WWE女一號夏洛特。

當然，不要忘記WWE的首位中國選手王彬。這位新秀4月份走上了摔跤狂熱大賽的舞臺，現在他將在中國本土主場作戰。

談及中國選手的加盟，無論從票房號召力還是情感上的考慮，李嘉銘都頗感欣慰。

“在中國的比賽必須有中國元素，在國內推廣WWE之初，我們就有這樣的考慮。去年和‘天兵’王彬簽約之后，我們從他身上看到了很大的上升空間和潛力，我個人也非常高興看到中國選手在擂臺上展現中國力量?！?/p>

澎湃新聞記者與李嘉銘不是第一次交流，類似“李小龍打敗外國大力士”這樣的橋段一直被他掛在嘴邊。此間，李嘉銘還透露屆時另一位中國選手也可能參與到深圳賽當中。

中國選手王彬。

“我們還簽了一位中國的女選手趙霞，不過現在她在WWE的名字叫‘李霞’。她已經在美國的女子經典賽上亮相，這次能否最終登臺還需要根據具體情況進行安排?！?/p>

王彬被叫作“天兵”是借鑒了中國神華故事中天兵天將的說法，那么趙霞的改名多少讓人感到蹊蹺。

“還是出于推廣宣傳的考慮，‘xia zhao’在西方人嘴里發音比較困難，‘xia li’喊起來就順口響亮多了……”

聽上去，WWE這個在北美創造了諸多票房、收視、社交平臺互動紀錄的體育娛樂秀著實在任何商業化的小細節上都做到了實處。

只賣票，不直播

在現在自媒體直播時代，WWE并不想用最先進的社交媒體手段吸引年輕人。

本次比賽，此前已經在新媒體和一些傳統電視臺獲得不俗收視率的WWE沒有安排直播。WWE表示，他們不希望故事線有影響，所以更希望用賣票的方式呈現比賽。

“我們的比賽都選擇了能夠容納萬人以上的場館，這是WWE全球巡演的基礎配置，同樣也基于我們對中國粉絲群的信心?！?/p>

“早在2008年的時候，我們的一項數據統計就顯示，在中國通過各種渠道知道WWE的人高達1.4億之眾，現在這個數字只會更多?！?/p>

“巨石強森”。

盡管在WWE的全球化戰略中，進入中國的時間并不算早，但WWE對于中國的渴望顯而易見。

目前在亞洲除上海外，只有東京、新加坡、孟買、迪拜設立了辦公室。

在辦賽方面，李嘉銘透露，明年可能會有更多的城市加入，“北上廣肯定這樣的一線大城市肯定是我們關注的焦點。此外，山東、陜西這些能夠收看到WWE電視節目的地區也會成為考慮對象?！?/p>

奧尼爾也曾參加WWE。

聯手周杰倫，打造衍生品

在WWE一年500多場比賽中，除了相當一部分在發源地北美，歐洲的英國、德國，亞洲的日本、印度以及澳大利亞每年都有多場巡回賽落地，按照李嘉銘的說法，全球巡回賽都按照統一的標準，在任何的一個新加入的城市，巡演都不會“減配”。

“場館搭建、燈光設置，明星陣容的敲定，都是統一的，不會厚此薄彼。比如深圳賽的參賽陣容就與日本的現場秀完全一樣，在日本演出完整個團隊直接飛到深圳?！?/p>

施瓦辛格主持WWE比賽。

越來越多新城市的加入意味著投入的增加，那么這是否會帶來短期內投入和產出的背離？畢竟中國新興搏擊市場的變現能力可能還無法和北美市場比肩。

對此，李嘉銘一方面強調推廣賽事的過程中不以短期盈利為首要目的，但他也為我們算了一筆經濟賬：

WWE以IP為核心，所有的商業化行為都圍繞版權展開，最主要的是播放平臺的版權收費，此外還有賽事的票房和廣告贊助，圍繞WWE的衍生產品也是重要的一塊。

泰森出現在WWE的游戲中。

在中國市場，WWE成熟的運營模式其實也有所改變。

首先版權收入方面，地方臺資金有限，很難給出讓人滿意的價碼，這樣的局面下，目前PPTV是WWE在中國最主要的合作伙伴，WWE旗艦品牌RAW和SmackDown兩檔完整的節目都只提供給了PPTV。

不過李嘉銘還是提到了傳統媒體的重要性，“在新媒體方面，我們力求全端口覆蓋，比如智能電視、PC端、手機移動端都能收看到WWE的內容。但中國和北美不同，傳統媒體依然是我們的一塊重要陣地。”

拳王梅威瑟參加WWE。

播放平臺的版權收入之外，李嘉銘也提到了衍生商品這個目前在中國體育市場還很薄弱的環節。

“中國體育俱樂部的商品銷售還沒有迎來高峰，除了體育文化的培育之外，我想太多的盜版商品是癥結所在，當然，有時候是因為你還沒有提供給粉絲足夠好的產品和購買渠道?！?/p>

目前WWE已經做起電商生意，提供中國觀眾購買明星服裝、道具、玩偶的機會。而玩轉體育和娛樂兩條線的WWE深諳粉絲經濟中的明星效應，李嘉銘還透露WWE已經和周杰倫旗下的潮牌達成合作，出品聯名的服裝產品。

“周杰倫本身是一個WWE迷，我們能夠看到他背后的巨大粉絲人群?！?/p>

WWE冠軍級選手奧列格參演《戰狼2》。

《戰狼2》也有WWE選手

在美國，施瓦辛格、泰森、梅威瑟、羅德曼等人都先后站上過WWE的擂臺，去年在中國姚明和鄒市明兩位體育大咖也和WWE一同出現在粉絲視野里。

李嘉銘坦言在塑人方面，WWE可不只是教會選手在場上拳打腳踢那么簡單，“在我們的培訓中，表演能力的塑造也是重要的一環，我們的很多選手即使不再登臺也能在其他領域繼續處在高光狀態下，比如大家都是熟知的‘巨石強森’?！?/p>

事實上，最近國內熱映的大片《戰狼2》中也有WWE選手的身影，反派之一“大熊”就由前WWE冠軍級選手奧列格扮演。

“在中國市場的推廣中，我們未來會考慮讓一些中國選手參演電影，也會考慮邀請一些跨界人士登臺……”李嘉銘眼中，WWE不只是要把這出“美劇”秀給中國觀眾看那么簡單，還要讓WWE更加在中國接地氣。