曾飽受詬病的海南椰樹集團廣告，今年又因招聘廣告引發人們關注。

4月13日，海南椰樹集團官微再發正副總經理招聘廣告，稱“椰樹集團培養正副總經理再招生?。∪雽W就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。”其中，已刪掉去年廣告中“肯定有美女帥哥追”一句，并從20人擴招至30人。

4月14日上午，紅星新聞記者致電負責招聘的韓女士，其介紹今年的招生信息屬實，主要為集團正副總經理培養和儲備人才。“前兩天（12日)發布后，也有不少應聘者打電話來咨詢?！?/p>

韓女士還透露，此次擴招至30人的原因之一，是因為企業目前正在發展，對人才各方面的需求也更為迫切?！按送?，去年招生時，最后通過面試的人員還是比較少，沒有達到我們預定的一個目標，所以爭取今年多招一些?！?/p>

椰樹集團的廣告風格近年來一直飽受外界質疑，但此類廣告同樣在一定程度上也提高了椰樹品牌的知名度和產品銷量。2022年，集團曾在官網公開表示，銷量因廣告風波“逆勢增長”，近兩年平均增長12.26%。此外，在椰樹集團再發招生廣告惹爭議背后，紅星新聞注意到，通過層層考核歷練的第一任總經理趙波目前亦已任職14年，椰樹正面臨著人才缺失的窘境。

再發爭議招生啟事

公司回應：爭取今年多招一些

與去年相同，椰樹集團表示升任集團副總后，年薪有108萬，有貢獻就獎勵600萬海景房，甚至1000萬的別墅，獎勵分紅股權。紅星新聞注意到，與一年前惹爭議后被海南省市場監督管理局處罰的同類型廣告相比，今年的廣告已刪掉了“肯定有美女帥哥追”這一句。

對此，有網友評論稱，“電線桿子上看到”，“你是真硬氣”，“又是熟悉的味道”；也有網友稱，“內容沒啥問題，俗是俗了點，但是清清楚楚寫著待遇”；也有網友疑惑，“之前培養的那批上哪去了？”

4月14日上午，紅星新聞記者致電負責招聘的韓女士，其介紹今年的招生信息屬實，主要為集團正副總經理培養和儲備人才?！扒皟商欤?2日)發布后，也有不少應聘者打電話來咨詢?！?/p>

紅星新聞注意到，前兩年關于“集團副總經理”的招聘人員數目分別為10個和20個，在今年的招生廣告中，則擴增至30個。韓女士介紹，集團去年也發布了類似的招聘廣告，“從去年的情況來看，因為招聘廣告來應聘的人蠻多的。但由于招聘進來的人員以后是要按集團正副總經理來培養的，所以對應聘人員各方面的素質都有一定要求，招到一些合格的人才不太容易。”

據韓女士介紹，員工通過招聘進入公司后，公司會通過一些培養方案對員工進行培訓和歷練，再看員工是否能夠勝任總經理的職位?！盀槠?年的學習期間，員工會在各種崗位鍛煉，也會定時發放工資。會統一安排到車間的生產線上跟班，也會到銷售部做市場歷練，學習如何開拓市場，如何鋪貨等等?！?/p>

韓女士還透露，此次擴招至30人的原因之一，是因為企業目前正在發展，對人才各方面的需求也更為迫切?！按送猓ツ暾猩鷷r，最后通過面試的人員還是比較少，沒有達到我們預定的一個目標，所以爭取今年多招一些。”

對于網友疑問的前兩期員工情況，韓女士介紹，這是一個9年的目標，今年是集團正負經理招生的第三期，最早入職的也才在集團待了兩年，還要看今后培養的效果如何。關于網友所關注的福利問題，韓女士介紹，入學后確實會有車有房，但是都是使用權和居住權。

廣告風格受質疑

集團稱銷量因廣告風波“逆勢增長”

椰樹集團官網顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981年至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。隨后，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，“已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業”。

近兩年來，椰樹集團的產品廣告和招聘廣告一直飽受詬病。例如，在2019年版的椰樹椰汁包裝上醒目處印刷有“我從小喝到大”字樣，疑似暗示具備“豐胸”功效，被質疑低俗及虛假宣傳，曾于2019年2月被工商局立案調查。同年3月，國家廣電總局決定立即停播其部分版本廣告。

2020年8月，椰樹集團“職業經理學?！笔状喂_招生，其苛刻的招收條件和承諾也讓網友質疑。條件提到，應征者需遵守兩點承諾才能被錄取，一要承諾做到“兩不”：忠誠不謀私，顧事業不顧家；二要承諾終身在“椰樹”服務，承諾以房產作抵押，離開“椰樹”以房產償還。

2021年，椰樹集團官微發布正副總經理學校再招生信息，其中“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等表述也讓網友批評“故意吸人眼球，低俗炒作”，隨后椰樹回應，并非虛假宣傳。

從“土味”宣傳風格中，椰樹品牌的知名度也得到了一定曝光，椰樹集團還表示，此類廣告風波時應對決策的成功，也促進了銷量持續逆勢增長。紅星新聞注意到，在椰樹集團2022年1月29日發布的《開門紅報喜》一消息中，椰樹集團稱，2019年“我從小喝到大”椰樹牌椰汁廣告風波和2021年“椰樹培養職業經理學員招生廣告風波”應對決策成功，合計引起5億多人次網友關注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進銷量持續逆勢增長。“2021年比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%。兩年平均增長12.26%?！?/p>

爭議招生廣告背后：

椰樹面臨著人才窘境

在人才方面，事實上，椰樹集團也已經意識到了培養接班人的緊迫性。從椰樹集團總部外的對聯上也能看出端倪。2021年，對聯的主要內容是“培養專業職業經理，實現新老交替，做大做強企業”。據椰樹集團官網，椰樹集團每年都會更換對聯內容，更新工作規劃。

在飽受爭議的招生廣告宣傳以前，高薪引進人才一直是椰樹集團實施人才戰略的重要舉措。紅星新聞注意到，2003年6月，椰樹集團曾開出10-80萬元的高薪，在全國招聘財務審計、企業管理、營銷區域主管等優秀人才，共有近2000人報名，最后錄取了近百人；11月左右，據新華網報道，公司又宣布高薪聘請一位營銷總經理，若完成集團下達的年度考核目標后，將享受包括工資、年終獎、期股和干股考核分紅在內的100萬元年薪和250萬期股。

但人才培養周期漫長也是椰樹集團面臨的一大難題。近兩年遭熱議的招聘海報也顯示，椰樹正副總經理新生需具備本科及以上學歷，年齡在28周歲及以下。進入集團培養體系后，新生需要上市場6年、下車間3年、再進集團經營班子當副總實踐鍛煉5年，歷經14年后才可成為集團總經理候選人。

據天眼查信息，目前椰樹集團有限公司董事長與總經理皆為趙波。據海南在線財經頻道報道，現任董事長趙波也是從基層做起，任職34年間，先后經歷了質檢員、生產線工藝員、技術科長、技術副廠長、銷售業務員、辦事處主任、子公司董事長等崗位鍛煉，曾擔任紹興椰樹公司董事長。

2008年7月，通過集團首屆公開競選大會，趙波當選集團總經理，任期四年。截止2022年，椰樹第一代接班人趙波已任總經理14年。

紅星新聞注意到，2021年，趙波在接受貝殼財經采訪時也提及了椰樹集團招人面臨的窘境，也側面解釋了招聘廣告設計的初衷?！拔覀兊谝淮蔚拇_很難招人，尤其是在海南這個地方，人口本來就少，實體經濟也不夠發達，人才非常匱乏，企業要發展招人很不容易。我們認為，先有物質文明才有精神文明?！?/p>

趙波表示，“我是法人，董事長兼總經理，現在全面負責，到企業34年，現在是年輕班子負責整個生產經營，我想（不談包裝），我們的產品質量還是過硬的?！?/p>

專家評價

產生負面印象后，對品牌價值是有損傷的

椰樹土味廣告宣傳在提高企業知名度的同時，是否對企業的品牌有所傷害？食品營銷專家于潤潔認為：“椰樹集團屢次發布引發輿論關注的廣告，并非制作或發布廣告的市場人員不知道廣告發布后的輿論，而是市場人員迎合椰樹內部企業文化，或者更直接是迎合企業所有者個人喜好的一種表現。同時，廣告打擦邊球，或許反映了椰樹對其產品力的自信——只要產品好，引發點輿論無所謂，甚至更能引起消費者對品牌的關注?！?/p>

北京京商流通戰略研究院院長賴陽也認為：“隨著消費者對生活品質的提升、受教育程度的提升，他們在與企業的交流溝通當中，對于企業的宣傳表述等認知肯定也在不斷變化。在不斷產生負面印象之后，對品牌的價值實際上是損傷的?！?/p>

在去年《椰樹員工和網民五個擔心，招聘信息被查處引全國炒作，將再次瀕臨破產》一文中，椰樹集團提到：“用了‘有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追’這句話，目的是吸取營銷人員長期背井離鄉和待遇低難找對象導致前幾次招聘人才報名少的教訓提出來的?！?/p>

對此，賴陽表示：“人才選擇就業肯定要考慮薪酬、職業發展、產業環境、居住條件等綜合因素。椰樹認為做這種廣告會對就業人群有吸引力，實際上就業的吸引力并不是完全通過這種方式。另外，就業人群不僅考慮自身眼前的就業收益，還要考慮未來的職業生涯發展?！?/p>