今后，企業(yè)為追求眼球效應而在注冊名稱上標新立異的做法，將受到嚴格規(guī)范。類似此前陜西寶雞“牛大叔”那種動輒長達幾十字的霸氣名稱，很可能將不再會被允許注冊。

今天，國家工商總局召開媒體通氣會，就近期該局發(fā)布的《關于做好新形勢下企業(yè)登記注冊工作有關問題的通知》(以下簡稱《通知》)及《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》(以下簡稱《禁限用規(guī)則》)、《企業(yè)名稱相同相近比對規(guī)則》(以下簡稱《比對規(guī)則》)進行解讀。

《法制日報》記者注意到，《禁限用規(guī)則》第二十二條明確規(guī)定:企業(yè)名稱的字號應當由字、詞或其組合構成，不得使用語句、句群和段落，但具有顯著識別性或有其他含義的短句除外。

企業(yè)名稱求洋求怪現象將被糾正

就此次系列新政出臺的背景，工商總局企業(yè)注冊局有關負責人在解讀時介紹，近年來，各級工商和市場監(jiān)管部門認真貫徹落實黨中央、國務院的決策部署，堅定不移推進商事制度改革，扎實做好企業(yè)登記注冊各項工作，有效激發(fā)了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，營造了更加寬松便利的營商環(huán)境，為經濟社會發(fā)展作出了積極貢獻。

該負責人同時指出，當前，“雙告知”工作落實不夠到位，企業(yè)名稱不夠規(guī)范、新興行業(yè)經營范圍較難界定、對企業(yè)簡易注銷登記認識不夠充分、窗口服務水平不夠高等問題仍時有發(fā)生，企業(yè)登記注冊工作面臨新挑戰(zhàn)、新要求。

“為解決企業(yè)登記工作中面臨的突出問題，經過深入研究論證、廣泛征求意見，我們制定下發(fā)了這三個文件。”該負責人稱。

今年6月，隨著“牛大叔”長達39字的超長企業(yè)名稱事件在朋友圈及媒體中持續(xù)發(fā)酵，更多的奇葩企業(yè)名稱被不斷曝出，例如，“深圳市賺他一個億實業(yè)有限公司”“北京怕老婆科技有限公司”“你瞅啥(深圳)科技有限公司”“上海老婆最大電子商務有限公司”“杭州沒事找事網絡技術有限公司”，等等。

針對當前個別企業(yè)申請企業(yè)名稱求洋求怪現象，這位負責人指出，《通知》明確對于含有違背社會主義核心價值觀的內容和文字，明示或者暗示為非營利組織，或者違背企業(yè)名稱作為企業(yè)識別標識的基本功能，不以字、詞或其組合作字號的，要依據《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第九條第一款、第二款及有關規(guī)定予以駁回或者糾正。

3類情形屬可能造成欺騙或誤解

對于此次印發(fā)的《禁限用規(guī)則》和《比對規(guī)則》，這位負責人介紹，在推進商事制度改革過程中，工商總局也一直在積極穩(wěn)妥布置和推進企業(yè)名稱登記管理改革，先后批復過深圳市、天津市、福建自貿試驗區(qū)、北京中關村、廣西防城港市、杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)開展企業(yè)名稱登記改革試點工作，取得了積極成效。

在總結試點地區(qū)改革經驗的基礎上，今年4月，印發(fā)了《工商總局關于提高登記效率積極推進企業(yè)名稱登記管理改革的意見》，部署全國各級企業(yè)登記機關年內先向社會開放企業(yè)名稱庫，建立企業(yè)名稱查詢比對系統，為申請人提供高效便捷的查詢、比對、核準、登記服務，同時進一步簡化申請審核登記流程，為實現企業(yè)名稱自主申報、自負其責創(chuàng)造條件?！坝“l(fā)上述兩個《規(guī)則》，是落實有關改革任務的重要步驟?！痹撠撠熑苏f。

《法制日報》記者注意到，此次《禁限用規(guī)則》除了規(guī)定“不得使用語句、句群和段落”外，還有諸多禁止性規(guī)則和限制性規(guī)則。

禁止性規(guī)則有11條，包括一般禁止性規(guī)則和特殊禁止性規(guī)則。其中，一般禁止性規(guī)則主要包括:企業(yè)名稱不得與同一企業(yè)登記機關已登記注冊、核準的同行業(yè)企業(yè)名稱相同；不得含有有損于國家、社會公共利益的內容和文字；不得使用外文、字母和阿拉伯數字；不得含有可能對公眾造成欺騙或者誤解的內容和文字；等等。

那么，何種情況下，“可能對公眾造成欺騙或者誤解”?對此，這位負責人解讀稱，本條款主要根據《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第9條第2款制定。包括3類情形:一是含有黨和國家領導人、老一輩革命家、知名烈士和知名模范的姓名的。如“董存瑞”“雷鋒”等。二是含有非法組織名稱或者反動政治人物、公眾熟知的反面人物的姓名的。如“法輪功”“汪精衛(wèi)”“秦檜”等。三是含有宗教組織名稱或帶有顯著宗教色彩的。如“基督教”“佛教”“伊斯蘭教”等。

受馳名商標保護的漢字限制使用

在《禁限用規(guī)則》中，限制性規(guī)則有15條，包括一般限制規(guī)則和特殊限制規(guī)則。企業(yè)名稱“不得使用語句、句群和段落”的規(guī)定，正是出現在其中的6條企業(yè)字號限用規(guī)則中。

除該條外，6條企業(yè)字號限用規(guī)則中還包括:企業(yè)名稱的字號不得含有“國家級”“最高級”“最佳”等帶有誤導性內容和文字，但有其他含義或者作部分使用、且字號整體有其他含義的除外。

企業(yè)名稱的字號不得以外國國家(地區(qū))所屬轄區(qū)、城市名稱及其簡稱、特定稱謂作字號，但有其他含義或者作部分使用、且字號整體具有其他含義的除外。

行政區(qū)劃不得用作字號，但縣以上行政區(qū)劃的地名具有其他含義的除外。

企業(yè)名稱不得以職業(yè)、職位、學位、職稱、軍銜、警銜等及其簡稱、特定稱謂作字號，但有其他含義或者作部分使用、且字號整體有其他含義的除外。

企業(yè)不得使用工商總局曾經給予馳名商標保護的規(guī)范漢字作同行業(yè)企業(yè)名稱的字號，但已經取得該馳名商標持有人授權的除外。

也就是說，那些意圖利用馳名商標——這一長期被民間錯誤理解為“金字招牌”的法律概念，來進行企業(yè)字號注冊的行為，也將行不通了。

（原題為《工商總局出新規(guī)禁限用奇葩企業(yè)名稱》）