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一直以來，黃金因其獨特的保值屬性持續吸引著廣大消費者。由于疫情反撲、俄烏沖突、全球經濟下行等不確定性因素疊加，國際黃金的價格再次沖高至2000美金以上。與此同時，在國內黃金消費市場，交易也異常火爆。

據國家統計局發布的最新數據顯示，今年1月至2月，社會消費品零售總額74426億元，同比增長6.7%；其中，升級類商品銷售增勢較快，限額以上單位金銀珠寶類商品零售額增長19.5%，在主要商品類別中增速最為亮眼。

特別的是，微薄的薪酬收入以及對經濟環境的不確定逐漸激起年輕群體的儲蓄意識，相比其余物品的“使用即掉價”的物質價值，黃金飾品的物質價值能一直趨于穩定。本著“買漲不買跌”的心態，購入黃金飾品成了年輕人滿足消費欲之余的理財投資形式，既能佩戴也能保值。

黃金消費市場需求旺盛，年輕人跑步入場

據《2022國潮珠寶研究報告》顯示，2021年中國黃金珠寶行業年零售額為8062億元，較2020年增長31%，為近六年最大增幅。

據悉，中國黃金珠寶市場主要分為精細珠寶及時尚珠寶，現階段精細珠寶為黃金珠寶市場的主要貢獻者，占86.5%的市場銷售份額，而黃金飾品又占據精細珠寶市場約44.2%份額，因此黃金飾品為中國黃金珠寶市場中最重要的珠寶類別。

在2021年中國內地黃金珠寶消費者中，25歲至34年齡層占比55%，高居第一；35歲至44歲年齡層占比36%，位居第二。

另據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》指出，中國黃金珠寶消費主力正朝著年輕化方向發展，在金店主要消費人群中,25～35歲群體的消費比例達到75.59%。

對此，中國黃金協會則表示，未來25歲以下的Z世代消費者將會成為黃金消費的主力。據《Z世代消費洞察報告》顯示，在不同時尚品類年平均消費額占比中，珠寶首飾類成為榜首，由此貴重的黃金珠寶最能符合年輕一代用來表達自我、彰顯個性的日常需求。可見中國黃金市場或將迎來新一批年輕化的消費群體。

年輕人購買黃金，不為他人只為悅己

雖然，年輕人購買黃金是看重黃金的保值屬性，但另一方面，年輕人開始購買黃金也意味著其黃金珠寶等升級類商品的消費力日益增強。據《2021年貴金屬首飾消費調查》，中國貴重首飾消費歷來由女性主導，其中Z世代女性獲得的貴重首飾件單價在2018年到2020年間增長了18%，增幅遠高于其他年齡段。

此外，該調查還指出，相對于其他材質的貴金屬首飾來說，年輕人更偏愛購買黃金首飾。在Z世代女性選擇不同材質貴重首飾份額中，黃金首飾穩居第一，占比達到50%；玫瑰金首飾占比23%,占比不及黃金首飾的一半。對此，Z世代女性認為黃金首飾不僅珍貴、可以體現身份地位，也是結婚首飾的最佳選擇。

此外，Z世代女性購買貴重首飾的動機還趨于多元化，有45%的Z世代女性購買貴重首飾慶祝或紀念個人重要節日；有14%的Z世代女性購買貴重首飾為了讓自己開心或度過困難時期；也有13%Z世代女性因為一時沖動而購買貴重首飾。

相比之下，雖然我國貴重首飾消費主要由女性主導，但是男性貴重首飾的消費潛力不容小視。據《2021年貴金屬首飾消費調查》顯示，2020年Z世代男性的貴重首飾獲得率逆勢增長至10%；在購買貴重首飾的男性人群中，18歲至24歲的年輕男性占比由2018年的9%增長至14%，其中購買鉑金首飾的男性人群中有32%為Z世代男性。

相較于女性來看，男性購買貴重首飾的動機則更加隨性，有23%是為了慶祝或紀念個人重要節日，有22%是因為購買價格劃算，有19%是因為一時沖動，有17%是為了保值。

電商直播成年輕人購買黃金新渠道

以往購買黃金首飾大多為實體店的實物購買或淘寶店鋪的看圖購買，一是不符合年輕人的購物方式，二是僅看靜態圖片很難讓消費者花大量錢財購買黃金飾品。但由于疫情的影響，電商直播經濟蓬勃發展，中青年群體又成為我國電商產品的主要消費群體，據《2021年中國直播電商行業全景圖譜》顯示，95后及90后的用戶觀看電商直播占比分別為16.8%、17.8%。

與此同時，黃金珠寶行業也借此機會加速電商直播渠道的滲透，直播電商通過線上直播溝通、在線講解、主播背書等方式改善了傳統看圖購買黃金飾品的不足體驗感，加速了黃金珠寶的線上與線下銷售渠道全融合。據《2022國潮珠寶研究報告》顯示，2021年黃金珠寶行業電商滲透水平達13.3%，為近五年最高。

據國金證券研究所數據顯示，在天貓旗艦店各珠寶飾品銷售額占比中，黃金首飾占據25.1%，與翡翠銷售額并列第一。

資本加速布局黃金賽道，一年新增4家上市公司

隨著黃金首飾線上銷售火熱，許多黃金珠寶品牌線上銷量暴增。據國金證券研究所數據顯示，2022年2月抖音Top300黃金珠寶品牌合計銷售額達到 8.1 億元。從品牌方面來看，2月抖音黃金珠寶Top20品牌中本土品牌居多，本土品牌中排名靠前；其中，以中國黃金、周大生、潮宏基、老廟等頭部品牌在抖音銷售亮眼，高居2月份銷售額前四位。

（截圖來源：國金證券研究所）

另一邊，資本加速布局黃金賽道。據時代數據不完全統計，2021年先后有7個黃金珠寶品牌或廠商獲得融資。其中，數額較大的一筆融資為ACC超級飾獲得的。據天眼查顯示，ACC超級飾母公司深圳市超極飾科技有限公司于2021年5月10日獲得了近1億美元的融資，由蘭馨亞洲投資集團領投，小米集團和順為資本跟投。

與此同時，據時代數據統計，2021年有4家黃金珠寶企業登陸資本市場，分別是中國黃金（600916.SH）、曼卡龍（300945.SZ）、菜百股份（605599.SH）、迪阿股份（301177.SZ），創黃金珠寶行業單年上市企業數量歷史新高。其中，迪阿股份（301177.SZ）IPO上市募資達到46.76億元，超額募資近34億元，可見資本市場對黃金珠寶市場的追逐是多么狂熱。

題圖來源：視覺中國

原標題：《年輕人撐起黃金千億消費市場，多方資本加速布局，一年猛增4家上市公司》

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