《戰(zhàn)狼2》刷新了中國電影的票房記錄，同期上映的《三生三世十里桃花》，則創(chuàng)造了中國電影的一個(gè)新詞：鎖場。具體做法是：組織粉絲每個(gè)場次都買一兩張票，以此鎖定場次，讓影院沒法取消。提前鎖場，給影院傳遞一個(gè)錯(cuò)誤信息：這部電影很受歡迎，需要大量排片。

當(dāng)然，電影院不是傻子，不會(huì)看著不賺錢的場次被粉絲鎖死，會(huì)以機(jī)器故障為由退票，于是粉絲以各種方式維權(quán)，例如打12315電話投訴。他們還發(fā)明了一句口號(hào)：在成為粉絲之前，你首先是一個(gè)站直的消費(fèi)者。鎖場這種做法，雖然現(xiàn)在才為公眾所知，但應(yīng)該早就存在。有組織的粉絲團(tuán)在全國各地聯(lián)動(dòng)，確實(shí)能達(dá)到規(guī)模效果。

鎖場不像包場，對(duì)票房收入的直接作用有限。最多是，把那些去電影院消磨時(shí)間、有什么看什么的人騙進(jìn)去。鎖場的主要作用是給偶像長臉，感覺有面子，好像電影真的很火。鎖場用小錢撬動(dòng)高排片，是在規(guī)則范圍內(nèi)行事，看上去很聰明。但是，試圖通過鎖場來綁架電影院排片，其實(shí)是不可能的。電影院要靠放電影吃飯，你不讓電影院賺錢，它們必須反制。

當(dāng)電影院意識(shí)到鎖場嚴(yán)重威脅到自己的生意，應(yīng)對(duì)的辦法其實(shí)很多：找個(gè)理由取消場次直接退票，可能會(huì)惹一些麻煩，但是該賠就賠嘛，相比換成上座率更高電影的所得，還是很劃算；有電影院在網(wǎng)上把《三生三世十里桃花》的場次改成“已售完”，只在柜臺(tái)賣票；還有的改成團(tuán)購，事先聲明，人數(shù)不達(dá)標(biāo)，可以取消場次。

說穿了，鎖場只是一個(gè)小把戲，電影院有得是防范辦法。粉絲要的是虛榮，影院要的可是真金。不肯為偶像掏更多錢還影響排片，在電影院眼中，就不是受歡迎的顧客。

電影是個(gè)市場化的商品，票房如何由觀眾決定。電影院據(jù)此排片，不會(huì)跟錢過不去。哪怕耍“幽靈場”之類的造假花招，想要電影院配合，也得首先讓電影院賺到錢。鎖場鎖的是電影院的利益，不想花錢還想造就虛假繁榮，哪有那么便宜的好事？

有什么樣的觀眾就有什么樣的電影，粉絲確實(shí)會(huì)影響電影市場的動(dòng)向，比如讓一些差片獲得高票房，讓“必用小鮮肉”成為行業(yè)常態(tài)。這沒什么好批判的，觀眾各自拿錢，去支持各自喜歡的電影就好。哪種觀眾舍得花錢，哪種電影就拍得最多。相比之下，不符合市場規(guī)律的鎖場就顯得無知了。

現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷：沒錢，還當(dāng)什么粉絲？他們竟然不明白：你首先是一個(gè)負(fù)責(zé)為偶像掏錢的消費(fèi)者。粉絲看的是人，而不是作品；一般人為好作品掏錢，粉絲為偶像掏錢，不就是這樣嗎？

（原題為《粉絲鎖場電影 小聰明撼動(dòng)不了大市場》）