有誰能想到電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生》）除了帶來劇情差、造型辣眼等電影話題外，還史無前例地上演了線下“番外篇”，而且電影之外的戲比電影本身要精彩萬分——片中男女主角的粉絲們自行充當電影的編外營銷推手，有組織地在全國各地電影院進行“鎖場”，有些院線被迫啟動了“退票”和“反鎖場”等組合拳舉措，更多的影院在默默減少排片避免損失。采訪中，南京一影城經理告訴記者，因粉絲的鎖場行動，周末里影院一天就損失了4萬元票房。 

一個新名詞“電影鎖場”

“電影鎖場”應該是網絡時代遇到的新問題，記者采訪了影城經理后了解到，正常情況下某部電影的某個場次出現(xiàn)空場的話，影院會撤場或換電影，而粉絲在影片放映之前買上1-2張票，影院就沒辦法撤場或換場，不管這一場最終能賣出幾張票，它都必須如期上映。而且提前多場次鎖場，也是想給影院傳遞一個“這部電影很受歡迎，需要大量排片”這樣的信息。所以和包場相比，鎖場無疑是提高排片率最經濟的方式。

昨天，記者瀏覽了明、后天南京多家影城《三生》的排片，看到了很好玩的場景，比如一個200人的廳，只賣掉一張，這個位置可能在最角落里，也有可能是第一排，這種沒有挑黃金位置的購票基本上就可確定是在鎖場。

粉絲從預售就開始組織“鎖場”

記者注意到，其實在預售階段，粉絲們就開始為偶像應援，有組織地開展了全國范圍的“鎖場”活動，首映當天就鎖了1000多場。

在微博上有不少網友發(fā)布了9張截圖，截圖中一位名為@夜華奶媽養(yǎng)殖場的網友，看起來應該是“《三生》全國鎖場指揮中心”了。不過昨天記者發(fā)現(xiàn)該賬戶已顯示不存在了。

網友截圖中，記者看到她的簡介就是“專為三生填場鎖場而組織”，比如2日時她發(fā)布微博稱，開始奶媽微博鎖場填場第三輪，征集取票人，買票人（費用由奶媽報銷），還建立了快速買票鎖場通道，并且建立了區(qū)域負責人分工，包括北京、天津、河北、山西、上海、江蘇、安徽等幾乎全國覆蓋，并各區(qū)域都建立了QQ群和微信群，分工相當明確，口號也是相當激勵人心：“三生鎖場需要每一位羊毛（楊洋粉絲的昵稱）的行動，請大家跟著奶媽擼起袖子好好干”……

這些自稱奶媽的粉絲們也很辛苦，鎖完場了，就奔波在取票路上，因為取了票，影院就更加不能改場，粉絲們拿到電影票，再紛紛曬票上傳，記者在截圖中看到了蘇州中影國際影城、南京中影國際影城、新街口國際影城、蘇寧尊享影城等電影票，這些是多位江蘇奶媽的戰(zhàn)果。另外還有洛陽一個粉絲在一個影院鎖場27場，從5日-10日的票都取了，花了925元。廣東梅州一粉絲鎖了16場，花費448元，等等。

女主角劉亦菲的粉絲也有類似的行動，建大群和分會群，并且告知了鎖場時間是首日和次日最重要，重點在首周；還有鎖場的重要策略，包括選擇熱門影院和黃金時間段等，甚至分析了上座率對排片的走向等，可見粉絲們對電影營銷也相當有研究。

網友驚呼“竟然還有這種操作”

各種吃瓜路人看到粉絲們的這些行為也是驚呆了，紛紛驚呼“竟然還有這種操作”。有個網友很搞笑地打了個比方說：“好無聊啊，就好比去火鍋店，占了十幾桌，每桌就點一盤涼菜，這不是飯店浪費資源嘛。”不少網友說，26張電影票鎖26場，電影院放映一場，連空調費和電費都賺不回本。更多的網友也都看出了鎖場營銷的漏洞，勢必會大幅度拉低了《三生》的上座率，上座率則直接影響后續(xù)排片。

影院一天損失4萬票房

南京江寧一家影城經理告訴記者，他早早就發(fā)現(xiàn)了這個新情況，他觀察到，自己剛把《三生》的排片掛上APP，10分鐘后就有人買票，而且每場就買一張或者兩張。首映后這部電影的口碑崩塌，上座率不到20%，也就是說，170人左右的影廳，只有30多人看電影。

“可就因為這一兩張票的鎖場，給我們一個影院，一天就帶來約4萬票房的損失”，這位經理給記者算了筆賬，如今《戰(zhàn)狼2》一票難求，上座率達80%，按照一張票40元來算，一場《戰(zhàn)狼2》能賣到7000多元，而《三生》一場才1000多元，像5日那天，《三生》排了7場，加上動態(tài)的上座率，算下來差不多損失4萬塊。

這位經理也告訴記者，南京各影院基本都碰到這個新情況了，他家沒有采取退票的方式來止損，因為是連鎖影城，退票是要報批的，特別麻煩，所以只能眼睜睜看著票房損失。“不過我認為，粉絲此舉并不高明，雖然鎖場讓排片率得到了保證，但會拉低上座率，上座率又會影響后續(xù)排片，反正我們這邊下面就是減少場次，這也符合市場規(guī)律。”

全國各地影院打響反鎖場大戰(zhàn)

因為《三生》一上映就口碑崩塌，豆瓣打分中一星打分的用戶居然占到一半，而當前依然是《戰(zhàn)狼2》的天下，上座率高達80%，到昨天票房都破30億了。全國各地很多影院看著有些廳被《三生》鎖場，為減少損失，就紛紛采取行動，記者看到，有網友發(fā)了大量截圖說，有很多影院借口“設備壞了”要求退票，但被粉絲們發(fā)現(xiàn)，影院設備并沒有壞，播的是其他電影罷了。

還有些影院采取其他組合拳對策，電影院開始自己反鎖場，不出票不計入票房，為了明天給其他電影挪位，電影院人工空調電費也是要回本的；還有全部排IMAX版《三生》，票價貴，粉絲鎖場的代價也高；還有就是跳過黃金檔，只排早上和半夜的場次。記者看到，網絡上也有影院經理說，這是實在沒辦法了，才會出此下策。

多說1句

幾乎可以載入史冊的粉絲與影院的較量

《三生》上演的粉絲與影院的較量，應該是電影史上破天荒的一次大戰(zhàn)了。粉絲認為鎖場的行為能留住場次，讓路人看到有這個電影在映，增加路人買票的可能性，而不鎖場的話影院可能會取消播放。而有些影院眼紅《戰(zhàn)狼2》這塊肥肉，也為了避免損失，則撕毀了契約，強行退票和換片。

怎么說呢，采訪中這位經理倒是有一顆寬容的心，他說，就算這次粉絲力量給影院帶來了這么多損失和麻煩，換個角度來說，也能理解他們的行為，畢竟都是真愛。這事呢，很多網友說，粉絲丟愛豆的臉丟到家了，鎖場反而拉低了上座率，很丟人。

其實換個角度來看，是不是可以認為，看流量時代就要過去了，你看，《戰(zhàn)狼2》里面充其量就張翰算流量吧，票房各種創(chuàng)紀錄，全民都成了它的精神股東，很多人每天都有習慣看一下它的票房，等著它破《美人魚》。可《三生》和《建軍大業(yè)》里可是嘩嘩的流量啊，不說其他，這兩部電影的票房目前都不怎么樣。

（原題為《粉絲“鎖場”迫使 影院打響“反鎖場”大戰(zhàn)》）