人民日報7月30日報道：隨著傳統媒體與新媒體融合發展的深入推進，媒體格局正在發生日新月異的變化，媒體競爭也變得空前激烈。當此之時，構建媒體評價體系的重要性日益凸顯——它能對媒體的成敗得失作出評判，為媒體融合健康發展指引方向、保駕護航。在新媒體時代，媒體評價尤須警惕兩大誤區。

一是唯數據論。毋庸諱言，無論過去、現在還是將來，媒體評價都離不開數據。從過去紙媒的發行量、廣播的收聽率、電視的收視率、網絡媒體的點擊量，到現在新媒體的瀏覽量、點播量、轉發量、評論量、點贊量等，數據在媒體評價中始終發揮著重要作用。構建中國特色媒體評價體系，依然要把數據作為重要參考。一篇新聞報道沒有一定的瀏覽量、轉發量、評論量等，就很難說有影響力。雖然數據在媒體評價中不可或缺、不可替代，但也要警惕唯數據論的傾向。現實中，有的媒體唯點擊量是從，不看質量，只重數據；有的媒體為博人眼球，熱衷于做“標題黨”，在內容上追求“星、腥、性”；有的媒體甚至暗地里進行數據造假，發行量注水，雇水軍發評論帖充數……這些都是媒體評價唯數據論的結果。一味被數據牽著鼻子走，媒體就會迷失自我，忘記自身作為重要輿論陣地的職責與使命。

我國各級各類媒體往往有不同的定位和分工，承擔的職責也有較大差別，簡單地用某幾種數據衡量所有媒體，難免失真、失準、失衡。當前，從不少媒體內部的考核評價指標來看，數據仍然占極大比重，這固然有其合理性，但唯數據就可能誘導記者和編輯向數據而不是向導向靠攏，久而久之就會損害媒體的公信力。構建中國特色媒體評價體系，必須使數據更加科學、客觀、公正地反映媒體的發展狀況。

另一誤區是唯市場論。近年來，不時聽到個別專家和媒體鼓吹市場萬能論，甚至有人提出“市場是檢驗一切的標準”等極端論調。這種論調也在一定程度上對媒體產生了負面影響，有些媒體人產生了“只要市場認可與接受就是成功”的錯誤觀念。受這種觀念影響，奉行經濟利益至上原則的有之，投部分受眾所好的有之，無中生有制造新聞的有之，完全棄社會效益于不顧。這方面的反面案例和教訓并不鮮見，近年來的“上海女逃離江西農村”“東北農村禮崩樂壞”等許多新聞反轉事件就是唯市場論導致的結果。

隨著大數據技術的發展、算法技術的完善，現在很多新媒體都在通過提供量身定做的“花邊新聞”“八卦新聞”來套牢用戶、實現流量變現，這使它們在短時期內成為市場的贏家。但是，這種唯市場論會使整個新聞行業成為輸家。當公眾都不關心嚴肅新聞、都不探究事實真相時，新聞行業存在的價值就會大打折扣，社會前進的步伐就會受阻。

媒體評價需要重視數據和市場，但數據不是萬能的，市場也難免失靈。構建中國特色媒體評價體系應科學合理用好數據和市場，促進媒體融合健康有序發展，使媒體真正成為發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”。

（原題為《媒體評價須警惕兩大誤區》）