目前，一些微信公眾號(hào)等新媒體肆意冒用“解放軍”等軍隊(duì)軍媒名稱注冊(cè)賬號(hào)，試圖混淆視聽、誤導(dǎo)受眾，甚至斂財(cái)漁利，嚴(yán)重危害信息傳播秩序，給軍隊(duì)形象造成不良影響。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2015年2月4日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》，對(duì)網(wǎng)民注冊(cè)登錄微博、微信等“自媒體”、社交媒體的賬號(hào)、頭像及介紹信息進(jìn)行了規(guī)范，強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商為網(wǎng)友取名把關(guān)的責(zé)任，也強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)民的自律和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的自治。

在眾說(shuō)紛紜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每一個(gè)賬號(hào)都是一個(gè)“自媒體”，誰(shuí)贏得媒體公信力和社會(huì)認(rèn)同感，誰(shuí)就掌握了思想控制權(quán)和輿論引導(dǎo)權(quán)。

本版在曝光一批涉軍新媒體“李鬼”賬號(hào)的同時(shí)，也熱切期盼相關(guān)職能部門切實(shí)履行審核認(rèn)證義務(wù)，形成信息聯(lián)動(dòng)、綜合治理機(jī)制，嚴(yán)格監(jiān)管涉軍新媒體運(yùn)營(yíng)過程和發(fā)布內(nèi)容，徹底切斷利用“解放軍”這塊金字招牌謀取名利的渠道。

網(wǎng)絡(luò)迷霧

假“解放軍”微信公眾號(hào)現(xiàn)原形

“這是軍隊(duì)官方新媒體平臺(tái)嗎？怎么發(fā)布的內(nèi)容亂七八糟？”前不久，某部戰(zhàn)士王華收到同學(xué)小張發(fā)來(lái)的一條微信文章鏈接，點(diǎn)開一看，文章由名為“解放軍”的涉軍微信公眾號(hào)發(fā)布，內(nèi)容卻庸俗煽情、格調(diào)低下。

“這個(gè)賬號(hào)有蹊蹺！”為辨明真假，王華認(rèn)真查看了這個(gè)公眾號(hào)的信息。他發(fā)現(xiàn)，這一賬號(hào)不僅使用了“解放軍報(bào)客戶端”的LOGO，還在“功能介紹”里寫道：“解放軍報(bào)，瞭望軍事風(fēng)云，關(guān)注國(guó)家安全！”

很明顯，該賬號(hào)打的是《解放軍報(bào)》新媒體的旗號(hào)。

然而，這個(gè)所謂“解放軍”微信公眾號(hào)的注冊(cè)主體卻是個(gè)人。更讓人瞠目結(jié)舌的是，這個(gè)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容不僅“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，很多還與軍事不沾邊，其中不乏以訛傳訛的小道消息甚至低俗有害信息。

“據(jù)我所知，軍隊(duì)官方新媒體都經(jīng)過認(rèn)證，賬號(hào)主體不可能是個(gè)人，更不可能發(fā)布這些良莠不齊的內(nèi)容。”王華告訴同學(xué)小張，據(jù)相關(guān)記錄顯示，所謂“解放軍”微信公眾號(hào)于2015年10月注冊(cè)，最初命名為“螞蟻歷程”，此后多次更名，今年5月更名為“解放軍”。經(jīng)過多方查詢核實(shí)，目前解放軍報(bào)社旗下并沒有這樣一個(gè)賬號(hào)，該賬號(hào)是一個(gè)冒用軍隊(duì)媒體名稱的“李鬼”賬號(hào)，已經(jīng)涉嫌侵權(quán)。

“這個(gè)賬號(hào)里很多文章標(biāo)題挺唬人，有的轉(zhuǎn)發(fā)率和閱讀量還很高，我起初也關(guān)注過它，后來(lái)卻越看越不對(duì)勁！”小張感慨道，“如果類似賬號(hào)長(zhǎng)期混淆視聽，發(fā)布虛假消息甚至違法內(nèi)容，官方賬號(hào)的信譽(yù)度就可能因他們的胡作非為而降低。”

“‘解放軍’三個(gè)字浸透著浴血榮光，象征著榮耀和責(zé)任，不能被來(lái)路不明的新媒體賬號(hào)冒用！”在小張建議下，王華及時(shí)向有關(guān)部門舉報(bào)了這個(gè)“李鬼”賬號(hào)。

溯源追蹤

還有多少“李鬼”假借軍隊(duì)之名

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前涉軍微信公眾號(hào)已達(dá)數(shù)千個(gè)。除了“軍報(bào)記者”“中國(guó)軍網(wǎng)”等官方運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)外，很多是由小團(tuán)體或個(gè)人運(yùn)營(yíng)的“自媒體”。這些賬號(hào)大部分在傳播改革強(qiáng)軍正能量，但也有一些賬號(hào)動(dòng)機(jī)不純，不時(shí)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容、傳播不實(shí)信息，有的還假借軍隊(duì)名義，妄圖以假亂真“圈粉”。

“涉軍新媒體中的‘李鬼’賬號(hào)并非個(gè)例。”一位軍媒編輯告訴筆者，前幾年，有人冒名開通了“解放軍報(bào)”微信公眾號(hào)，軍隊(duì)有關(guān)部門與平臺(tái)方多次交涉后，這一賬號(hào)才被銷號(hào)；有人開通名為“火箭軍”的微信公眾號(hào)，剛開始發(fā)布的內(nèi)容很正規(guī)，后來(lái)就因發(fā)布低俗、色情內(nèi)容被舉報(bào)，相關(guān)部門及時(shí)關(guān)停了這個(gè)“李鬼”賬號(hào)。

據(jù)了解，包括“中國(guó)軍網(wǎng)”“海軍”“武警”等軍隊(duì)軍媒名稱都曾被個(gè)人“自媒體”注冊(cè)使用過。注冊(cè)這些賬號(hào)的個(gè)人，有的是為了借助官方名稱獲取網(wǎng)友信任，有的是為了魚目混珠增加被關(guān)注概率，有的則是為了假冒軍隊(duì)新媒體牟取私利……隨著越來(lái)越多“正規(guī)軍”進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體，這些冒牌賬號(hào)有的被舉報(bào)銷號(hào)，但有的仍然在招搖過市。

值得關(guān)注的是，由于名稱被個(gè)人“自媒體”搶注，一些部隊(duì)官方新媒體在開辦和認(rèn)證賬號(hào)時(shí)，往往要與平臺(tái)方反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，頗為費(fèi)時(shí)費(fèi)力。“賬號(hào)審核認(rèn)證需要一個(gè)過程，我們官方賬號(hào)尚在審核中，‘李鬼’賬號(hào)卻在不斷更新內(nèi)容，真是看在眼里、急在心里。”一位軍媒編輯感慨道。

與此同時(shí)，一些個(gè)人“自媒體”賬號(hào)在命名上還打起了“擦邊球”：“軍報(bào)記者”是解放軍報(bào)官方微信公眾號(hào)，有人就注冊(cè)了微信公眾號(hào)“軍報(bào)記者說(shuō)”；“中國(guó)國(guó)防報(bào)”是解放軍報(bào)旗下的另一個(gè)官方新媒體賬號(hào)，有人就注冊(cè)了“國(guó)防報(bào)”……此外，還有諸如“軍報(bào)”“軍網(wǎng)”等容易讓人誤以為是官方賬號(hào)的個(gè)人賬號(hào)。

突破困局

軍隊(duì)“無(wú)形資產(chǎn)”呼喚多方監(jiān)管

“就像注冊(cè)商標(biāo)一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，賬號(hào)名稱是一種‘無(wú)形資產(chǎn)’。”網(wǎng)友“會(huì)飛的魚”告訴筆者，自己關(guān)注了10多個(gè)涉軍微信公眾號(hào)，其中大多數(shù)是官方賬號(hào)。官方賬號(hào)發(fā)布的信息權(quán)威可信，而一些個(gè)人“自媒體”賬號(hào)則靠捕風(fēng)捉影的小道消息和過度渲染的負(fù)面情緒博人眼球。特別是在發(fā)生突發(fā)事件、發(fā)布重大信息時(shí)，官方賬號(hào)給人以天然的公信力和信賴感，往往能起到一錘定音的效果。

目前，自媒體平臺(tái)對(duì)于軍隊(duì)軍媒名稱、標(biāo)識(shí)的保護(hù)還有待完善。以騰訊公布的微信公眾號(hào)命名規(guī)則為例，其中規(guī)定禁止使用中國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章以及中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，但沒有限制使用諸如“解放軍”等名稱。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何有效監(jiān)管和保護(hù)軍隊(duì)的這筆“無(wú)形資產(chǎn)”？

網(wǎng)友“童言無(wú)忌”認(rèn)為，軍地有關(guān)部門、自媒體平臺(tái)方必須加大監(jiān)管巡查力度，保持舉報(bào)渠道暢通，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處置“李鬼”賬號(hào)。只有見一個(gè)打一個(gè)，才能起到威懾作用。

某知名涉軍新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人則說(shuō)，一些“李鬼”賬號(hào)熱衷于“蹭名字”的背后是利益驅(qū)動(dòng)。必須進(jìn)一步完善法規(guī)制度，增加自媒體賬號(hào)的違法違規(guī)運(yùn)營(yíng)成本，才能杜絕此類問題。比如國(guó)家對(duì)于企業(yè)命名有明確規(guī)定，不得使用政黨名稱、黨政軍機(jī)關(guān)名稱、群眾組織名稱、社會(huì)團(tuán)體名稱及部隊(duì)番號(hào)。新媒體賬號(hào)雖然是網(wǎng)上的名稱，但也需要加以規(guī)范和約束。

網(wǎng)友“夸夸我”表示，網(wǎng)友關(guān)注涉軍新媒體時(shí)，需要睜大慧眼分辨真假，遇到“李鬼”賬號(hào)要及時(shí)舉報(bào)。

當(dāng)然，網(wǎng)上也需要更多軍隊(duì)官方的“正規(guī)軍”加入，不斷壯大官方新媒體矩陣。只有當(dāng)軍隊(duì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地上第一時(shí)間發(fā)出權(quán)威準(zhǔn)確的聲音，加深公眾對(duì)軍隊(duì)的了解和溝通，吸引更多粉絲關(guān)注和傳播，“李鬼”的行騙空間才會(huì)越來(lái)越小。

（原題為《“李鬼”橫行，涉軍新媒體亟待規(guī)范》）