夏季來臨，酸奶在不知不覺中悄然漲價。近日記者在市場調查中發現，今年夏季各大乳企自稱的所謂“高端酸奶”產品明顯增多，通常一杯200克的酸奶價位在10元左右。仔細對比就會發現，酸奶價格的高低其實和代表營養價值的“菌種”多少并不成正比關系（7月6日《北京青年報》）。

近年來，隨著人們消費能力的不斷提升和對生活品質的要求提高，各類所謂的高端商品越來越受到追捧。但若被問到高端商品究竟高端在哪，很多時候消費者可能并不完全清楚，于是乎，名頭響亮、包裝精美便成了人們對高端商品的主流認定標準，在購買商品時一味追求高檔高價也成了一部分人的消費習慣。此風之下，商家瞅準了機會紛紛在商品包裝等方面下功夫，著力提升商品的價格檔次，令原本普通的商品搖身一變竟成了高端商品，并從中獲利頗豐。

然而，消費者支付了更高的商品價格，卻沒有得到更好的品質回報，這顯然是一種極為不公平、不健康的消費情形，因此理應得到糾正和整治。

何謂高端高級？從語義上理解，高端商品起碼應是超過一般商品的商品。這種“超過一般”應從何體現呢？應該是指高端商品的品質和價值要高于一般商品，而絕不是說商品的包裝奢華、價格高昂就是高端商品了。以記者調查的酸奶為例，高價酸奶與平價酸奶營養價值相差無幾，說明許多高價酸奶與平價酸奶相比并無品質和價值優勢，因此稱不上真正的高端商品，只不過是價格虛高的“偽高端商品”罷了。

筆者相信，如果深入調查，類似高價酸奶一樣的其他品類“偽高端商品”或不在少數。一些商品為何能夠輕易披上高端商品的外衣，誘使廣大消費者為其付出高價呢？不得不說，這與高端商品的準入不嚴、標準缺失等不無關系。雖然高端商品受捧已久，但時至今日，究竟什么是高端商品，仍是一個十分模糊的概念。在生產銷售上，所謂高端商品缺少相關標準，只剩商家自吹自擂；在市場管理上，對冠以高端的商品缺少準入把關，任何商品都敢于自稱高端，致使所謂的高端商品泛濫。

對此，我們要明確：高端商品應高在品質上，而非僅僅價格高，這一基本概念應當得到認定和普及。另外，管理部門理應加強監管治理，推動建立高端商品相關的制度標準，并積極維護市場秩序，促進規范經營，絕不能讓高端商品淪為商家忽悠消費者的手段。作為普通消費者，我們期待當前魚龍混雜的高端商品市場能夠早日“水落石出”，使更多真正優質的高端商品得以上市并惠及廣大消費者。

（原題為《何謂“高端奶”？呼吁出臺標準》）