又一年“貓狗大戰(zhàn)”開(kāi)始，阿里巴巴和京東兩家電商平臺(tái)再次開(kāi)打，有人狂歡，有人受傷。

平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日，京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元，累計(jì)賣出商品超過(guò)7億件。天貓6月18日開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，天貓電器城成交額同比增長(zhǎng)近2倍。截至6月18日15時(shí)，天貓洗衣機(jī)同比去年提升超150%，空調(diào)銷售同比去年提升190%。

在跳動(dòng)的數(shù)字背后，阿里、京東等電商平臺(tái)方，迫使品牌商以更低的價(jià)格在自己的平臺(tái)銷售，導(dǎo)致一些品牌商利益受損。而消費(fèi)者看似薅到了羊毛，實(shí)則不然。

在平臺(tái)方面前有一定話語(yǔ)權(quán)的樂(lè)視看不下去了。

6月18日，樂(lè)視發(fā)表聲明稱，兩大電商平臺(tái)在樂(lè)視已經(jīng)給出的優(yōu)惠力度上，仍強(qiáng)行通過(guò)優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼，并且這些補(bǔ)貼多數(shù)成本仍強(qiáng)迫我們買單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的承受能力，當(dāng)下的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)擊穿了成本。

品牌商利益受損的后果是，“電商平臺(tái)強(qiáng)行降價(jià)，已經(jīng)引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)。我們看到，一些企業(yè)面對(duì)成本壓力，甚至采用低配，低質(zhì)的產(chǎn)品參加電商節(jié)，損害用戶利益。”樂(lè)視在聲明中稱。

阿里巴巴和京東未予置評(píng)。樂(lè)視沒(méi)有直接點(diǎn)名阿里和京東，樂(lè)視在隨后的一則聲明中稱，樂(lè)視不存在炮轟任何合作伙伴，只是在維護(hù)我們的利益和良好的市場(chǎng)價(jià)格秩序。樂(lè)視電視與京東合作良好，京東也沒(méi)有這種行為。

連樂(lè)視都要在聲明中斟酌用詞，諸多中小商家在這場(chǎng)電商大戰(zhàn)中則是“欲哭無(wú)淚”。 尤其是在阿里和京東各自的長(zhǎng)項(xiàng)領(lǐng)域，因?yàn)槠脚_(tái)方的毫不相讓，受傷的商家比比皆是。

6月18日晚間，新浪微博認(rèn)證為“裂帛公司創(chuàng)始人湯大風(fēng)”的@裂帛家的大風(fēng)小風(fēng)稱，因無(wú)法承受超賣及不同價(jià)損，不得不提出暫時(shí)關(guān)閉京東旗艦店的決定。

湯大風(fēng)稱，6月2日，京東鎖死了裂帛旗艦店所有功能，包括庫(kù)存、價(jià)格、頁(yè)面等，導(dǎo)致超賣現(xiàn)象發(fā)生。618年中大促期間，裂帛未申請(qǐng)參加京東女裝會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，只參加京東的多件多折。6月17日，京東將裂帛放入會(huì)場(chǎng)并施加由商家承擔(dān)的3.8折優(yōu)惠券。

“如果我對(duì)自己的產(chǎn)品沒(méi)有定價(jià)權(quán)，被強(qiáng)制使用優(yōu)惠券低于成本價(jià)銷售幾十萬(wàn)，不能對(duì)自己的品牌有上不上活動(dòng)的自主權(quán)，我還做什么裂帛？”湯大風(fēng)稱。

對(duì)此，京東女裝部強(qiáng)硬回應(yīng)，臨近618大促節(jié)點(diǎn)，“由于眾所周知的原因”，裂帛等極個(gè)別商家在618期間提出撤出會(huì)場(chǎng)，并將產(chǎn)品標(biāo)價(jià)大幅提高至遠(yuǎn)超于市場(chǎng)售價(jià)，違反了契約精神，京東女裝部將關(guān)閉裂帛京東旗艦店，對(duì)于尚未履約的訂單，京東服飾將會(huì)保障消費(fèi)者權(quán)益，妥善處理。

需要指出的是，裂帛是最早在淘寶起家的“淘品牌”。2016年，阿里巴巴還成立了“協(xié)助商家上市辦公室”，裂帛服飾向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

招股書(shū)顯示，2015年，裂帛來(lái)自淘寶收入占58.49%，來(lái)自唯品會(huì)收入占36.36%，來(lái)自京東收入占2.58%。

樂(lè)視、裂帛的反應(yīng)并非特例。

更早些時(shí)候的6月13日，有新浪微博認(rèn)證用戶貼出與神舟電腦匿名員工的微信聊天截圖稱，京東強(qiáng)逼神舟天貓店漲價(jià)。在遭到拒絕后，京東強(qiáng)行下調(diào)了神舟電腦在京東的價(jià)格，并提出降價(jià)的錢讓神舟電腦承擔(dān)。為此，神舟電腦向工商總局投訴京東“惡意擾亂市場(chǎng)價(jià)格”。

隨后，阿里巴巴持股49%的《天下網(wǎng)商》在其微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了上述微博，并表示，眾多3C數(shù)碼品牌都收到了京東的逼迫。

對(duì)此，京東澄清說(shuō)，對(duì)阿里巴巴旗下媒體《天下網(wǎng)商》違背新聞事實(shí)，已向網(wǎng)信辦等相關(guān)部門進(jìn)行了實(shí)名舉報(bào)。

阿里官方稱，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數(shù)百個(gè)品牌紛紛表態(tài)支持天貓618，為天貓用戶提供3000余款獨(dú)家商品和上億臺(tái)現(xiàn)貨。

京東則表示，京東家電事業(yè)部在6月17日傍晚迎來(lái)了西門子、三星、飛利浦、美的、奧克斯、海信等十余家國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)，隨時(shí)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況現(xiàn)場(chǎng)拍板制定各種促銷政策。

更多的品牌商則沒(méi)有發(fā)聲。

“很多品牌商朋友電話我，其實(shí)我也幫不上忙。品牌商欲哭無(wú)淚，可見(jiàn)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者鐵血無(wú)情！什么平臺(tái)和品牌之間的互利都是扯的，平臺(tái)自身利益最大化才是真實(shí)的。”電商分析師李成東在微博上透露。

“618”大促最早是京東的店慶日，今年阿里巴巴一反常態(tài)，主動(dòng)強(qiáng)勢(shì)加入“618”大促并積極跟進(jìn)狙擊、瓜分用戶和份額。

每次大促，電商巨頭為了爭(zhēng)奪“雙十一”期間的客戶資源，往往會(huì)圍繞低價(jià)、打假等展開(kāi)拉鋸戰(zhàn)。而今年又被爆出平臺(tái)脅迫商家“二選一”的傳聞。

早在2015年，工商總局便針對(duì)“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》，規(guī)定平臺(tái)不得限制賣家參與另一平臺(tái)的促銷活動(dòng)。

李成東建議品牌商，強(qiáng)化第三方渠道（尤其是在微信平臺(tái)）變得至關(guān)重要，“不然年年都要被阿里和京東兩大平臺(tái)折騰兩回。 ” 

而對(duì)于阿里和京東，李成東則呼吁監(jiān)管機(jī)構(gòu)站出來(lái)遏制這種情況，這些主導(dǎo)了“二選一”戰(zhàn)爭(zhēng)的平臺(tái)方，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看也是輸家。