又一年“貓狗大戰”開始，阿里巴巴和京東兩家電商平臺再次開打，有人狂歡，有人受傷。

平臺公布的數據顯示，在6月1日-6月18日，京東商城累計下單金額達1199億元，累計賣出商品超過7億件。天貓6月18日開場一小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。截至6月18日15時，天貓洗衣機同比去年提升超150%，空調銷售同比去年提升190%。

在跳動的數字背后，阿里、京東等電商平臺方，迫使品牌商以更低的價格在自己的平臺銷售，導致一些品牌商利益受損。而消費者看似薅到了羊毛，實則不然。

在平臺方面前有一定話語權的樂視看不下去了。

6月18日，樂視發表聲明稱，兩大電商平臺在樂視已經給出的優惠力度上，仍強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，并且這些補貼多數成本仍強迫我們買單，遠遠超出了我們的承受能力，當下的價格遠遠擊穿了成本。

品牌商利益受損的后果是，“電商平臺強行降價，已經引發惡性競爭。我們看到，一些企業面對成本壓力，甚至采用低配，低質的產品參加電商節，損害用戶利益。”樂視在聲明中稱。

阿里巴巴和京東未予置評。樂視沒有直接點名阿里和京東，樂視在隨后的一則聲明中稱，樂視不存在炮轟任何合作伙伴，只是在維護我們的利益和良好的市場價格秩序。樂視電視與京東合作良好，京東也沒有這種行為。

連樂視都要在聲明中斟酌用詞，諸多中小商家在這場電商大戰中則是“欲哭無淚”。 尤其是在阿里和京東各自的長項領域，因為平臺方的毫不相讓，受傷的商家比比皆是。

6月18日晚間，新浪微博認證為“裂帛公司創始人湯大風”的@裂帛家的大風小風稱，因無法承受超賣及不同價損，不得不提出暫時關閉京東旗艦店的決定。

湯大風稱，6月2日，京東鎖死了裂帛旗艦店所有功能，包括庫存、價格、頁面等，導致超賣現象發生。618年中大促期間，裂帛未申請參加京東女裝會場活動，只參加京東的多件多折。6月17日，京東將裂帛放入會場并施加由商家承擔的3.8折優惠券。

“如果我對自己的產品沒有定價權，被強制使用優惠券低于成本價銷售幾十萬，不能對自己的品牌有上不上活動的自主權，我還做什么裂帛？”湯大風稱。

對此，京東女裝部強硬回應，臨近618大促節點，“由于眾所周知的原因”，裂帛等極個別商家在618期間提出撤出會場，并將產品標價大幅提高至遠超于市場售價，違反了契約精神，京東女裝部將關閉裂帛京東旗艦店，對于尚未履約的訂單，京東服飾將會保障消費者權益，妥善處理。

需要指出的是，裂帛是最早在淘寶起家的“淘品牌”。2016年，阿里巴巴還成立了“協助商家上市辦公室”，裂帛服飾向證監會提交了IPO申請，擬在深交所創業板上市。

招股書顯示，2015年，裂帛來自淘寶收入占58.49%，來自唯品會收入占36.36%，來自京東收入占2.58%。

樂視、裂帛的反應并非特例。

更早些時候的6月13日，有新浪微博認證用戶貼出與神舟電腦匿名員工的微信聊天截圖稱，京東強逼神舟天貓店漲價。在遭到拒絕后，京東強行下調了神舟電腦在京東的價格，并提出降價的錢讓神舟電腦承擔。為此，神舟電腦向工商總局投訴京東“惡意擾亂市場價格”。

隨后，阿里巴巴持股49%的《天下網商》在其微信公眾號轉載了上述微博，并表示，眾多3C數碼品牌都收到了京東的逼迫。

對此，京東澄清說，對阿里巴巴旗下媒體《天下網商》違背新聞事實，已向網信辦等相關部門進行了實名舉報。

阿里官方稱，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數百個品牌紛紛表態支持天貓618，為天貓用戶提供3000余款獨家商品和上億臺現貨。

京東則表示，京東家電事業部在6月17日傍晚迎來了西門子、三星、飛利浦、美的、奧克斯、海信等十余家國內外家電企業的高層領導，隨時根據競爭情況現場拍板制定各種促銷政策。

更多的品牌商則沒有發聲。

“很多品牌商朋友電話我，其實我也幫不上忙。品牌商欲哭無淚，可見電商平臺運營者鐵血無情！什么平臺和品牌之間的互利都是扯的，平臺自身利益最大化才是真實的。”電商分析師李成東在微博上透露。

“618”大促最早是京東的店慶日，今年阿里巴巴一反常態，主動強勢加入“618”大促并積極跟進狙擊、瓜分用戶和份額。

每次大促，電商巨頭為了爭奪“雙十一”期間的客戶資源，往往會圍繞低價、打假等展開拉鋸戰。而今年又被爆出平臺脅迫商家“二選一”的傳聞。

早在2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》，規定平臺不得限制賣家參與另一平臺的促銷活動。

李成東建議品牌商，強化第三方渠道（尤其是在微信平臺）變得至關重要，“不然年年都要被阿里和京東兩大平臺折騰兩回。 ” 

而對于阿里和京東，李成東則呼吁監管機構站出來遏制這種情況，這些主導了“二選一”戰爭的平臺方，從長遠看也是輸家。