文︱數智前線 石兆 王坤

編 | 周路平

北京時間3月9日凌晨2點，蘋果發布了2022年的春季新品。與之前曝光的一樣，推出了小屏手機iPhone SE3、iPad Air 5、面向專業人群的臺式電腦Mac Studio以及綠色的iPhone13。當然，還有最新款的芯片，但令人有些意外的是，不是M2，而是M1的升級版M1 Ultra。

2022年的首批新品，就這？

第一款出場的硬件產品是iPhone13綠色版。這個沒啥好說的，除了配色，跟之前的機器一樣的，而且顏色之前就已經劇透。只不過放在最近股市表現的大背景下，綠色倒是非常應景。

其后便是外界劇透的iPhone SE第三代。這是一種廉價版iPhone，作為旗艦iPhone的邊角料產品，它一直采用老款iPhone的設計，然后搭配時下最頂級的蘋果芯片。

與劇透信息一模一樣，沒有之前傳出的全面屏設計，iPhone SE3依然采用了iPhone 8的設計，4.7英寸的小屏，指紋解鎖按鍵，最核心的變化是用了A15芯片 和 5G 技術。A15處理器與蘋果去年的旗艦機iPhone 13系列相同。

國行起售價3499元，比前兩代SE的起售價整整貴了200元，這一點與外界先前的猜測不同。看來，iPhone SE3的推出，更可能會促進iPhone SE2的銷售，畢竟SE2要降價了。

價格便宜的iPhone SE，缺點也很明顯。這代最大的問題恐怕還是續航吧！

蘋果在發布會和官網技術參數中規避了電池大小。此前，iPhone SE2的電池只有1821mAh，估計這次在iPhone 8的機身和144克的重量下，也很難塞入更大的電池。5G本來就耗電，這一代SE的續航可能一言難盡。

蘋果強調了A15芯片加持下的拍照和錄影能力。不過，想想iPhone SE還是單鏡頭，再怎么也比不了旗艦機。

蘋果還發布了新款的iPad Air。將蘋果自研的M1芯片帶入了iPad。

蘋果特意強調了人物居中功能。

當然，最重要的還是芯片。

因為蘋果去年發布了M1Pro和M1max兩款升級版的M1芯片，本以為這次會直接發布M2芯片，結果我們低估了蘋果的想象力，人家發布的是M1 Ultra。

蘋果真的是擠牙膏式創新的命名小能手：M1、M1Pro、M1 Max，我們以為要出M2的時候，結果來了個M1 Ultra。

如果前三款叫中杯、大杯、超大杯，那么M1 Ultra只能叫極致大杯了。

蘋果稱M1 Ultra集成了驚人的1140億個晶體管，用了5納米工藝。

此前，采用M1芯片的蘋果電腦，突出的優點是快而節能，但缺點是不能裝原生的Windows，只能裝Arm版的Windows，但后者不太好用；也只能支持一個4k（60hz）顯示器，這個比英特爾的芯片要差，英特爾一般至少能支持兩個4k；還有工業軟件兼容問題，這是個很重要的生態問題。

M1 Ultra是否解決了上述問題，這場發布會短而匆忙，我們也在等待對以上問題的詳解。

今天凌晨的另一重頭戲是Mac Studio和Studio Display，蘋果也花了最多時間在介紹這款臺式機主機。

Mac studio主要面向的是視頻剪輯的專業人群。這是一個可以放在桌面的方形主機，M1 Ultra版本相比頂配MacBook Pro性能提升80%。

Studio Display是一款27英寸的顯示器，支持5K Retina顯示，內置了A13仿生芯片，前置1200萬像素超廣鏡頭支持人物居中。

Mac Studio分了兩個版本，對應M1 Max/Ultra兩款不同芯片，售價分別為為1999、3999美元，而Studio Display售價1599美元。

最后，新款的MacBook沒有出現，但蘋果說會在之后發布。

庫克稱，Mac系列產品幾乎都過渡到了蘋果的自研芯片，這意味著蘋果將徹底拋棄小伙伴英特爾。別看蘋果電腦在全球市場僅有8.5%的份額，但它是個風向標。

綜上不難發現，蘋果這場不到1個小時的錄播發布會總體還是比較敷衍的，主要是把A15芯片用在了iPhoneSE上，MI芯片用在了iPad Air上，然后M2沒有出現，而是又在M1的基礎上出了M1 Ultra系列。

iPhoneSE值不值得買？

聊完了今日凌晨的新品，那么問題來了：iPhone SE 3值得買嗎？又適合什么人群？

iPhone SE并不是蘋果一條常規更新的產品線。2016年3月推出第一代，第二代就等到四年后的2020年了。在第一代SE推出前，蘋果已經改變了喬布斯對手機要“單手握”的執念，從2014年的iPhone6開始，每年的旗艦機屏幕越來越大。

在這個背景下，為了清理庫存零配件，也為了給那些仍然喜歡“單手握”的用戶一個選擇，蘋果推出了iPhone SE系列。

iPhone SE的配方是典型的“舊瓶裝新酒”：老一代iPhone的設計，配上當下蘋果手機最新的芯片，價格起步在3000元出頭。再加上這幾年拼多多的加持，發售后很快就能用2000多元買到。

第一代iPhone SE外形和iPhone 5S一模一樣，屏幕只有4英寸大小，但內部換成了當年最先進的A9處理器。第二代iPhone SE，外形則與iPhone 8一樣，4.7英寸的屏幕，里面用了2020年最好的芯片A13，保留了指紋解鎖，沒有人臉解鎖，沒有雙鏡頭或三鏡頭。今天凌晨發布的第三代iPhoneSE，外觀設計依然與iPhone8一樣。

這里要提到第二代iPhone SE的A13芯片，蘋果從這代芯片起，叫它們“仿生芯片”。

仿生芯片加入了人工智能技術，運算更強。它在拍照、錄視頻、播放影片時，能計算出更好的人和物的輪廓，讓光影更具立體感，更美，就像美顏相機，但會更自然。

如果說iPhone SE手機值得買，絕大部分都是這顆仿生芯片的功勞。這是你用最便宜的價格能買到的裝有蘋果最新仿生芯片的設備。

另外，它保留了指紋解鎖，這對那些不習慣人臉解鎖的人來說非常方便。而且它非常輕，iPhone SE3只有148克，比起動不動今天就上200克的手機而言，輕了不是一星半點。

但它做不到所有的事情，它只有一個鏡頭，即便有最新的仿生芯片，拍照也不能跟新的旗艦機相提并論，也絕對沒有到可以碾壓中端安卓機的地步。

其次，它的電池容量和內存容量太小，iPhone SE3的電池只有1821mAh，與iPhone 8一樣，這跟當下四千毫安時起步的手機沒法比。它雖然支持快充，但也談不上有多快。而且iPhone SE3的起始容量還是只有64GB，蘋果還是太摳門了。

如果你的預算不多，希望買蘋果，又能習慣小屏，可以考慮購買，畢竟SE有目前最強的蘋果芯片。但如果你想花錢買個新iPhone，但不能接受一個與iPhone 8一樣的手機，那就再攢攢錢買旗艦吧。3499元的價格，完全可以買一部搭載驍龍8Gen1的國產旗艦。

蘋果推出iPhone SE系列，可以說是非常聰明，除了有效清理了旗艦機的邊角料，還打中了某些群體的需求，更重要的是還分食了安卓用戶。庫克就稱，第二代iPhone SE用戶主要來自兩大群體，一是小屏愛好者，一是從安卓陣營中轉投蘋果的群體。

iPhone SE第二代并非蘋果力推的產品，蘋果甚至沒有為它開一場發布會。但iPhone SE2銷量驚人，推出的2020年一年賣出了2420萬部。

然而，就是這款在全球市場賣得很火爆的手機，在中國市場卻很一般，iPhone SE的表現不及預期。市場調研機構GfK高級分析師孫景輝說，iPhone SE前兩代在中國的銷量都不如預期，第二代在12個月的生命周期大概200萬臺，第一代也差不多，約等于同價位段OPPO或vivo一個月的銷量。

一方面，中國消費者習慣了用大屏幕手機，很難回到只有4.7英寸的小屏時代；另一方面，3000多元在國產手機品牌里有非常多的機型可以選擇，而且很多是旗艦機型。

iPhoneSE在中國賣得一般也不奇怪。根據媒體報道，iPhone SE的核心市場在東南亞，特別是印度。

蘋果對國產品牌的啟示

一款3000多元的手機，它不是全面屏，也只有單攝像頭，而且像素只有1200萬，電池只有1800毫安時，還是幾年前的外觀設計。按理說，都2022年了，這種產品還會有市場嗎？

如果是國產品牌或許會被罵死，但人家是iPhone。因為IOS生態和強大的芯片能力，這些硬件上的配置看起來雞肋，卻不影響它在全球市場上的表現。最終，售價3299元的iPhoneSE2總銷量在所有手機里排名第二。

iPhoneSE的成功，讓人感慨高端品牌的價值。蘋果可以拿幾年前的機型，換個最新的芯片，再稍微降點價，就能賣得非常火爆。

但國產品牌的待遇卻天壤之別。

小米依然被性價比和堆料的標簽所束縛，OV則常年陷于高價低配的質疑。iPhone賣五六千元輕輕松松，但國產品牌賣3000元以上已經有些吃力，更不用提賣5000多元的手機。小米手機在2021年的均價只有1200元左右。

蘋果在高端上有多成功，國產品牌就有多渴望。背后不僅僅意味著更多利潤，更是企業競爭力的最直接體現。尤其是蘋果向下滲透時，這種降維打擊的優勢體現得更為明顯。

所以我們看到，這幾年國產品牌在全方位地往高端努力。除了口號，也做出了一些實際行動。

OPPO這兩年已經全面停止了綜藝投放，轉而把錢投入到底層技術的研發，比如芯片。OPPO中國區總裁劉波說：“國內現存的國產手機公司，都是不容小覷的高手，但是本質區別非常小，突破就要看誰能做出不一樣的東西，這就需要底層的關鍵技術解決關鍵問題。”

OPPO已經決定三年投入500億元，而且在大規模招聘芯片人才，希望能像華為那樣，在底層技術上取得突破。

vivo盡管很少有高管出來講高端戰略，也沒有說要投入多少資金用于研發，但其產品打法也在向著高端前進，對外傳遞的信息都是希望能站穩高端市場。

小米在高端化上表現得最為迫切。先是推出了售價9999元的手機，高端必須要高價；然后雷軍又提出“五年1000億”的研發計劃，公開聲稱要“正式對標蘋果，向蘋果學習，一定要在未來一段時間里一步一步超越蘋果。”與此同時，小米又組建了高端戰略小組。

小米也嘗試過突破芯片來奠定自己的科技實力和高端形象，但無奈并不成功，只能退而求其次，暫時放棄難度太大的主芯片，而選擇做一些譬如影像和充電小芯片的研發。

如今，國產品牌又開始往折疊屏手機上努力，除了最早的三星華為，小米、OPPO、榮耀都已經發布了折疊屏產品，vivo的折疊屏也在路上。這種產品注定是小眾品牌，不會有太多銷量。但它的特點是貴，而且有一定的突破空間和技術含量。所以，盡管折疊屏不太成熟，但大家沒有更多選擇，只要能提升品牌高端形象，都需要去嘗試。

從最近手機市場的表現不難發現，蘋果從上往下打有多容易，國產品牌從下往上打就有多艱難。而且隨著手機形態的成熟以及市場紅利的逐漸消失，走向高端越來越困難。

但正因為難，才能體現高端的價值。

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