2016年8月12日，中國紀(jì)錄電影《我們誕生在中國》上映，以6600萬元人民幣的票房刷新了中國紀(jì)錄電影票房紀(jì)錄。據(jù)《光明日報》6月5日消息，今年4月已在美國上映的這部影片，后續(xù)還將以10多種語言陸續(xù)在全球100多個國家和地區(qū)上映。

通過講述“國寶”熊貓YY、金絲猴淘淘、雪豹大娃三個“家庭”獨(dú)特的中國故事，電影向全球觀眾呈現(xiàn)出了中國獨(dú)具魅力的自然人文景觀。《名利場》雜志主筆記者在觀影后感嘆道，“沒想到中國有這么美麗的山河和野生動物！”普通觀眾則評論稱，該片“充分展示了中國無窮的魅力和大自然的魔法”。無疑，未來這部電影在更多國家的公映，將更加豐富中國的國家形象與魅力。

國家形象作為一個國家軟實(shí)力重要組成部分，往往體現(xiàn)在主流媒體報道的國際輿論環(huán)境中，也體現(xiàn)在智庫研究報告、學(xué)者著作、圖書、影視作品與廣告宣傳片中。過去，由于西方媒體輿論話語權(quán)的強(qiáng)勢，中國在國際社會上的形象總不盡如人意。但是，這一情況或許正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

中國媒體開始走出“邊緣”

“2015年6月的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中有一張漫畫，把中國畫成了怪物，跳進(jìn)一個水池里，上面寫著這是‘鄰居的游泳池’，然后把原來水池里的小朋友擠出去了，小朋友身上寫著越南、菲律賓、馬來西亞、文萊。明明是中國的南海，怎么成了鄰居的游泳池？這樣的畫，第三國、第四國的人看了，是同情中國還是同情‘小朋友’？這就是媒體傳播的效果。”

6月3日在上海外國語大學(xué)舉行的“中國形象與全球傳播高端論壇”上，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長、國務(wù)院新聞辦公室原主任趙啟正用這個例子形象地比喻了中國形象在國際輿論場上所面臨的困境。

“我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)是一些西方媒體塑造的中國形象問題、真實(shí)國家形象與媒體國家形象之間存在的問題、我們國家期望產(chǎn)生的效果和實(shí)際產(chǎn)生的效果之間存在的問題等。”上海外國語大學(xué)中國國際輿情研究中心主任、新聞傳播學(xué)院院長郭可指出。

但是，值得注意的是，這一情況正在發(fā)生改變。據(jù)上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授吳瑛介紹，研究表明，當(dāng)前世界信息體系日益“去中心化”，信息權(quán)力的分散導(dǎo)致西方媒體越來越難壟斷消息源，中國媒體則開始走出“邊緣”，漸趨權(quán)力結(jié)構(gòu)的“中心”。“中國媒體處于互引網(wǎng)絡(luò)重要的交通路徑上，在世界五大通訊社的相互引用關(guān)系中，新華社的被引用量居于首位，美聯(lián)社、路透社、法新社、俄通社-塔斯社居于其后。”吳瑛說。

同時，中國外文局對外傳播研究中心連續(xù)4年針對G20中除歐盟外的19個成員國共9500名受訪者展開的調(diào)查也印證了上述結(jié)論。調(diào)查結(jié)果顯示，中國的國家形象在2013-2016年間發(fā)生了4點(diǎn)變化：整體評價穩(wěn)中有升；中國的國際貢獻(xiàn)度逐漸得到世界認(rèn)可；航空、航天、高鐵、醫(yī)藥學(xué)的進(jìn)步帶動中國的科技形象成為亮點(diǎn)；從中國制造邁向中國創(chuàng)造、中國速度邁向中國質(zhì)量，中國產(chǎn)品邁向中國品牌，“中國制造”日益成為國家形象的閃亮名片。

6月1日，又一項(xiàng)具有重大意義的中國名片在非洲落地——作為東非鐵路網(wǎng)的起始段，全長480公里、由中國企業(yè)承建的連接肯尼亞首都內(nèi)羅畢與東非第一大港蒙巴薩的蒙內(nèi)鐵路正式進(jìn)入試運(yùn)營階段。

“相比于坦贊鐵路，蒙內(nèi)鐵路標(biāo)志著中國由勞務(wù)形輸出轉(zhuǎn)變?yōu)榱丝苿?chuàng)型輸出，可提供技術(shù)、規(guī)制、標(biāo)準(zhǔn)，這是具有里程碑式意義的。”上海外國語大學(xué)絲路戰(zhàn)略研究所所長馬麗蓉向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）表示，通過“一帶一路”的推進(jìn)，中國在沿線國家中的國家形象正在從“絲路古國”向未來的“絲路強(qiáng)國”前進(jìn)。

近半個世紀(jì)前，中國援助非洲國家的坦贊鐵路成為一時美談，結(jié)束了多個沿途非洲國家沒有鐵路運(yùn)輸?shù)臍v史，直到如今，這條鐵路線上仍然有隆隆列車在開行。

中國媒體要學(xué)會講故事

今年5月，中國舉辦了“一帶一路”高峰論壇這一重要的主場外交，迎來了數(shù)十個國家與國際組織的領(lǐng)導(dǎo)人。教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心的研究員周亭介紹，根據(jù)該中心長期跟蹤研究“一帶一路”相關(guān)議題在全球多語種媒體中的傳播情況，發(fā)現(xiàn)今年第一季度期間有關(guān)“一帶一路”的報道數(shù)量比之前大幅上升，報道傾向也以中立為主。然而，在此期間，一些在圖表中位于低位的數(shù)據(jù)受到關(guān)注，其中，在報道內(nèi)容中，以政策、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易為主，關(guān)乎人文交流的話題則很少。

馬麗蓉指出，“中國對外交流、人文交流的主體一定要多元化，官方與民間并舉，政界、學(xué)界、教（宗教）界針對不同目標(biāo)，發(fā)揮不同作用，講好各自故事。”

與此同時，盡管中國正媒體逐漸走出“邊緣”走向中心，吳瑛的研究同時指出，中國媒體還未能與周邊國家形成信息流動的“子結(jié)構(gòu)”，周邊國家媒體仍然處于非常碎片化和離散化形狀，美英媒體仍高度凝聚成互引網(wǎng)中最核心的主干網(wǎng)絡(luò)。

在趙啟正看來，中國媒體需要將宣傳與公共外交分開，要學(xué)會講故事。“中國國家形象的塑造，離不開公共外交。而公共外交，就是講故事。”趙啟正指出，真實(shí)不拔高的、能感動自己的、含有“中國維生素”的、能夠跨越文化障礙的故事，才是中國好故事。