5月23日，三星新任大中華區總裁權桂賢在上海表示，希望三星新款手機Galaxy S8能夠重新奪回產品能力的寶座，展示三星的技術實力。他同時還表示，三星目前正在進行大力轉型和改革，重新實現三星的崛起。

當天，三星在上海舉辦了新款手機Galaxy S8的上市發布會。會上，權桂賢表示，以北京為中心的華北區、以上海為中心的華東區以及廣州為中心的華南區是三星在中國最重要的市場，三星接下來重點傾聽市場的聲音，以消費者為導向運營，“我們承認過去是有些問題存在，在消費者一對一溝通方面，還有許多不足存在。”

近年，三星手機業務在華市場份額逐漸下滑，加上去年三星Note 7爆炸事件，消費者對三星的處理滯后不滿意，使得三星手機業務在華遇到不少困難。

5月11日，三星正式任命副社長權桂賢為大中華區負責人，希望權桂賢能夠采取措施加強三星在華的手機業務，恢復中國消費者對三星的信任。

公開資料顯示：權桂賢在三星內部被稱為“外國通”，他曾在韓國政府部門任職，前后擔任韓國駐荷蘭大使館一等書記官、韓國駐火奴魯魯總領事館領事、韓國總統秘書室國政狀況室行政官，2005年他進入三星電子，擔任經營支援總管海外宣傳組組長。

權桂賢自2015年12月以來，擔任三星無線事業部東南亞PM組組長兼西南亞PM組組長，而今年3月他出任三星電子中國區無線事業部總負責人，并主導了Galaxy S8在中國的面市。

三星S8共有5.8英寸/6.2英寸兩個尺寸，亮點是采用無邊框式全面屏設計，移除正面底部的實體Home鍵，將指紋識別移到機身背部，屏占比超過90%。

這次三星Galaxy S8在中國有三個版本，分別是4+64GB的S8，4+64GB的S8+，以及6+128GB的皇帝版S8+，三個版本的售價分別為5688元、6188元和6988元。5月25日，三星S8將在中國市場開賣。 

為了挽回中國消費者的信任，這次三星S8推出了專屬管家服務。購置S8的消費者，6個月內可以優惠換屏，12個月可免費更換手機電池，18個月內更換電池五折優惠，以打消人們對三星手機安全問題的顧慮。

三星中國區內部人士也表示，公司對S8在華銷售寄予厚望，希望能夠超過上一代產品S7在華銷量。

4月21日三星S8率先在韓國、美國和加拿大開賣，隨后在英國、法國、德國、意大利等歐洲市場開賣。

三星電子16日表示，S8系列旗艦手機上市還不到1個月，全球累計銷量就突破500萬部大關。