[釘科技述評] 年輕人市場，對于家電品牌來說至關重要。一方面，很多新興家電品類都是瞄準年輕人市場而生；另一方面，年輕人日益成為家電消費的主力軍，并且對于消費趨勢的走向有著重要影響力。

空調作為傳統大家電，近年來深處存量市場，各大品牌都在積極布局年輕人市場，以期找到新的增長動力。那么，當下的年輕人都青睞哪些空調品牌呢？

《釘科技》注意到，日前市場調查研究機構千趣GKURC發布的一份關于Z世代消費趨勢的報告顯示，未來購買空調產品時，Z世代考慮度排名前三的空調品牌分別為美的、格力、海爾，占比分別為45.83%、33.97%、22.75%。

這一結果和當前空調市場品牌競爭格局基本一致，頭部三強在年輕消費者群體中依然有著不容取代的位置。除了行業top3之外，年輕人對于空調品牌的傾向性又如何呢？

如前所述，近年來不少品牌都在布局年輕人市場，除了頭部三強之外，互聯網品牌在快速崛起，一些二三線品牌也通過年輕化的品牌營銷活動吸引年輕人關注。

千趣GKURC調查數據顯示，除了美的、格力、海爾之外，品牌偏好方面小米以6.2%的占比度排名第四，三菱電機（5.28%）、華凌（4.87%）、海信（4.65%）、大金（4.32%）、奧克斯（4.03%）、TCL（2.95%）分列5-10位。

從以上數據可以看到，除了頭部三強之外，年輕人對小米的認可度比較高，另外三菱電機、海信、大金這樣有著較好品質口碑的品牌，也受到了較多的關注。美的系主打性價比的華凌、重點布局線上的奧克斯和價格有比較優勢的TCL，也能吸引部分年輕人。

《釘科技》注意到，千趣GKURC調查數據顯示，在選購空調的參考指標中，位列前三的指標分別是品牌（43.21%）、智能清潔（43.09%）、價格（40.88%）。健康除菌、自動調溫調風、新風功能也分別占39.92%、37.96%、36.26%。

由于在意“品牌”，因此年輕人的首選品牌還是集中在了行業三強美的、格力、海爾身上，同時技術性品牌如三菱電機、大金、海信也受到了關注；由于在意“價格”，因此小米、華凌、奧克斯、TCL也進入了品牌偏好度前十。

另外，從功能需求來看，健康和舒適成為年輕人最主要的訴求，這與行業整體的升級方向保持了高度一致。

綜上，《釘科技》認為，當下的年輕人既注重品牌、品質，同時也在意價格，二三線空調企業在爭奪年輕人市場時，要注重提升產品的“品價比”，靠信息不對稱或者營銷驅動都無法真正吸引和打動年輕人。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技）