大家可能都聽過(guò)一句話“吹牛不報(bào)稅”，不過(guò)，吹牛要看場(chǎng)合，搞不好還真要被罰款呢！

這不，無(wú)錫英皇集生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“無(wú)錫英皇集”）因?yàn)橹鞑ゴ蹬１粺o(wú)錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬(wàn)元。

事情起因是抖音用戶@燕大大 為了宣傳公司厲害，在2021年9月11日通過(guò)視頻宣傳“2019年一場(chǎng)會(huì)議收了1.5個(gè)億”。通常我們都認(rèn)為視頻可能是吹牛，聽聽就算了。不過(guò)，有較真的網(wǎng)友可能看不順眼，就把該賬戶給舉報(bào)了。

企查查平臺(tái)的《錫山市監(jiān)處罰﹝2022﹞02017號(hào)》顯示，2021年10月8日，無(wú)錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接舉報(bào)稱，無(wú)錫英皇集老板陳曉燕在抖音上宣傳公司一天盈利1.5個(gè)億，要求查處。

2021年10月14日，執(zhí)法人員在抖音平臺(tái)調(diào)取了陳曉燕通過(guò)抖音號(hào)：33861510宣傳“賺一個(gè)億需要多久？一晚上就夠，2019我開了一場(chǎng)會(huì)，那一場(chǎng)我收了1.5個(gè)億，你知道我為了這1個(gè)多億，我付出了多少嗎”的視頻截圖證據(jù)。經(jīng)查，陳曉燕為當(dāng)事人股東，涉案抖音視頻為宣傳公司經(jīng)營(yíng)情況，當(dāng)事人涉嫌虛假宣傳。

吹牛不可怕，無(wú)底線的吹牛就是作死的節(jié)奏。

早在2015年6月，人民網(wǎng)就轉(zhuǎn)發(fā)了北京青年報(bào)的《別讓電商 “吹牛不報(bào)稅”》。

只不過(guò)，彼時(shí)媒體批評(píng)的是京東商城等電商平臺(tái)的“刷單”問(wèn)題，而現(xiàn)在以微商為主的群體都在吹牛自己是多么成功，如何短期暴富，這從根本上扭曲了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，夸大甚至是造假。這樣的虛假宣傳對(duì)消費(fèi)者是不負(fù)責(zé)任，不僅違反了誠(chéng)實(shí)守信的商業(yè)規(guī)則，而且在企業(yè)之間構(gòu)成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，不利于發(fā)展電商業(yè)務(wù)。

在傳統(tǒng)思維里，通常大家都會(huì)認(rèn)為吹牛是一種能力，是一種藝術(shù)。但凡事都有一個(gè)度，用得好，利人利己，不戰(zhàn)而屈人之兵；用得壞，害人害己，自己挖坑跳完，還把旁人拖下水。

漢朝名臣東方朔，寫了三千多片竹簡(jiǎn)，讓漢武帝看了足足2個(gè)月，從此登上歷史舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人生逆襲。“臣朔年二十二，長(zhǎng)九尺三寸，目若懸珠，齒若編貝，勇若孟賁，捷若慶忌，廉若鮑叔，信若尾生。若此，可以為天子大臣矣。”更是廣為流傳。

公元1126年，金國(guó)舉全國(guó)之力侵犯宋朝，宋朝皇帝在開封被圍。此時(shí)，有個(gè)郭京的兵油子，吹牛皮稱通曉兵法，善驅(qū)神鬼，撒豆成兵。奇怪的是，偏偏宋朝皇帝就信了，還任命他為守城總指揮。

郭京一上任就讓守城士兵們生辰八字都報(bào)上來(lái)，八字不合的就趕走。結(jié)果大批的人都走了，只有一些地痞無(wú)賴來(lái)補(bǔ)充差額。結(jié)果城破后，沖出來(lái)的“天兵天將”雖然身上畫滿了符咒，但根本擋不住金兵的一通亂砍。最終郭京跑了，靖康之恥發(fā)生了。

回歸主題，但凡是銷售產(chǎn)品，宣傳公司，都不能有虛假的吹牛成分。大家不要以為“喜提動(dòng)車”、“天天高大上”的炫富就是成功，就是捷徑。殊不知，這些說(shuō)的話、宣傳內(nèi)容都屬于廣告。

《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

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視頻也好，文案也罷，在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳，都屬于廣告。廣告不是漂亮的說(shuō)謊術(shù)，不能口無(wú)遮攔、肆無(wú)忌憚，甚至毫無(wú)底線的去誤導(dǎo)別人。廣告的底線是道德，也是法律，廣告的本質(zhì)是承諾，更是誠(chéng)實(shí)。

廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，需要宣傳，也需要監(jiān)督。沒(méi)有底線的廣告，是經(jīng)不起監(jiān)督的，必然也會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

時(shí)代變了，消費(fèi)者理性了，執(zhí)法者負(fù)責(zé)了，吹牛者該收斂了！