2022年第24屆冬奧會(huì)在北京落下帷幕，中國(guó)在冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上取得了9金4銀2銅的突破性成績(jī)。很多人在冬奧會(huì)的宣傳普及下，嘗試并喜愛(ài)上了這些冬季項(xiàng)目，“冷運(yùn)動(dòng)”成了“熱時(shí)尚”。每日互動(dòng)大數(shù)據(jù)從滑雪類(lèi)APP安裝及活躍情況、國(guó)內(nèi)知名雪場(chǎng)訪(fǎng)客情況、滑雪愛(ài)好者人群畫(huà)像等維度對(duì)“滑雪”人群做了深入洞察，一起探尋滑雪熱潮里的有趣話(huà)題。

滑雪高峰期出現(xiàn)在12月

冬奧會(huì)的舉辦加速“滑雪熱”

滑唄、去滑雪、樂(lè)冰雪等滑雪類(lèi)APP是人們尋找“雪友”，預(yù)定雪場(chǎng)、學(xué)習(xí)滑雪技能的好幫手，只要手指點(diǎn)一點(diǎn)，就能輕松敲定“滑雪”行程。 

數(shù)據(jù)洞察顯示，從滑雪類(lèi)APP月活趨勢(shì)看，隨著11月滑雪季的開(kāi)始，滑雪類(lèi)APP也迎來(lái)了活躍高峰期，活躍的態(tài)勢(shì)會(huì)延續(xù)到次年的4月。2021年12月是滑雪類(lèi)APP月活的峰值，其月活用戶(hù)數(shù)較活躍最低的8月提升了160.36%。 

進(jìn)一步關(guān)注滑雪季開(kāi)始后滑雪類(lèi)APP的安裝用戶(hù)數(shù)情況。數(shù)據(jù)顯示，2021年11月滑雪季開(kāi)始再加上冬奧會(huì)的臨近，滑雪類(lèi)APP的用戶(hù)也在逐漸增加。截至2022年春節(jié)假期結(jié)束（2月6日），滑雪類(lèi)APP的用戶(hù)規(guī)模較2021年滑雪季開(kāi)始時(shí)提升了31.12%。

2022年春節(jié)假期又逢北京冬奧會(huì)開(kāi)幕，滑雪也成為了很多人首選的過(guò)節(jié)方式。數(shù)據(jù)顯示，從大年初二（2月2日）起滑雪類(lèi)APP的活躍率開(kāi)始攀升，在冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天達(dá)到春節(jié)長(zhǎng)假期間的活躍峰值。

在這場(chǎng)滑雪熱潮中，北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)作用不容小覷。由國(guó)家體育總局委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)展的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。

滑雪愛(ài)好者活力、多金

為“追雪”奔赴千里

我們綜合整理了滑雪類(lèi)APP用戶(hù)和國(guó)內(nèi)知名雪場(chǎng)春節(jié)假期期間游客情況，描繪了一幅生動(dòng)的滑雪愛(ài)好者人群畫(huà)像。 

數(shù)據(jù)顯示，滑雪愛(ài)好者中男性占比68.51%，女性占比31.49%，相比于全量人群性別分布，男性對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的偏好更甚。滑雪愛(ài)好者中25-34歲的青年群體占比超半數(shù)，達(dá)51.30%，是滑雪運(yùn)動(dòng)的主流參與者。滑雪愛(ài)好者的消費(fèi)能力強(qiáng)勁，高消費(fèi)水平的人群占比達(dá)44.76%，遠(yuǎn)高于全量人群同一占比。 

繼續(xù)洞察滑雪愛(ài)好者的特征偏好。數(shù)據(jù)顯示，滑雪愛(ài)好者對(duì)酒店住宿、旅行攻略、飛機(jī)出行的偏好值均超過(guò)8，顯示出很強(qiáng)的興趣偏好。此外，他們對(duì)于愛(ài)彼迎、馬蜂窩旅游、航旅縱橫、飛豬旅行等出游類(lèi)APP的偏好也很明顯。這反映出他們?cè)敢馇Ю锇仙妫礁鱾€(gè)地方追著雪跑。

從2022年春節(jié)假期（1月31日-2月6日）長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)、北大湖滑雪場(chǎng)、亞布力滑雪場(chǎng)等知名雪場(chǎng)的游客人群。游客來(lái)源地TOP10的城市中，有50%的城市為南方城市，這也顯示出冰雪運(yùn)動(dòng)備受南方人追捧。在南方城市中，來(lái)自上海的訪(fǎng)客占比最高，比值高達(dá)13.12%，略低于排行第一的“冰城”哈爾濱。“海派”的上海人在追逐“時(shí)髦”上一直很積極主動(dòng)。

有滑雪愛(ài)好者這樣總結(jié)說(shuō)，對(duì)于喜歡滑雪的人們，奔赴更好的雪場(chǎng)，花在路上的交通費(fèi)用和時(shí)間、精力，才是對(duì)滑雪真正“愛(ài)的供養(yǎng)”。

滑雪愛(ài)好者“壕氣“沖天

運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚在他們身上完美融合

進(jìn)一步洞察滑雪愛(ài)好者的生活屬性、興趣偏好等人群特征。洞察結(jié)果顯示，滑雪愛(ài)好者經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，消費(fèi)觀(guān)念也比較超前，他們的“土豪”特征非常明顯，此外他們擅長(zhǎng)投資和理財(cái)，有為滑雪運(yùn)動(dòng)“一擲千金”的足夠底氣。

數(shù)據(jù)顯示，滑雪愛(ài)好者中安裝了希爾頓和萬(wàn)豪等五星級(jí)酒店APP的用戶(hù)占比是全量人群中該用戶(hù)群體占比的七十多倍，“壕氣”沖天的滑雪愛(ài)好者是這些高端酒店的會(huì)員用戶(hù)，他們代步開(kāi)的是保時(shí)捷、特斯拉、路虎，買(mǎi)菜選擇使用山姆和盒馬，是一群非常講究生活品質(zhì)的人。

 此外，滑雪愛(ài)好者普遍走在時(shí)尚前沿，對(duì)得物、發(fā)發(fā)奇等時(shí)尚潮流購(gòu)物類(lèi)APP的偏好非常顯著。除了滑雪，他們還愛(ài)打高爾夫、騎摩托，對(duì)coros、Garmin等專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的智能設(shè)備安裝偏好明顯。運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚在滑雪愛(ài)好者身上完美融合，他們又酷又潮，十分Fashion。

滑雪愛(ài)好者大多是社交圈子里的“運(yùn)動(dòng)KOL”，

運(yùn)動(dòng)拍攝技能滿(mǎn)分

數(shù)顯洞察顯示，滑雪愛(ài)好者不僅自己愛(ài)運(yùn)動(dòng)，還比較關(guān)注和體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的方方面面。他們愛(ài)看體育資訊，對(duì)騰訊體育、虎撲、央視頻等APP的安裝偏好比較顯著。今年北京冬奧會(huì)賽事由央視頻獨(dú)家直播，想必滑雪愛(ài)好者必定不會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩紛呈的滑雪賽事，通過(guò)央視頻云端感受冰雪運(yùn)動(dòng)的速度與激情。

數(shù)據(jù)顯示，滑雪愛(ài)好者對(duì)“圖片分享”的偏好值達(dá)4.05。他們會(huì)使用無(wú)人機(jī)、手持云臺(tái)等專(zhuān)業(yè)的智能設(shè)備拍攝戶(hù)外美圖，記錄運(yùn)動(dòng)瞬間，并在Instagram、知乎、小紅書(shū)等線(xiàn)上社區(qū)分享、交流自己的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和滑雪經(jīng)歷，成為社交圈里的“運(yùn)動(dòng)KOL”，持續(xù)為冰雪運(yùn)動(dòng)增添熱度。

北京冬奧會(huì)已經(jīng)閉幕，但其帶來(lái)的冰雪熱潮仍在持續(xù)。冰雪運(yùn)動(dòng)正在不斷被普及，越來(lái)越多的中國(guó)人對(duì)這些“冷運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)生了熾烈的興趣。而近幾年，隨著南方冰雪場(chǎng)館的逐漸增多，最大程度地降低了人們嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻，讓更多的人和冰雪結(jié)下不解之緣，“冰雪奇緣”的續(xù)章還將更加精彩！