2022年第24屆冬奧會在北京落下帷幕，中國在冬季運動項目上取得了9金4銀2銅的突破性成績。很多人在冬奧會的宣傳普及下，嘗試并喜愛上了這些冬季項目，“冷運動”成了“熱時尚”。每日互動大數據從滑雪類APP安裝及活躍情況、國內知名雪場訪客情況、滑雪愛好者人群畫像等維度對“滑雪”人群做了深入洞察，一起探尋滑雪熱潮里的有趣話題。

滑雪高峰期出現在12月

冬奧會的舉辦加速“滑雪熱”

滑唄、去滑雪、樂冰雪等滑雪類APP是人們尋找“雪友”，預定雪場、學習滑雪技能的好幫手，只要手指點一點，就能輕松敲定“滑雪”行程。 

數據洞察顯示，從滑雪類APP月活趨勢看，隨著11月滑雪季的開始，滑雪類APP也迎來了活躍高峰期，活躍的態勢會延續到次年的4月。2021年12月是滑雪類APP月活的峰值，其月活用戶數較活躍最低的8月提升了160.36%。 

進一步關注滑雪季開始后滑雪類APP的安裝用戶數情況。數據顯示，2021年11月滑雪季開始再加上冬奧會的臨近，滑雪類APP的用戶也在逐漸增加。截至2022年春節假期結束（2月6日），滑雪類APP的用戶規模較2021年滑雪季開始時提升了31.12%。

2022年春節假期又逢北京冬奧會開幕，滑雪也成為了很多人首選的過節方式。數據顯示，從大年初二（2月2日）起滑雪類APP的活躍率開始攀升，在冬奧會開幕當天達到春節長假期間的活躍峰值。

在這場滑雪熱潮中，北京冬奧會的帶動作用不容小覷。由國家體育總局委托國家統計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告顯示，中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。全國冰雪運動參與人數已達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。

滑雪愛好者活力、多金

為“追雪”奔赴千里

我們綜合整理了滑雪類APP用戶和國內知名雪場春節假期期間游客情況，描繪了一幅生動的滑雪愛好者人群畫像。 

數據顯示，滑雪愛好者中男性占比68.51%，女性占比31.49%，相比于全量人群性別分布，男性對滑雪運動的偏好更甚。滑雪愛好者中25-34歲的青年群體占比超半數，達51.30%，是滑雪運動的主流參與者。滑雪愛好者的消費能力強勁，高消費水平的人群占比達44.76%，遠高于全量人群同一占比。 

繼續洞察滑雪愛好者的特征偏好。數據顯示，滑雪愛好者對酒店住宿、旅行攻略、飛機出行的偏好值均超過8，顯示出很強的興趣偏好。此外，他們對于愛彼迎、馬蜂窩旅游、航旅縱橫、飛豬旅行等出游類APP的偏好也很明顯。這反映出他們愿意千里跋涉，到各個地方追著雪跑。

從2022年春節假期（1月31日-2月6日）長白山滑雪場、北大湖滑雪場、亞布力滑雪場等知名雪場的游客人群。游客來源地TOP10的城市中，有50%的城市為南方城市，這也顯示出冰雪運動備受南方人追捧。在南方城市中，來自上海的訪客占比最高，比值高達13.12%，略低于排行第一的“冰城”哈爾濱。“海派”的上海人在追逐“時髦”上一直很積極主動。

有滑雪愛好者這樣總結說，對于喜歡滑雪的人們，奔赴更好的雪場，花在路上的交通費用和時間、精力，才是對滑雪真正“愛的供養”。

滑雪愛好者“壕氣“沖天

運動和時尚在他們身上完美融合

進一步洞察滑雪愛好者的生活屬性、興趣偏好等人群特征。洞察結果顯示，滑雪愛好者經濟實力雄厚，消費觀念也比較超前，他們的“土豪”特征非常明顯，此外他們擅長投資和理財，有為滑雪運動“一擲千金”的足夠底氣。

數據顯示，滑雪愛好者中安裝了希爾頓和萬豪等五星級酒店APP的用戶占比是全量人群中該用戶群體占比的七十多倍，“壕氣”沖天的滑雪愛好者是這些高端酒店的會員用戶，他們代步開的是保時捷、特斯拉、路虎，買菜選擇使用山姆和盒馬，是一群非常講究生活品質的人。

 此外，滑雪愛好者普遍走在時尚前沿，對得物、發發奇等時尚潮流購物類APP的偏好非常顯著。除了滑雪，他們還愛打高爾夫、騎摩托，對coros、Garmin等專業戶外運動品牌的智能設備安裝偏好明顯。運動和時尚在滑雪愛好者身上完美融合，他們又酷又潮，十分Fashion。

滑雪愛好者大多是社交圈子里的“運動KOL”，

運動拍攝技能滿分

數顯洞察顯示，滑雪愛好者不僅自己愛運動，還比較關注和體育運動相關的方方面面。他們愛看體育資訊，對騰訊體育、虎撲、央視頻等APP的安裝偏好比較顯著。今年北京冬奧會賽事由央視頻獨家直播，想必滑雪愛好者必定不會錯過精彩紛呈的滑雪賽事，通過央視頻云端感受冰雪運動的速度與激情。

數據顯示，滑雪愛好者對“圖片分享”的偏好值達4.05。他們會使用無人機、手持云臺等專業的智能設備拍攝戶外美圖，記錄運動瞬間，并在Instagram、知乎、小紅書等線上社區分享、交流自己的運動經驗和滑雪經歷，成為社交圈里的“運動KOL”，持續為冰雪運動增添熱度。

北京冬奧會已經閉幕，但其帶來的冰雪熱潮仍在持續。冰雪運動正在不斷被普及，越來越多的中國人對這些“冷運動”產生了熾烈的興趣。而近幾年，隨著南方冰雪場館的逐漸增多，最大程度地降低了人們嘗試冰雪運動的門檻，讓更多的人和冰雪結下不解之緣，“冰雪奇緣”的續章還將更加精彩！