挑戰自我、奪取獎牌，剛剛閉幕的北京冬奧會向我們展現了冰雪運動的精彩。冰雪運動與冬奧會「一起向未來」，與之同行的還有青少年體育教育。

在政策和市場環境的雙重作用下，青少年體育教育的社會地位略有提高。但受自古以來「重文輕武」思想的影響，中國大部分普通家庭對孩子參與青少年體育教育的支持力度并不高，中產家庭更傾向于讓孩子參與體育鍛煉。據 Daxue Consulting 調查顯示，父母更重視孩子的學業表現而非體育表現。尤其來自低線城市的家庭和低收入家庭更陷入了重體育還是重學業的兩難境地。

來源：Daxue Consulting

學而優則高考優，高考作為中國階層流動的重要形式，深刻地影響了每個中國家庭對孩子發展的投資。綜合考慮高考生源地教育資源、地方經濟發展等因素，來自偏遠地區、欠發達地區的學生需要付出更多的時間來提升學業成績，因此參與體育鍛煉的意愿也偏弱。

據 Daxue Consulting 在 2021 年 3 月對 4000 名中國學生的調查中，只有 31.8% 的高中生和 29.6% 的大學生認為運動鍛煉「非常重要」，剩余將近六成的高中生和大學生均認為體育鍛煉「不重要」。當受訪者被問及為什么不能鍛煉時，不熟悉運動、鍛煉太復雜是主要原因。 

縱使家庭收入、城市等級、地區方位有異，跑步在所有運動中仍占據榜首。與此同時，游泳則在高線城市（一線、新一線和二線城市）、南方城市尤其流行，例如，廣東地區近一半的受訪者表示他們的孩子長期游泳。

來源：Daxue Consulting

青少年體育教育的發展與政策引導密不可分。政策是中國青少年體育教育市場向好發展的主推力。

2018 年 8 月，國務院印發了《全民健身計劃（2021-2025 年）》，旨在完善全民健身公共服務體系，便利人民群眾體育健身，到 2025 年，將參加體育鍛煉人數比例提高至 38.5%，帶動全國體育產業總規模達到 5 萬億元。 

2020 年，教育部出臺文件，計劃到 2025 年面向全國中小學，另選建設 5000 所全國青少年校園冰雪運動特色學校和 700 余所北京冬奧會和冬殘奧會奧林匹克教育示范學校。

目前，體育被納入中考已實施多年，加之近期多地出臺實施方案逐步提高中考體育分值，以提高學生身體素質和綜合素養，建設多樣化、現代化、高質量的體育體系，體育的重要性更是日益凸顯。

2021 年，在《關于全面加強和改進新時代學校體育工作意見》的新聞發布會上，體育衛生與藝術教育司司長王登峰表示，關于體育納入高考的研究已經啟動，中考體育制度的實施、成效將作為體育入高考的重要參考。

雖然當前中國大部分家庭對體育培訓的接受度有限，但隨著體育逐漸被納入中考，未來或將納入高考的走勢來看，家長對孩子的教育投入也會向體育方向傾斜。如果體育納入高考，家長對孩子的教育投入向體育方向傾斜，低線城市將成為中國青少年體育市場的一個巨大增長點。 

但乘東風，青少年體育教育穩中向好。在 2019 年國務院辦公廳印發的《體育強國假設綱要》中提到，預計 2035 年中國體育產業總量占 GDP 的比重將達 4% 左右。其中在體育產業統計分類中，體育教育與教育增加值占比 3.6% 左右。如此看來，青少年體育教育方興未艾，相關培訓機構數量呈爆發式增長。據央視財經報道，截至 2021 年 9 月，我國目前有66 萬家體育運動類培訓相關企業，較去年同期相比增長 99%。

此外，我國潛在消費者基數龐大，青少年體育教育增長空間潛力巨大。2019 年，我國兒童人口數量為 2.35 億人，人口占比為 16.78%；第七次人口普查我國 0-14 歲兒童數量為 2.53 億，較十年前增長 13.96%、龐大的人口數催生了巨大的體育教育需求。隨著三胎政策的放開，新生兒數目有望回升，受眾群體的增長將為青少年體育教育的發展夯實基礎。

說回冬奧。越發豐富多元的冬奧冰雪運動賽事為青少年體育教育添了一把熱度。

在北京冬奧會前期，《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020 年）》施行至今已完成「三億人參與冰雪運動」的目標，創造了 1 萬億人民幣收入，并建設了 5 個國家級冰雪運動基地。自 2002 到 2019 年，中國滑雪場數量從 130 個攀升至 770 個。

在中期，冬奧會作為頂級冰雪運動 IP，將冰雪運動項目推廣至大眾，提高公眾認知，進而輻射青少年運動培訓行業的發展。

在后期，隨冬奧會召開而建設的冰雪基地、交通設施等基礎設施有助于全民參與鍛煉，進一步釋放了冰雪運動的培訓需求。

國家體育總局委托國家統計局開展的「帶動三億人參與冰雪運動」統計調查日前公布報告。數據顯示，從 2015 年北京成功申辦冬奧會截至 2021 年 10 月，全國冰雪運動參與人數達到 3.46 億人，居民參與率達 24.56%，實現了「帶動三億人參與冰雪運動」的目標。

當前，國內冰雪運動可劃分為四類，即滑冰、冰球、冰壺、滑雪。

滑冰在國內盛行已久，諸如結冰的湖面、商場的冰場等地方，都為滑冰愛好者提供了便捷的運動場所，加之滑冰門檻較低、裝備便宜，此項運動具有極高的普及率。

冰球則因場館、教練有限，并未實現較高的普及率。不過，隨著近年來冰球課進入各大高校、百強中小學，部分中產家庭也將冰球作為孩子的興趣愛好進行培養。

中國的冰壺運動起步較晚，國內發展僅數十年時間，訓練場館稀缺，目前競技人群僅約 600 人。本次冬奧會，多位冰壺運動員「出圈」，給這項冰雪運動添了不小的熱度。不過冰壺器材昂貴加之技術門檻高，這項「冰上貴族運動」的普及以及培訓的開展仍長路漫漫。

據山西證券研究所發布的《中國滑雪產業發展報告》顯示，目前滑雪游客 90% 以上為一次性體驗客戶，每個雪季滑 1-2次。較多滑雪游客都會選擇請教練進行初級入門輔導，價格在一小時百元到千元不等，縱使滑雪體驗客戶購買頻次相較于其他運動較低，但滑雪有危險、有門檻，初學者市場龐大，滑雪培訓增長潛力大。

在多重因素共同作用下，滑雪等小眾運動已具備明顯的長尾屬性，青少年體育教育市場必將乘勢而起。

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