目前中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢，據易觀千帆數據，1月中國移動視頻活躍用戶數達到9.72億人，用戶使用時長達到678.16小時，受寒假、春節假期以及冬奧預熱的影響，相比2021年12月均有明顯回升。

在各個細分行業中，綜合視頻1月活躍用戶為8.24億人，相比2021年12月有一定下滑；由此同時，短視頻綜合平臺活躍用戶達到8.76億人，在上月首次超越綜合視頻領域后將差距進一步擴大。

綜合視頻行業用戶洞察

1月，部分頭部綜合視頻平臺活躍用戶規模得到一定回升，其中嗶哩嗶哩、咪咕視頻、搜狐視頻分別以7.51%、9.23%、13.49%的環比保持明顯領先的正增長趨勢。2022年1月綜合視頻平臺有以下動態值得關注：

1.冬奧臨近，視頻平臺相繼推出冰雪類綜藝、冬奧相關劇集等助推預熱

2022年1月，在北京2022冬奧會即將盛大開幕之際，各大視頻平臺紛紛借勢推出與冰雪運動、冬奧競技相關的綜藝，如愛奇藝的冬日趣玩滑雪綜藝《超有趣滑雪大會》、芒果TV的冰雪探索紀實綜藝《跟著冠軍去滑雪》、優酷的冬奧音樂真人秀《冬夢之約》等等；另外愛優騰三大平臺還分銷了聚焦冬奧重點項目“短道速滑”的劇集《超越》，通過此類冬奧衍生內容進一步延展體育競技題材對用戶的觸達廣度和深度，加強傳統體育競技線上線下的互動聯通節奏，以多元形式、多維矩陣助推中國體育產業內容化、數字化發展。

除此之外，嗶哩嗶哩在1月28日參加了由北京冬奧組委文化活動部主辦的“集光之夜”冬奧活動，通過邀請B站的虛擬主播，如艾因Eine、小可學妹、小蝦魚Official、艾露露Ailurus、虛擬女團A-SOUL等，攜手譚維維、雷佳、張衛健等明星藝人，打造首個冬季冰雪運動IP的虛擬音樂會，其真實場景與虛擬內容交互的觀影體驗充分體現了冰雪運動的數字科技化表達，成功觸達更多年輕人參與到冰雪運動的了解和互動中，以數字科技為引領助力全民運動的熱潮。

2. 綜合視頻平臺多角度發力“春節檔”，經典作品與創新內容合力輸出流量話題

隨著近幾年劇集、綜藝的不斷發展，加之疫情宅家因素的影響，“春節檔”不再只是院線電影市場的熱門，也成為各大視頻平臺吸引用戶關注流量的競爭重點，為此視頻平臺針對用戶不斷更新的情感和娛樂需求持續優化對“春節檔”內容的排播策略，在凸顯主題化和檔期化的同時進一步釋放深度內容。

在今年綜合視頻平臺布局的“春節檔”劇集中，愛奇藝上線的現實題材劇集《人世間》、奇幻懸疑愛情的輕體量劇集《一閃一閃亮星星》接連登上話題熱搜；騰訊視頻則憑借懸疑短劇《開端》引爆話題，在春節開始前就已獲得開門紅；同時據優酷統計，2022年春節期間經典劇集觀看總時長接近2億小時，經典劇集的長尾效應得到充分發揮。綜藝方面，芒果TV先后回歸《朋友請聽好2》和《大偵探7》兩部備受關注的高流量網綜，騰訊視頻推出的戀綜《半熟戀人》憑借嘉賓熱度不斷制造話題。“春節檔”競爭為各平臺2022年開年的優質內容輸出提供了有效推動力，更具策劃性、主題性的內容定制趨勢可見一斑。

短視頻行業用戶洞察

短視頻行業中，頭部短視頻平臺的用戶規模均有一定回升，抖音、快手、西瓜視頻、快手極速版分別以4.10%、5.52%、4.16%、3.26%的環比保持明顯的用戶正增長趨勢。1月短視頻平臺有以下動態值得關注：

1. 頭部短視頻平臺持續發力傳統知識文化內容，助推優質內容深度發展

頭部短視頻平臺抖音自2021年12月29日正式上線學習頻道、為知識類視頻內容開辟單獨的頁面后，持續發力傳統知識文化領域。1月25日抖音直播宣布推出優質主播激勵計劃，首期投入千萬流量、千萬現金，助力優質主播發展，重點獎勵優質傳統文化類內容，希望通過平臺獎勵推動優質、專業的直播內容生產。快手則在1月7日-27日集結各路知識大咖和專業領域專家學者推出#春節新知錦囊#活動，內容涵蓋中國年風情民俗、法律援助、健康科普等各個方面，多維度向用戶普及泛知識內容，進一步促進知識類內容自發、持續、高質量傳播。

2.春晚、冬奧接連引發熱潮，短視頻平臺打造互動矩陣激發冬奧新活力

1月22日，快手延續“上快手看省市春晚”IP形式，與11家省市春晚達成合作，以大小屏同步直播、短視頻分發等方式為全球用戶呈現全新的春晚盛宴，根據快手數據顯示，春晚相關衍生作品產量超過1.5萬，總瀏覽量超過50億。除此之外，為預熱冬奧盛會，快手于1月24日上線自制冬奧短片《二十》系列短片，邀請眾多明星、運動員等組成“冬奧百人大咖團”；抖音攜手大楊揚、王濛、張丹&張昊發布系列冰雪應援宣傳片；央視頻更是通過互動項目“數字雪花”打造多次元數字化場景，利用微視頻《國風遇見冬奧》、探訪類視頻節目《2022冬奧青年說》等為冬奧會宣傳助力，充分發揮短視頻平臺在用戶互動性方面的優勢，深度激發冬奧活力。

聲明須知：易觀分析在本文中引用的第三方數據和其他信息均來源于公開渠道，易觀分析不對此承擔任何責任。任何情況下，本文僅作為參考，不作為任何依據。本文著作權歸發布者所有，未經易觀分析授權，嚴禁轉載、引用或以任何方式使用易觀分析發布的任何內容。經授權后的任何媒體、網站或者個人使用時應原文引用并注明來源，且分析觀點以易觀分析官方發布的內容為準，不得進行任何形式的刪減、增添、拼接、演繹、歪曲等。因不當使用而引發的爭議，易觀分析不承擔因此產生的任何責任，并保留向相關責任主體進行責任追究的權利。