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2021年最后1個月，電視、廣播、戶外三大廣告市場發(fā)生了什么？

2022-02-19 17:26

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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電視廣告

1、數(shù)據(jù)概覽

CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年12月電視廣告刊例花費環(huán)比上漲9.9%。

2、重點行業(yè)及品類

電視整體的頭部行業(yè)中，繼續(xù)由藥品行業(yè)領(lǐng)漲，同比增長18.9%，環(huán)比增長10.0%。食品、飲料和酒精類飲品電視廣告花費同比降幅均較上月分別收窄8個百分點、30個百分點和7個百分點。

食品行業(yè)主要受到零食糖果、方便食品和食用油等品類廣告增投影響，這三大品類環(huán)比分別增長40.2%、55.9%和24.7%。

飲料行業(yè)則是由茶和茶飲料增投帶動，兩個品類環(huán)比分別增長47.9%和125.3%；而酒精類飲品行業(yè)的洋酒、葡萄酒/果酒分別呈現(xiàn)環(huán)比增長128.0%和36.3%，促使酒精類飲品行業(yè)同比降幅有所收窄。

3、新增品牌

省級衛(wèi)視新增品牌榜單中，食品和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)的品牌占據(jù)半數(shù)席位。其中秀山土雞、城口蜂蜜和泥溪黑木耳均屬于四川土特產(chǎn)，均在重慶衛(wèi)視投放廣告；青海青稞和青海藏羊主要是在青海衛(wèi)視進(jìn)行推廣。

另外，IT產(chǎn)品及服務(wù)新品牌PICO主要在江蘇衛(wèi)視的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《長安汽車2060》時段投放廣告。

12月，vivo、榮耀和OPPO的新款手機(jī)亮相省級衛(wèi)視。榮耀60智能手機(jī)和vivo S12系列手機(jī)廣告均主要投放在湖南衛(wèi)視的金鷹獨播劇場和浙江衛(wèi)視的中國藍(lán)劇場時段；2021年12月15日，OPPO正式發(fā)布全新折疊旗艦OPPO Find N，集中在浙江衛(wèi)視的中國藍(lán)劇場時段進(jìn)行推廣。

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廣播廣告

1、數(shù)據(jù)概覽

CTR數(shù)據(jù)顯示，12月廣播廣告刊例花費同比下降2.7%，環(huán)比上漲6.6%。

2、重點頻率

各頻率類型中，在家居裝飾材料及服務(wù)品類持續(xù)增投帶動下，體育類頻率廣告花費同比上漲29.4%；音樂、財經(jīng)和生活服務(wù)類頻率花費均有個位數(shù)的同比上漲。另外，交通和文化娛樂類頻率廣告花費同比均呈現(xiàn)10%以上的跌幅。

3、重點行業(yè)

與上年同期比較，前十榜單中廣播廣告花費同比上漲明顯的分別有藥品、家居用品、郵電通訊和飲料行業(yè)，酒精類飲品花費也有7.7%的同比上漲。

另外，榜中半數(shù)行業(yè)花費同比呈現(xiàn)負(fù)增長，交通行業(yè)持續(xù)減投超過30%。與上月比較，榜內(nèi)半數(shù)行業(yè)環(huán)比上漲10%以上。

4、頭部品牌

廣播刊例花費前十品牌榜單中，中國移動通信廣告花費同比持續(xù)翻倍增長，其主推廣東移動通信政企專線服務(wù)、中國移動通信5G定制手機(jī)、中國移動通信全家享套餐服務(wù)等業(yè)務(wù)，廣告主要投放在廣東、湖南、安徽、北京等地區(qū)的音樂和交通類頻率。

家裝品牌尚海和全包圓繼續(xù)位列前十榜內(nèi)，但尚海同比持續(xù)呈現(xiàn)下跌，全包圓廣播廣告花費同比上漲51.9%，主要在北京和天津的各大頻率進(jìn)行投放。

5、新增品牌

廣播廣告前十新增品牌分別來自工業(yè)用品、房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、家居用品、酒精類飲品和娛樂及休閑七個行業(yè)。

接近元旦，旅游區(qū)域相關(guān)品牌西溪古鎮(zhèn)和上海崇明區(qū)，分別主投江蘇交通廣播網(wǎng)(FM101.1)和上海人民廣播電臺新聞廣播(FM93.4)。

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戶外廣告

1、數(shù)據(jù)概覽

CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年12月傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費同比下跌33.7%；電梯LCD和電梯海報同比增幅擴(kuò)大，分別上漲52.2%和43.2%；影院視頻廣告維持雙位數(shù)增長，同比上漲38.3%。

2、重點行業(yè)及品牌

戶外廣告TOP10品牌分別來自飲料、食品、娛樂及休閑、酒精類飲品、IT產(chǎn)品及服務(wù)等七個行業(yè)，在電梯廣告渠道花費投放占比均超過75%。

其中，食品品牌三只松鼠、酒精類飲品品牌劍南春和奧蘭小紅帽較集中在電梯LCD投放廣告。此外，覆蓋四種以上廣告投放渠道的有蒙牛、瓜子二手車直賣和美團(tuán)。

戶外廣告投放頭部行業(yè)飲料行業(yè)持續(xù)迅猛增投，廣告花費同比上漲達(dá)272.3%，該行業(yè)在電梯場景的廣告投放均翻倍增長。

電梯LCD的前五位飲料品牌分別是蒙牛、小罐、伊利、日加滿和外星人，占到該行業(yè)在電梯LCD花費投放的85.4%。

投放電梯海報廣告的頭部飲料品牌幾乎由奶粉品牌包攬，分別是君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利，占到飲料行業(yè)在電梯海報花費投放的69.5%。

飲料行業(yè)在影院視頻也增投了38.5%，排名前五品牌包括蒙牛、簡愛、三元、統(tǒng)一和百歲山，五大品牌貢獻(xiàn)該行業(yè)在影院視頻廣告投放的96.6%。

酒精類飲品行業(yè)的整體戶外廣告投放同比漲幅高達(dá)470.8%，該行業(yè)在電梯LCD的廣告投放同比增長超過十倍。劍南春、奧蘭小紅帽、瀘州、喜力和金沙，這五個品牌占到該行業(yè)在電梯LCD花費投放的96.6%；酒精類飲品行業(yè)在影院視頻的投放同比增長達(dá)408.2%，小紅帽、喜力、馬爹利、雪花和格蘭登堡這五大品牌包攬了該行業(yè)在影院視頻的廣告投放。