早在南朝劉宋時(shí)期，劉義慶就在他的世說(shuō)新語(yǔ)《容止》篇里描寫(xiě)到了瘋狂的少女們面對(duì)偶像級(jí)帥哥的場(chǎng)景，“妙有姿容，好神情。少時(shí)挾彈出洛陽(yáng)道，婦人遇者，莫不連手共縈之。”

文學(xué)經(jīng)典永不過(guò)時(shí)，這段描寫(xiě)哪怕放到一千五百多年后的2017年上海車(chē)展，也是十分貼切。4月19日，開(kāi)幕當(dāng)天，沃爾沃展臺(tái)請(qǐng)來(lái)了穿衣顯瘦、脫衣有肉的優(yōu)質(zhì)小生彭于晏，于是乎，夸張點(diǎn)說(shuō)，追星心切的粉絲們差點(diǎn)把國(guó)展中心6.1館給掀翻頂棚。

事后，不僅彭于晏的照片在朋友圈刷屏，沃爾沃的公關(guān)也在朋友圈里各種賠小心：“對(duì)不起大家，真的沒(méi)有彭于晏的簽名。” 別看他家在明面兒上苦哈哈的，上海俗語(yǔ)里的“悶頭拉米”沃爾沃倒是做了個(gè)十成十。當(dāng)天，彭于晏和沃爾沃在新浪微博的熱搜榜上攜手沖過(guò)了百萬(wàn)級(jí)搜索的大關(guān)。

早在2012年，彭于晏就成為了臺(tái)灣地區(qū)S60L的代言人。他的代言不僅一改沃爾沃沉悶的品牌風(fēng)格，也成功炒熱了S60L這款新車(chē)，并首度沖入了當(dāng)年進(jìn)口豪華轎車(chē)Top10排行榜，更是帶動(dòng)了XC60熱銷(xiāo)，進(jìn)入豪華SUV銷(xiāo)量前三。隨后這五年里，彭于晏進(jìn)入電影創(chuàng)作的高峰期。在2016年，彭于晏有6部電影作品上映，是媒體公認(rèn)的80后電影人生力軍。此次舉措非常完美，可謂雙贏。

沃爾沃這邊剛結(jié)束，同一個(gè)館里的迷妹們又扛著長(zhǎng)槍大炮去對(duì)面的法系豪華車(chē)DS品牌占位置準(zhǔn)備拍王凱。取點(diǎn)個(gè)個(gè)專(zhuān)業(yè)，各種器材讓媒體老師們都看呆了。

有句毒舌評(píng)論其實(shí)十分到位，說(shuō)死腦筋的長(zhǎng)安PSA終于開(kāi)竅了。為什么這么說(shuō)，DS此前的代言人可是全球公認(rèn)的“女神”蘇菲·瑪索，只是走“女神”路線沒(méi)有讓DS提高多少品牌知名度，隨便抓一個(gè)路人甲來(lái)問(wèn)他知不知道DS法文全稱(chēng)Déesse是女神的意思？十有八九不知道。和知名度一樣糟糕的，是DS這四年的中國(guó)銷(xiāo)量。

2017年初，長(zhǎng)安 PSA執(zhí)行副總裁應(yīng)展望表示，“首先是態(tài)度問(wèn)題，DS要回歸真實(shí)，必須落地，否則還是虛的”。針對(duì)過(guò)去四年來(lái)糟糕的銷(xiāo)量，DS也圍繞這位炙手可熱的新代言人王凱做出了一系列接中國(guó)地氣的營(yíng)銷(xiāo)舉措，如最最簡(jiǎn)單粗暴的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等。發(fā)布會(huì)上，營(yíng)銷(xiāo)副總裁沈明均公布王凱成為DS品牌新代言人，這一重磅消息不僅將全場(chǎng)氣氛推向高潮，也讓王凱和DS成為了微博和微信的雙刷屏利器。

仔細(xì)想想你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在上海車(chē)展一紙禁令“砍”掉女車(chē)模后，越來(lái)越多的車(chē)企更愿意聘請(qǐng)當(dāng)紅男明星來(lái)為自家站臺(tái)吆喝。從專(zhuān)業(yè)賽車(chē)手級(jí)別的韓寒林志穎郭富城，到北京車(chē)展上讓主委會(huì)臨時(shí)封館導(dǎo)致怨聲載道的韓國(guó)小鮮肉金秀賢，再到如今不走尋常路被東風(fēng)裕隆納智捷請(qǐng)來(lái)“自黑”的王自健，優(yōu)質(zhì)的人氣男偶像已經(jīng)牢牢吸引住了有購(gòu)買(mǎi)力的女性粉絲的眼球。

為什么會(huì)這樣？國(guó)內(nèi)女性購(gòu)車(chē)者比例逐年上升恐怕是其中很大的因素。以豪華品牌保時(shí)捷為例，它在中國(guó)的女性車(chē)主比例已經(jīng)高達(dá)45%。如此看來(lái)，選擇王凱這位具有極高影響力的“男神”作為新的代言人，無(wú)疑將有助于DS深耕中國(guó)市場(chǎng)，但這個(gè)向消費(fèi)者們拋出的繡球最后怎么個(gè)接法，還需要DS再開(kāi)動(dòng)腦筋想想，如何同時(shí)兼顧男性購(gòu)車(chē)者的口味。

因?yàn)椋恍﹣?lái)自網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)聲音顯然更加有趣，對(duì)于向來(lái)都喜歡請(qǐng)個(gè)半裸上身肌肉男模在展臺(tái)公然擦車(chē)的星客特，有評(píng)論表示，“等以后有錢(qián)了，買(mǎi)兩輛，一輛拿來(lái)躺著，一輛拿來(lái)躺著看他擦。”

“什么，你問(wèn)我星客特是什么牌子？對(duì)不起趕時(shí)間，我得去隔壁艾康尼克展臺(tái)看張繼科了。你問(wèn)我艾康尼克是啥？Sorry, but who cares？”