早在南朝劉宋時期，劉義慶就在他的世說新語《容止》篇里描寫到了瘋狂的少女們面對偶像級帥哥的場景，“妙有姿容，好神情。少時挾彈出洛陽道，婦人遇者，莫不連手共縈之。”

文學(xué)經(jīng)典永不過時，這段描寫哪怕放到一千五百多年后的2017年上海車展，也是十分貼切。4月19日，開幕當(dāng)天，沃爾沃展臺請來了穿衣顯瘦、脫衣有肉的優(yōu)質(zhì)小生彭于晏，于是乎，夸張點說，追星心切的粉絲們差點把國展中心6.1館給掀翻頂棚。

事后，不僅彭于晏的照片在朋友圈刷屏，沃爾沃的公關(guān)也在朋友圈里各種賠小心：“對不起大家，真的沒有彭于晏的簽名。” 別看他家在明面兒上苦哈哈的，上海俗語里的“悶頭拉米”沃爾沃倒是做了個十成十。當(dāng)天，彭于晏和沃爾沃在新浪微博的熱搜榜上攜手沖過了百萬級搜索的大關(guān)。

早在2012年，彭于晏就成為了臺灣地區(qū)S60L的代言人。他的代言不僅一改沃爾沃沉悶的品牌風(fēng)格，也成功炒熱了S60L這款新車，并首度沖入了當(dāng)年進(jìn)口豪華轎車Top10排行榜，更是帶動了XC60熱銷，進(jìn)入豪華SUV銷量前三。隨后這五年里，彭于晏進(jìn)入電影創(chuàng)作的高峰期。在2016年，彭于晏有6部電影作品上映，是媒體公認(rèn)的80后電影人生力軍。此次舉措非常完美，可謂雙贏。

沃爾沃這邊剛結(jié)束，同一個館里的迷妹們又扛著長槍大炮去對面的法系豪華車DS品牌占位置準(zhǔn)備拍王凱。取點個個專業(yè)，各種器材讓媒體老師們都看呆了。

有句毒舌評論其實十分到位，說死腦筋的長安PSA終于開竅了。為什么這么說，DS此前的代言人可是全球公認(rèn)的“女神”蘇菲·瑪索，只是走“女神”路線沒有讓DS提高多少品牌知名度，隨便抓一個路人甲來問他知不知道DS法文全稱Déesse是女神的意思？十有八九不知道。和知名度一樣糟糕的，是DS這四年的中國銷量。

2017年初，長安 PSA執(zhí)行副總裁應(yīng)展望表示，“首先是態(tài)度問題，DS要回歸真實，必須落地，否則還是虛的”。針對過去四年來糟糕的銷量，DS也圍繞這位炙手可熱的新代言人王凱做出了一系列接中國地氣的營銷舉措，如最最簡單粗暴的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等。發(fā)布會上，營銷副總裁沈明均公布王凱成為DS品牌新代言人，這一重磅消息不僅將全場氣氛推向高潮，也讓王凱和DS成為了微博和微信的雙刷屏利器。

仔細(xì)想想你會發(fā)現(xiàn)，在上海車展一紙禁令“砍”掉女車模后，越來越多的車企更愿意聘請當(dāng)紅男明星來為自家站臺吆喝。從專業(yè)賽車手級別的韓寒林志穎郭富城，到北京車展上讓主委會臨時封館導(dǎo)致怨聲載道的韓國小鮮肉金秀賢，再到如今不走尋常路被東風(fēng)裕隆納智捷請來“自黑”的王自健，優(yōu)質(zhì)的人氣男偶像已經(jīng)牢牢吸引住了有購買力的女性粉絲的眼球。

為什么會這樣？國內(nèi)女性購車者比例逐年上升恐怕是其中很大的因素。以豪華品牌保時捷為例，它在中國的女性車主比例已經(jīng)高達(dá)45%。如此看來，選擇王凱這位具有極高影響力的“男神”作為新的代言人，無疑將有助于DS深耕中國市場，但這個向消費(fèi)者們拋出的繡球最后怎么個接法，還需要DS再開動腦筋想想，如何同時兼顧男性購車者的口味。

因為，一些來自網(wǎng)絡(luò)的真實聲音顯然更加有趣，對于向來都喜歡請個半裸上身肌肉男模在展臺公然擦車的星客特，有評論表示，“等以后有錢了，買兩輛，一輛拿來躺著，一輛拿來躺著看他擦。”

“什么，你問我星客特是什么牌子？對不起趕時間，我得去隔壁艾康尼克展臺看張繼科了。你問我艾康尼克是啥？Sorry, but who cares？”