- +1
當當發布2016國民閱讀報告：雄安新區下屬哪個縣最愛讀書
4月17日，國內最大的中文圖書電商當當發布了“當當4.23書香節·2016國民圖書閱讀與消費報告”，通過紙質和電子兩大圖書領域的閱讀消費數據分析，從地域、性別、代際、生活、數字閱讀、童書以及史上最全圖書榜等多個維度，展現了2016年中國國民閱讀的深度與廣度，全面解讀國人閱讀與消費的實景。當當副總裁兼出版物事業部總經理陳立均表示：當當發布國民閱讀與消費報告的初衷是借由當當圖書大數據洞察國民的閱讀趨向，號召更均衡豐富的國民閱讀。
澎湃新聞記者梳理了一下這份閱讀報告，看看有哪些有趣而重要的數據：
首先，2016國民最愛哪10本書？
答案是：《追風箏的人》、《解憂雜貨店》、《從你的全世界路過》、《擺渡人》、《島上書店》、《我們仨》、《白夜行》、《活著》、《好嗎好的》、《天才在左瘋子在右》。
相比2015年，刷爆朋友圈的涂色書《秘密花園》不見蹤影，東野圭吾的《解憂雜貨店》上升兩位，同樣是懸疑推理的《白夜行》以及《天才在左，瘋子在右》沖近了前10。
廣北蘇購買力依然最強，朝陽群眾地位穩固
從地域來分析，2016年全民閱讀及消費鴻溝持續收窄，圖書消費相對均衡。2016年，廣東、北京、江蘇依然穩居我國圖書購買力最強省份（直轄市）TOP3，但圖書消費占比從42%下降至34%。
女性引導閱讀趨勢，男性偏愛功用系
相比2015年，2016年，兩性圖書消費差距小幅度提升，男女圖書消費占比從2015年的1:1.4降為2016年的1:1.42。
在閱讀的選擇上，女性對新趨勢較為敏感，或某種程度上女性引導著閱讀趨勢。2016女性最愛TOP10為：《追風箏的人》、《解憂雜貨店》、《從你的全世界路過》、《好嗎好的》、《天才在左瘋子在右》、《我們仨》、《擺渡人》、《活著》、《白夜行》、《島上書店》。從《秘密花園》到《天才在左 瘋子在右》女性引流閱讀風潮，國民圖書消費從分享派文藝風轉向內在探索的心理系。
2016男性最愛TOP10為：《追風箏的人》、《從你的全世界路過》、《解憂雜貨店》、《好嗎好的》、《活著》、《天才在左瘋子在右》、《擺渡人》、《白夜行》、《肖秀榮強化三件套之3：肖秀榮2017考研政治命題人1000題》、《我們仨》，考研教輔書連續兩年入榜。男性對閱讀潮流較頓感，更加偏愛功用系。
“70后”偏愛政治，“90后”是教輔消費主力軍
在不同代際的閱讀消費分析中，“90后”全線步入高等教育年齡段，圖書消費增速領銜，是教輔消費主力軍。
生活類的書籍中，最強大腦稀飯：《數獨游戲技巧——從入門到精通》、《500個偵探推理游戲》、《哈佛給學生做的1500個思維游戲》、《玩轉魔方！每個人都能學會的魔方玩法與技巧》、《一學就會的100個小魔術》；
狗奴最愛：《狗狗心事：它和你想的大不一樣》、《1周速成馴狗手冊周末馴狗計劃》、《鄧巴博士養狗圣經》；
貓奴喜歡：《貓咪家庭醫學大百科》、《貓山狗海，穿越人間》、《貓語教科書》；
國民最愛競技體育項目：圍棋、跑步和太極。
圍棋圣經，不知這些書AlpfaGo看了嗎？《速成圍棋》、《階梯圍棋基礎訓練》、《圍棋入門一本就夠》；
RUNNER必備：《跑步，該怎么跑》、《跑步革命：跑得更快，更有效率，不受傷的姿勢跑法》；
“極”客愛看：《零基礎學正宗陳氏太極拳》。
碎片化閱讀上升兇猛
2016年，國民閱讀當當電子書呈爆發式增長，下載量超1億冊，同時用戶總量同比增長55%。
泛“90后”是當當數字閱讀的主力人群，30歲以下年輕人群占67%，本科學歷占70%，收入6000元以上占30%，是優質的年輕又“雙高”數字閱讀人群。其中，女性占比64%。
當當電子書一二三四線城市分別占比22.4%、34%、28.5%、42.4%，用戶分布廣泛，滲透率高，已覆蓋全國多數的數字閱讀需求。
碎片化閱讀上升兇猛，日均登陸APP從4次提高到8次，從16分鐘變成近1小時。周一到周五，早6:00之后在線用戶迅速攀升，之后在11:00、14:00、21:00左右出現三個峰值，到周末，國民最愛在22:00夜讀。
國民對數字閱讀的選擇有紙電同閱趨勢。64%的讀者選擇看電子書，50%的紙書閱讀者不排斥同時閱讀電子書。與紙書不同，電子書用戶更鐘愛閱讀小說、社科和經管勵志。
中國原創童書比重占到50%
2016年，《神奇校車·圖畫書版》、《寫給兒童的中國歷史》、《這就是二十四節氣》、《學會管自己》、《大英兒童百科全書》、《奇先生妙小姐》、《鄭淵潔十二生肖童話》、《曹文軒文集典藏版》、《學會愛自己》、《小豬佩奇》位居當當童書暢銷榜TOP10。其中，中國原創圖書比重占到了50%。《這就是二十四節氣》一書，2015年11月上架，截止到2016年12月底，累計銷售突破百萬冊。以《寫給兒童的中國歷史》為代表的歷史類題材作品也一直有非常好的銷售成績。
3-10歲是兒童閱讀主要年齡段，占整體童書消費超70%；年齡段分布于3-6歲和7-10歲的當當小讀者，分別占32.6%和38.2%。0-2歲寶寶父母給娃買書增速最快，嬰幼兒閱讀是未來中國童書的新關注點。
下面是一些分類榜單，從這些圖書榜單可以讀懂中國2016（分類依據當當圖書二級類目，類目排名不分前后）：
1.國民戀愛寶典——兩性關系榜
《愛的五種語言:創造完美的兩性溝通》
《男人需要尊重，女人需要愛》
《完美關系的秘密》
2.熊娃相處寶典——親子家教榜
《如何說孩子才會聽 怎么聽孩子才肯說》
《正面管教》
《好媽媽勝過好老師》
3.國民養生喜歡“娘娘”秘笈——保健養生榜
《孫儷推薦瘦孕：魅力女人的擇食精華指南》
《輕斷食：正在橫掃全球的瘦身革命》
《這書能讓你戒煙》
4.國民最愛植物首推多肉——農業林業榜
《700種多肉植物原色圖鑒》
《景觀園林植物圖鑒》
《身邊花草樹木速查圖鑒》
5.聽說喜歡動漫的都是貓奴狗奴？——動漫幽默榜
《就喜歡你看不慣我 又干不掉我的樣子》
《你今天真好看》
《父與子全集》
6.這幾位大師2016最令人難忘——傳記榜
《我們仨》
《蘇東坡傳》
《你若安好便是晴天——林徽因傳》
7.中醫推拿最受用——醫學榜
《李德修三字經派小兒推拿》
《圓運動的古中醫學》
《圖解黃帝內經》
8.國人趨向大歷史格局——歷史榜
《人類簡史：從動物到上帝》
《全球通史:從史前史到21世紀》
《萬歷十五年》
9.2016最火古籍沒有《論語》——古籍榜
《山海經》
《詩經》
《曾國藩家書》
10.邏輯是通往哲學的第一路徑——哲學宗教榜
《簡單的邏輯學》
《論語譯注》
《最好的告別：關于衰老與死亡，你必須知道的常識》
11.懷孕圣經不如金牌月嫂——孕產胎教榜
《跟金牌月嫂坐月子》
《西爾斯懷孕百科》
《懷孕圣經》
12.從買賣到整理，國民家居消費升級——家庭家居榜
《怦然心動的人生整理魔法》
《小家，越住越大》
《這樣裝修不后悔》
13.綜藝影視催生古文、成語熱——工具書榜
《古漢語常用字字典》
《新華成語詞典》
《成語大詞典》
14.國民偏愛日式住宅勝過歐美系——建筑榜
《住宅設計解剖書》（日）
《設計準則：成為自已的室內設計師》（美）
《裝修設計解剖書》（日）
15、國民關注內在探索，閱讀刮起心理學風——心理學榜
《天才在左瘋子在右》
《自控力》
《夢的解析》
16.剪紙和剪布，國民DIY最愛——手工DIY榜
《215款簡單好玩的剪紙》
《此刻花開》
《服裝制作基礎事典》
17.理財要從娃娃抓——投資理財榜
《富爸爸窮爸爸》
《日本蠟燭圖技術：古老東方投資術的現代指南》
《工作前5年，決定你一生的財富》
18.有TA永遠年輕，永遠熱淚盈眶——搖滾CD榜
《盤古》
《花兒:幸福的旁邊II》
《崔健：解決》
19.一本日歷論民族文化的大IP——文化榜
《故宮日歷2017年》
《菊與刀》
《生活的藝術》
20.靈魂或肉體總要有一個在路上——旅游榜
《圖說天下.國家地理：走遍中國》
《最好的時光在路上》
《背包十年：我的職業是旅行》
21.現代烹飪，只會做飯你就OUT啦——烹飪美食榜
《家常菜精選1288例：現代人》
《你不懂咖啡：有料、有趣、還有范兒的咖啡知識百科》
《跟著君之學烘焙》
22.讀書是門社會科學——社會科學榜
《如何閱讀一本書》
《鄉土中國》
23.沒看過這些別說你懂科學——科普讀物榜
《時間簡史》
《很雜很雜的雜學知識：拿得起放不下的學問書》
《上帝擲骰子嗎？量子物理史話》
24.開腦洞必備——自然科學榜
《相對論》
《物種起源》
《幾何原本》
25、創新需要管理 管理需要創新——管理榜
《從0到1：開啟商業與未來的秘密》
《影響力》
《金字塔原理》
26.同樣是喝牛奶可樂，有人胖了，有人富了…——經濟榜
《牛奶可樂經濟學》
《斯坦福極簡經濟學》
《思考，快與慢》
27.今天你秘密花園了嗎——藝術榜
《秘密花園》
《做了這本書》
《寫給大家的西方美術史：蔣勛榮獲金鼎獎經典之作》
28.青春文學，不能沒有你——青春文學榜
《我不喜歡這世界，我只喜歡你》
《穿越人海擁抱你》
《我與世界只差一個你》
29.干了這碗雞湯，生活充滿正常量——成功勵志榜
《將來的你，一定會感謝現在拼命的自己》
《你只是看起來很努力》
《我喜歡這個功利的世界 : 這世界承認每一個人的努力》
30.連它們都沒讀過，這天聊不下去了——小說榜
《追風箏的人》
《解憂雜貨店》
《從你的全世界路過》
31.連它們都沒讀過，這天聊不下去了2——文學榜
《白巖松：白說》
《皮囊》
《目送》
32.《最強大腦》讓國人愛好思維游戲？還是國民愛好思維游戲所以有了《最強大腦》 休閑愛好榜
《數獨游戲技巧——從入門到精通》
《500個偵探推理游戲》
《哈佛給學生做的1500個思維游戲》
33.全民圍棋較量AlphaGo——休閑運動榜
《速成圍棋》
《跑步，該怎么跑》
《階梯圍棋基礎訓練--手筋專項訓練》
- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯網新聞信息服務許可證：31120170006
增值電信業務經營許可證：滬B2-2017116
? 2014-2025 上海東方報業有限公司
