文 | 華商韜略 新媛

它曾年銷量6億，請全智賢做代言，與百麗、達芙妮并肩齊驅，是名副其實的“女鞋第一股”。

但陷入關店潮后，星期六女鞋營收逐年暴跌，去年直接巨虧4.3億后，在上月18日發布公告：擬轉讓佛山星期六鞋業100%股權。

而在2019年時，星期六竟買入一家MCN公司，旗下眾多知名藝人，并在去年銷售額已過百億。

昔日鞋王，為何如今轉身變網紅？

1994年，星期六第一家店鋪在沈陽開業，僅4年時間，年銷售額已超6億元。隨著銷售業績不斷上漲，星期六于2009年在深交所掛牌上市，成為名副其實的“女鞋第一股”。

鼎盛時期，創始人張澤民夫婦身家高達23億元，僅2010年上半年，星期六就開業了179家自營店，平均一天開設一家，同時旗下品牌連鎖店也多達1524家。

而走下神壇，星期六也只用了4年。

隨著電商飛速發展，服裝鞋帽作為電商最大品類之一，對實體產業的沖擊可想而知。

而星期六作為動輒上千的高端品牌，做研發守品質是剛需，而不是瘋狂擴店，讓品牌逐漸大眾化。

于是在2013年，星期六凈利率僅1.96%，與2009年的12.94%相比，暴跌10倍還多。

彼時星期六陷入關店潮，此后8年間關閉多達1375家店鋪，甚至一年減少200多家店面。

關閉門店速度過快，導致貨物積壓越來越多，直至2011年底，星期六一年期庫存金額為6.51億元，兩年期以上為9943萬元，最嚴重之時，其存貨周轉天數竟高達800多天。

于是，被電商消費理念精準打擊的星期六，開始了轉型之路。

先是在2007年斥資3.7億元買下“Onlylady女人志”和“Kimiss閨蜜網”兩個互聯網平臺，據悉，兩個平臺第一年就貢獻了1.38億元廣告收入。

后來星期六又狂砸近18億元收購遙望網絡9成股權，開始涉及直播帶貨。

遙望作為快手頭部MCN，旗下有王祖藍、賈乃亮等眾多帶貨明星，還有百位帶貨紅人，粉絲總量超過4億。

彼時星期六已賺得盆滿缽滿，凈利潤增長達1581.96%。

但不曾想到，受疫情影響，2020年星期六凈利潤又開始下滑趨，據相關財報顯示，2020年星期六凈利潤同比下滑83.85%，而在2021年業績預告中，星期六預計全年虧損4.3億元到6.45億元。

急于求成的轉型路身后，是風險評測的高度無視。

對于女鞋業務方面，星期六早已若即若離，據相關數據顯示，星期六鞋業20年和21年前三季度分別虧損711萬元和3022萬元，同時期末資產總額和負債總額分別為1.26億元和1.75億元。

早在2019年末，星期六就將主營皮鞋制造的子公司佛山星期六科技以1385萬元轉讓，僅留下品牌經營權。

換句話說，原本擁有全套供應鏈的星期六鞋業，走投無路開始“賣吊牌”了。

但是“賣吊牌”看似能大賺一筆，但因監管松懈，內在隱患難以預估。

如“吊牌之王”南極王在前幾年銷量連續高增長后，在2020年開始業績下滑，2021年前三季度凈利潤同比下滑44.15%，相比20年同期減少了近半成。

當品質與售價不匹配之時，便很難能收獲消費者的芳心。

如此看來，星期六轉型之后，雖然短期收入可觀，但以后的路，卻危機四伏。

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