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文 / 阿瑜

設計 / 雁南飛度

編輯 / 趙佐燕 張鈴媛

隨著谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺比賽中奪得金牌，創造了中國女子雪上項目的突破，滑雪運動，無疑成為了冬奧會上以及大眾眼中，最為熱門的體育項目之一。這段時間以來那些并不為人所熟知的冬季運動項目，逐漸走入了人們的視野之中。

為何滑雪運動能夠火起來？無論是奧運會開幕式上，各國都有運動員參與的高山滑雪等專業體育項目競技；還是響應了“三億人上冰雪”口號，正在蓬勃發展的冰雪群眾運動，滑雪這一運動領域，在國內國外正變得越來越普及，離普通民眾的距離正在越來越近。

在冬奧舉辦前的一月份，以及舉辦中的二月份，全國進入了一年中冰雪旅游的最佳季節。去年12月，筆者曾經想做個旅行計劃，從上海出發，直飛東北亞布力滑雪場或者吉林的長白山滑雪場，開啟筆者的第一次滑雪體驗之旅。

然而，疫情迅速在國內多點爆發，筆者出省的旅游念頭，很快就煙消云散。在疫情防控態勢仍舊嚴峻的當下，跨省份旅游障礙重重。那時筆者產生了疑問，作為一個不在冰雪特色地區的普通人，想要去學滑雪到底有哪些渠道？在家門口，就能玩到各色花樣的冰雪運動項目嗎？

最貼近普通人的“滑雪”，接觸不到一片雪

想要滑雪的念頭揮之不去，住在上海的筆者產生想要滑雪的念頭后，興沖沖地打開大眾點評，尋找身邊就有的滑雪場，準備一探究竟。

筆者在大眾點評APP上，盯準了一家滑雪場，以為這樣的室內滑雪場，在城市中心的商場里辟出來了一塊地方，里面配備由制雪機制造的真雪，可以供顧客在室內，體驗不輸于真實戶外滑雪場所能提供的環境。

                                              圖片來源：大眾點評網

然而在筆者體驗過后，發現室內的滑雪館，原來只是配備了兩臺有坡度的大型“跑步機”的滑雪模擬空間。筆者參加了這個滑雪館的體驗課程，發現這類模擬滑雪機，利用電機帶動雪毯向上運動，來仿真滑雪場的平坦硬雪，并通過調整雪毯的速度或坡度，來模擬滑雪場上滑真雪的體驗。

                                     圖片來源：滑雪機制造商Proleski官網

對于筆者這樣的滑雪初學者來說，實際上這樣滑雪館的體驗，也是非常新奇有趣的。首先初學者要在教練的指引下，認真地穿好雪鞋，學會上雪板，并且要學習如何穿著雪鞋和雪板在模擬滑雪機上來回走動，以及直線下滑和犁式剎車等基本技術。

據教練介紹，比起在真的雪上滑行，滑雪機的摩擦力要大很多，因此滑動的速度會慢上許多，便于初學者學習滑雪基本動作，滑雪機的前方，還設有反光鏡，這便于滑雪者，及時調整自己的運動姿態。遇到緊急情況，教練手中的遙控器可以隨時將機器暫停，由于一臺機器，對同時上機的人數有著限制，發生沖撞的風險也幾乎為零。

筆者進行了一番調查，發現上海全域，沒有一家真正的真冰滑雪場。上海周邊所有的滑雪場，都只是“滑雪模擬空間”。

據滑雪模擬機的前臺工作人員敘述，滑雪模擬機所提供的主要服務，是滑雪培訓，顧客在這樣的滑雪模擬空間里的需求，更多是訓練個四五節課后，就去東北或者西北真正的戶外滑雪場旅游。但這樣的模擬服務，實際價格也是不菲的，筆者在該滑雪場的前臺看到，若要長期學，5堂課的費用就高達2299元，而10堂課的價格高達4359元。

                                                滑雪場的價格情況

全國36個室內真實滑雪場，更類似于“主題樂園”

在如同上海，這樣下雪幾率很小的城市，想要學會滑雪，除了坐飛機、高鐵去北方城市，或者是去室內的模擬雪毯上滑雪，其實還有另外的選擇。

近年來，在北京冬奧紅利和“帶動三億人參與冰雪運動”的政策支持下，位于室內的真實滑雪場，也成為了冰雪產業投資的一大熱點，目前，各家文旅集團、商業地產在近些年來都開始進軍室內滑雪場。

根據《中國冰雪產業白皮書》所述，筆者通過地圖和大眾點評上，找到了28個正在營業的室內滑雪場的地理分布情況。筆者發現，許多室內滑雪場，都被視為各個城市大型綜合游樂設施的一部分，如目前全國的六個融創室內滑雪場，幾乎都是當地融創文旅城、融創樂園的一部分。

從顧客在室內真實滑雪場消費后的評價上來看，大部分顧客都是第一次參與滑雪運動，他們把滑雪視為一種新奇體驗，會顧慮來滑雪場的人太多；會顧慮第一次滑雪后若摔跤，會有多疼。

筆者統計了一個知名滑雪場“紹興喬波滑雪場”在大眾點評上的消費評論詞頻，從統計中筆者發現，絕大部分的顧客們會選擇租賃滑雪用具，真正自帶滑雪用具的老手寥寥無幾。詞頻上來看，評論中描述自己來自上海、杭州的顧客很多，說明紹興的室內滑雪場，客群覆蓋了整個長三角地帶，是周邊城市居民進行冰雪旅游的一個選擇。

公眾號“體育產業生態圈”曾經對此評述到：從只具備單一滑雪功能的室內滑雪場，到成為文旅項目一部分出現在商業綜合體中，作為引流的重要手段，室內滑雪場正在成為城市娛樂中心的一部分，依靠城市大型商業綜合地周邊的銷售，其盈利也會更可觀。

根據《中國冰雪產業白皮書》，上述這類室內滑雪場，大部分屬于“旅游體驗型”滑雪場，其設施簡單，只有初級雪道。但承載了最多的滑雪入門者。90%以上為一次性體驗客戶，客人平均停留時間 2 小時。

傳統旅游滑雪，疫情下需求仍舊旺盛

想去真正的滑雪場體驗，實際在疫情爆發的情況下，變得尤為艱難。這主要是因為目前滑雪場北多南少的狀況，短時間不可能發生改變；根據《中國滑雪產業白皮書》的統計，在2020年黑龍江等13個緯度較高的省市，共開設了586個戶外滑雪場；浙江等13個緯度較低的省市，則僅有149個戶外滑雪場。新疆和東北地區，集中了最多的全國知名滑雪場。

許多城市的戶外滑雪場，大部分都在遠離市中心的市郊，離大中城市的主要交通樞紐都十分遙遠，因此在交通上并不方便。以北京市為例，從市區趕到市郊的大部分滑雪場，需要自駕一到兩小時才能趕到，因此對于外來游客來說，即使趕到滑雪場所在的城市，還需要花費巨大的交通成本趕到目的地滑雪場。

疫情后，許多滑雪場關門停業，大部分城市又對流動的人員，進行嚴格管理。從上述滑雪場交通不便的情況來看，跨市跨省去戶外滑雪場滑雪，變得越來越艱難。在江浙滬地區，知名雪場的數量少且分散，在上海居住的筆者，若是要趕往室外滑雪場集中的東三省，或新疆的滑雪場滑雪，需要冒著巨大的成本風險前往。

宏觀來看，相比于2020年全年，2020年5月到2021年4月的滑雪人次數量，有了顯著提升，這主要是因為在2021年的年初，迎來了疫情后的首個滑雪旺季。亞布力陽光滑雪度假村營銷總監孫年偉，在2021年3月接受人民網采訪時表示，自2021年2月末以來，周末每天都有2000多人到亞布力滑雪，客流量有了明顯回升。這說明在2021年后，以滑雪為目的的旅游需求，相較于2020年有所恢復。

在旅游目的地的選擇上，2020-2021雪季，全國715家滑雪場中的21家度假型滑雪場，承載了16.04%的顧客人次占比；715家滑雪場中的10家大型目的地滑雪度假區，承載了13.29%的顧客人次。這說明，親近自然的戶外滑雪仍是滑雪愛好者的首選，即使目的地再遠，仍有3成的顧客，會選擇原汁原味的戶外滑雪。