“軟實力”概念提出者哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈認(rèn)為，在信息時代處理國際事務(wù)的成敗取決于“誰講的故事更動聽”。這一觀點(diǎn)，也點(diǎn)明了國際傳播和全球敘事能力在國家綜合實力評估上的重要性。

紀(jì)錄片因兼具真實性、人文性和藝術(shù)性，是國家、地區(qū)和城市記錄歷史、留存記憶、傳承文化的重要影像工具，也是進(jìn)行國際交流、文明對話、展示軟實力的良好載體。所謂城市軟實力，是建立在一系列物質(zhì)或非物質(zhì)要素上一座城市所擁有的吸引力和感召力的總和，包括了精神品格、核心價值、文化魅力、治理水平、法治環(huán)境、居民素質(zhì)等諸多因素，這些都適合通過紀(jì)錄片的影像形式對外進(jìn)行呈現(xiàn)和凸顯。

海派紀(jì)錄片曾在歷史上書寫過輝煌篇章，在國際上屢有大獎斬獲。但近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代巨變的傳播生態(tài)環(huán)境下，海派紀(jì)錄片國際傳播之路面臨諸多挑戰(zhàn)，電視臺等主流媒體影響力大不如前，電視時代的紀(jì)錄片敘事方式已難以適應(yīng)年輕一代的需求，自我講述型的外宣方式越來越難取得海外觀眾的共鳴。

在此大背景下，海派紀(jì)錄片的國際傳播必須進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。2021年底，上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心制作的《百年大黨——老外講故事·上海解放特輯》（以下簡稱《上海解放特輯》）在第26屆亞洲電視大獎中脫穎而出，榮獲“最佳新媒體紀(jì)實系列片”獎，或?qū)楹Ｅ杉o(jì)錄片的新媒體國際傳播提供一些新的思路。本文將以該片為例，探討新時代海派紀(jì)錄片的新媒體國際傳播策略。 

《上海解放特輯》影像文本分析

《上海解放特輯》（Witness a New Dawn）為六集系列微紀(jì)錄片，選取了上海解放時新舊政府交替前后的時間節(jié)點(diǎn)，講述了中國共產(chǎn)黨接管大上海的過程，闡明了中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)在于人民的擁護(hù)，是歷史與人民的選擇，同時通過今昔對比，講述了這座城市取得的發(fā)展和成就，展現(xiàn)了城市的獨(dú)特魅力。其影像文本的主要特征如下：

1、重大歷史題材的“輕量”傳播

《上海解放特輯》系為建黨百年而制作的重大題材紀(jì)錄片，講述了新舊政權(quán)交替過程中時序上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和標(biāo)志性事件，分別為：臨近解放前的舊上海，代表西方列強(qiáng)勢力被逐出黃浦江的“紫石英號”事件，解放上海戰(zhàn)役，新政權(quán)接管楊樹浦電廠，外國駐滬新聞機(jī)構(gòu)對新政權(quán)的第一印象，從修繕南京路看新上海的建設(shè)。一座城市的歷史底蘊(yùn)和傳奇故事是軟實力的重要來源之一，海外觀眾熟知當(dāng)今上海的繁榮發(fā)展，但對上海的歷史卻普遍知之甚少。《上海解放特輯》通過回眸具有里程碑意義的時刻，使海外觀眾領(lǐng)略到了這座城市的獨(dú)特地位和厚重力量。

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化傳播的需求，制作方并未按照傳統(tǒng)的大題材、大制作模式來處理，而采用了短視頻的輕體量方式，用6個5分鐘左右的微紀(jì)錄片來呈現(xiàn)城市故事。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。伴隨著5G時代的到來，短視頻不僅僅是內(nèi)容傳播的形式之一，也會成為數(shù)據(jù)時代“敘事視聽化、視聽敘事化”社交語言。未來重大主題的外宣勢必要告別對大片模式的路徑依賴，更多地與短視頻、微紀(jì)錄片等形式相結(jié)合。《上海解放特輯》的特點(diǎn)正在于“舉重若輕”，契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們碎片化的觀影模式。

2、雙重“他者”跨文化復(fù)調(diào)敘述

城市軟實力的對外呈現(xiàn)亦需用“軟性”的方式，使觀眾可感可觸。從外宣角度而言，如何打破文化隔閡，實現(xiàn)共情性講述至關(guān)重要。

已在上海生活二十余年的美國人費(fèi)嘉炯教授（Andrew Field）擔(dān)任嘉賓主持。

具有東亞史學(xué)背景、已在上海生活二十余年的美國人費(fèi)嘉炯教授（Andrew Field）擔(dān)任該片嘉賓主持，帶領(lǐng)觀眾走訪上海解放時數(shù)個標(biāo)志性地點(diǎn)，來到民生碼頭，描繪當(dāng)年紫石英號等英國軍艦如何被人民解放軍炮轟出黃浦江；重訪楊樹浦電廠，講述這個由美國人投資、當(dāng)年遠(yuǎn)東第一大火電廠如何被共產(chǎn)黨完整保留并提供貸款維護(hù)其運(yùn)營；行走于南京路，還原新政府如何高效地對這條年久失修的道路進(jìn)行修繕。有了學(xué)者型主持人的專業(yè)解讀，觀眾在這些“他者”視角的鏡像中，可以更為客觀地看到上海解放這段特殊歷史。這種由外國人充當(dāng)傳播使者，講述中國故事、上海故事的模式，對海外觀眾而言無疑會更具可信度，有利于跨越文化隔閡。

而與其他從外國人視角看中國的紀(jì)錄片相比更為巧妙的是，《上海解放特輯》構(gòu)建出了一個雙重“他者”的講述主體，外籍主持人除了實地走訪講述以外，還力圖還原當(dāng)時在滬外籍人士包括新聞記者、外交官、企業(yè)高管等親歷者的視角。比如在“舊上海末日”一集，主持人來到當(dāng)時上海外國記者俱樂部所在地百老匯大廈（今上海大廈），試圖還原當(dāng)年外國記者觀察上海的視角，又前往位于外灘的友邦大廈（原《字林西報》編輯部所在地），還原英國編輯喬治·瓦因（George Vine）從此地捕捉到國民黨把黃金從國庫偷運(yùn)出上海的過程。

片中采用了許多全英文史料，包括當(dāng)時《紐約時報》《每日鏡報》的報道，美聯(lián)社、路透社的電文，并首度集中使用在滬發(fā)行的英文報刊如《字林西報》《密勒氏評論報》的文章，以及當(dāng)時駐滬外交官及親歷者的回憶錄、日記、未出版的口述史等，構(gòu)成了另一重“他者”的敘事。由現(xiàn)時的外國學(xué)者帶領(lǐng)觀眾了解當(dāng)時的外國記者、外交官等人眼中的歷史事件，形成雙重“他者”的復(fù)調(diào)敘述，凸顯了客觀性和真實性。同時，雙重“他者”的敘述也反映了上海的國際化積淀，從跨文化維度展示了深厚的城市軟實力底蘊(yùn)。

3、第一人稱“零聚焦”交錯時空

法國學(xué)者熱奈特將文本的敘事視角分為外聚焦、內(nèi)聚焦和零聚焦三種。零聚焦視角最為突出的特點(diǎn)為擅長全景式鳥瞰，也就是俗稱的上帝視角或全知視角。但與常見的第三人稱零聚焦視角不同，本片使用費(fèi)嘉炯博士的第一人稱講述，比起第三人稱的全知視角多了一些網(wǎng)絡(luò)文本的社交屬性和人格化敘事。他時常會在片中凸顯自己的個人感受，比如在翻閱當(dāng)年的英文報刊報道時說“讀這些72年前的報道很有趣”，給人以交流感和親近感。

零聚焦敘述者的觀察點(diǎn)可以隨意游走，可以對故事作逆時序的預(yù)言或回顧，也可以走進(jìn)人物內(nèi)心。本片中，主持人穿梭于這段歷史的各個標(biāo)志性地點(diǎn)，時而回顧歷史，“時間倒回到三年前，也就是1946年”；時而立足現(xiàn)在、展望未來，“如今，這座發(fā)電廠成為了上海最珍貴的歷史遺產(chǎn)之一，并且正在轉(zhuǎn)變成文化娛樂新地標(biāo)”；時而從現(xiàn)在觀照過去，“從我現(xiàn)在站的位置，可以看出這是防守的絕佳位置”；時而提供客觀背景信息，“從20世紀(jì)30年代起，上海就以‘不夜城’聞名，也是當(dāng)時中國主要的工業(yè)中心。這背后是一種至關(guān)重要的資源——電力”；時而走進(jìn)人物內(nèi)心世界，“但現(xiàn)在隨著戰(zhàn)火的臨近，他的公寓也成了國民黨的據(jù)點(diǎn)，他和其他人一樣感到焦慮和恐慌。”

這種第一人稱“零聚焦”交錯時空、串聯(lián)今昔的講述，構(gòu)建起一個相對完整的信息和情感場域，使海外觀眾能夠更為全面地認(rèn)識上海，從歷史發(fā)展的維度感受到上海的城市軟實力。

4、“智能化”技術(shù)升級視聽語言

《上海解放特輯》大量使用了彩色歷史影像資料，這些由中蘇聯(lián)合攝制組拍攝于1949年至1950年的珍貴彩色影像，真實再現(xiàn)了解放上海蘇州河戰(zhàn)斗以及新上海欣欣向榮的面貌。為了保持畫面敘事的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，制作方對部分黑白資料素材使用了AI智能化上色技術(shù)。除此之外，為了讓歷史鮮活起來，系列片還采用了復(fù)古風(fēng)版畫還原故事情節(jié)，使用數(shù)字建模技術(shù)清晰介紹故事背景。這些先進(jìn)的技術(shù)手段和展現(xiàn)形式，有效升級視聽語言，配合珍貴的文獻(xiàn)史料和獨(dú)特的講述視角，是黨史故事、城市故事視覺呈現(xiàn)和對外傳播的一次創(chuàng)新實踐，使嚴(yán)肅的、知識化的視頻作品更具活力。

國際敘事與傳播策略啟示

上海擁有極為豐富的紅色文化、海派文化和江南文化，為紀(jì)錄片的取材提供了廣闊的選擇。在廣泛涉獵不同題材的基礎(chǔ)上，海派紀(jì)錄片仍需不忘初心，在國際傳播中秉承城市文脈，厚植城市精神，彰顯城市品格。《上海解放特輯》立足紅色文化，為網(wǎng)絡(luò)化海派紀(jì)錄片的全球敘事和國際傳播策略提供了以下啟示。

1、敘事策略：隱性化、網(wǎng)生化、多元化

（1）敘事方式上，要注意價值觀隱性化表達(dá)。國家軟實力、城市軟實力都離不開價值觀的感召力。中國主流價值觀長期以來在國際社會存在被誤讀、被弱化的現(xiàn)象，在價值觀表達(dá)的道路上任重道遠(yuǎn)。海外觀眾對于直接的、自我中心的、意識形態(tài)特征濃厚的價值觀表達(dá)往往天然排斥，海派紀(jì)錄片可以采取更具技巧性的敘述方式，向世界講好上海故事、上海實踐，《上海解放特輯》就是一個成功的案例。

中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政是歷史和人民的選擇，這樣具有強(qiáng)烈意識形態(tài)特征的題材，被制作方高明地以雙重“他者”的跨文化敘述、第一人稱“零聚焦”的視角賦予了可信度及代入感，形成了價值觀的隱性表達(dá)，達(dá)到潤物無聲的效果。當(dāng)然，采用外籍主持人并不是隱性表達(dá)的唯一途徑，海派紀(jì)錄人過去所擅長的反映大時代下小人物命運(yùn)的講述方式，也是國際上紀(jì)錄片的通用語言。

（2）敘事風(fēng)格上，要多采用網(wǎng)生化表現(xiàn)元素。在電視媒體壟斷時代，大多數(shù)紀(jì)錄片題材嚴(yán)肅，內(nèi)容富有深度，往往吸引年紀(jì)偏大的受眾。伴隨網(wǎng)絡(luò)的興起，紀(jì)錄片的主要陣地也在向新媒體尤其是移動端轉(zhuǎn)移，紀(jì)錄片觀影群體正趨于年輕化。BBC一項研究顯示，22-44歲的用戶更傾向于觀看引發(fā)人們思考的紀(jì)實類短視頻。

網(wǎng)絡(luò)敘事因用戶閱讀場景不同，整體敘事節(jié)奏偏快，篇幅較短。但網(wǎng)生化敘事并不僅表現(xiàn)在輕體量上，更深層的是敘事風(fēng)格要貼近年輕人的審美趣味，突破紀(jì)錄片沉穩(wěn)、規(guī)整的敘事結(jié)構(gòu)和舒緩的敘事節(jié)奏，采用靈活多變的敘事視角和敘事結(jié)構(gòu)，以及輕盈風(fēng)趣的表現(xiàn)手法。例如《上海解放特輯》里采用復(fù)古風(fēng)版畫還原故事情節(jié)、在重點(diǎn)講述之處用手寫方式圈出等，都是網(wǎng)生化表達(dá)的有益嘗試。

（3）敘事主體上，要打造多元化的表述力量。中國紀(jì)錄片海外傳播時常常被誤讀的一個原因，就是西方受眾對中國媒體與政府之間關(guān)系的刻板印象，對于政府背景媒體制作的內(nèi)容往往先入為主地打上“宣傳”的標(biāo)簽。目前海派紀(jì)錄片的主要制作力量仍是以上海廣播電視臺為代表的主流媒體，承擔(dān)著大部分高質(zhì)量紀(jì)錄片的制作生產(chǎn)和傳播，這事實上變成了另一種意義上的“自我陳述”。

“他者”是相對于“自我”而言的，相對中國觀眾，外籍主持人是“他者”；而相對體制內(nèi)主流制作力量，代表民間制作力量的大眾話語和網(wǎng)絡(luò)話語也是“他者”，因其通俗性和貼近性，更容易獲得國際受眾的共鳴，構(gòu)成主流政治話語的必要補(bǔ)充。因此，海派紀(jì)錄片全球敘事中，應(yīng)打造多元化制作主體，除了主流媒體外，政府、文化基金等還要注重扶持民營制作公司、獨(dú)立導(dǎo)演等體制外力量，在價值觀表達(dá)的同時盡可能消解宣教色彩。

2、傳播策略：“借船出海”與“造船出海”的結(jié)合

傳播內(nèi)容與傳播平臺的適配性至關(guān)重要，在國際傳播中尤其如此。《上海解放特輯》不但在上海和中央多個主流媒體的新媒體平臺播出，在面向Z世代年輕人的B站上線，而且“借船出海”，登陸了YouTube、Facebook等海外頭部新媒體平臺，獲得的播放量及閱讀量超過１億次。當(dāng)前，海派紀(jì)錄片除電視臺的傳統(tǒng)陣地外，也在積極布局海外社交媒體平臺。2021年5月上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心在Facebook、YouTube、Instagram等頭部海外社交媒體平臺開設(shè)DocuLife賬號，著手搭建國際傳播新媒體矩陣，目前處于試運(yùn)營階段。DocuLife盤活片庫中超3000小時的紀(jì)錄片資源，并將新近創(chuàng)作的優(yōu)秀海派紀(jì)錄片以整片、精華片段、二次創(chuàng)作等形式推出。這種借助海外頭部社交平臺的做法，能以較低的時間和運(yùn)營成本迅速傳播。

但從長遠(yuǎn)來看，打造像Tiktok這樣的自主網(wǎng)絡(luò)平臺，才能真正將用戶和話語權(quán)掌握在自己手中。Netflix的成功印證了這一點(diǎn)。在2007年推出流媒體服務(wù)后，Netflix采用會員付費(fèi)模式，通過個性化算法提高用戶留存率，在充分掌握用戶的觀影喜好后，根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測某特定題材的電影、紀(jì)錄片或娛樂節(jié)目有多少用戶會觀看，據(jù)此對原創(chuàng)內(nèi)容投資進(jìn)行有針對性的布局，從而創(chuàng)作出不少叫好又叫座的視頻內(nèi)容，例如《美國工廠》拿下了第92屆奧斯卡最佳紀(jì)錄長片。

對于海派紀(jì)錄片乃至中國紀(jì)錄片的新媒體國際傳播而言，需注重“借船出海”與“造船出海”的結(jié)合，在布局海外頭部平臺的基礎(chǔ)上，積極打造自主網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，以實現(xiàn)全球化、區(qū)域化、分眾化表達(dá)，即進(jìn)一步細(xì)分國際受眾，針對不同國家和地區(qū)推出相適配的內(nèi)容，以達(dá)到更為精準(zhǔn)的傳播效果。

當(dāng)前，紀(jì)實短視頻以富有人情味和接地氣的主題、下沉的視角、通俗的表現(xiàn)手法受到追捧，而這與海派紀(jì)錄片的核心敘事特征一脈相承。《上海解放特輯》帶來的啟示表明，新時代海派紀(jì)錄片需在沿襲自身傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，在敘事策略上與網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)相契合，致力于視聽表達(dá)手段的創(chuàng)新和升級，在宏大敘事的紀(jì)錄片語言中脫穎而出，以個性化視角對重大題材進(jìn)行富有共情力的傳播，同時積極拓展海外網(wǎng)絡(luò)平臺，為講好上海故事，塑造良好城市形象，提升城市軟實力作出新的貢獻(xiàn)。 

（作者雷霖系上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商務(wù)外語學(xué)院新聞專業(yè)副教授，唐俊系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院研究員、高級編輯。本文系上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃“全面提升上海城市軟實力”專項課題“新時代上海城市影像創(chuàng)新與城市形象塑造研究”資助成果之一，課題編號2021XSL008。）