文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

春節檔不火了，這已經成為了現實。

盡管統計數據顯示，今年的春節檔（1月31日至2月6日）影院仍收獲頗豐，總票房收入已達60億元（含服務費，下同），排名影史第二。

媒體對此報道稱：需強調的是，高票房是高票價帶來的，今年春節檔期間平均票價為52.8元/張，同比上漲8%，與疫情發生前的2019年相比漲幅達18%。

而在這個高票房的背后，則是春節檔觀影人數的大滑坡。

詭異的悖論，卻事實存在且太過實在。

國泰君安研報指出，2022年春節檔雖場播放場次創近五年新高，但觀影人次卻創近五年新低。根據貓眼專業版的數據，2022年春節初一至初四的電影播放場次分別為56.4萬場、51.8萬場、49.8萬場、46.5萬場，均為近五年新高；但觀影人次分別為2592萬人、1926萬人、1893萬人、1658萬人，均為近五年最低，由此計算出來的場均觀影人次亦為近五年新低。

五年新低，靠多少錢來維持繁華的泡沫，為何會如此？

電影不好看、疫情影響，還是和長視頻抱怨的那樣，被短視頻“偷了家”？

似乎上述都可以是答案，但總歸是似是而非。

疫情影響了嗎？

五年最低，也就意味著比較2020年春節檔，尚且不如。

當然，盡管可以去說由于疫情常態化帶來了影院各種成本激增（如消殺）、服務人員不穩定（裁員）以及院線收縮。但為何在2021年各個檔期還能保持熱力，反而在2022年春節檔出現了大幅度跳水呢？

有影響，但不是主要影響，這就是答案。

短視頻偷家了嗎？

長視頻平臺如優愛騰芒在2021年抱怨的最多的，就是短視頻切割了用戶和流量，還順便把影視劇變成了5分鐘秒懂版，導致自己的日子越過越憋屈。

可事實上，長視頻恰恰是自己的東西越來越注水，導致用戶反而樂意接受短平快。

話說，真的搬運和精剪了如《長津湖》《你好，李煥英》，又或者是《流浪地球》，你就真的只在短視頻上順便看一眼就好了嗎？

至于春節檔大熱的《開端》《超越》，里面過不了幾分鐘就前方高能，短視頻也沒法壓縮、更談不上搶客戶了。

于是，與其抱怨短視頻平臺在春節檔搶了觀眾，反而不如埋怨長視頻平臺們自己覺醒，在春節檔用幾個好劇鎖住了觀眾離開家的腳步，更靠譜。

于是，真相其實也就出現了——內容真心在拒絕觀眾前來電影院。

倒不是說春節檔沒有好片，《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》都相當不錯。

前者延續《長津湖》的故事脈絡，真正讓國人感受到了比好萊塢大片更帶感的效果和真實的“王者榮耀”。

后者呢，之所以在初二逆襲，并和《水門橋》分割了春節檔四分之一的票房，則在于它是這個檔期里唯一可以用喜劇來稱呼的電影。

于是，春節檔“黃了”的原因也就呼之欲出：合家歡的節日里，喜劇太少，還不如在家里點播刷劇更好。

何況，優愛騰芒上好玩好看的喜劇、綜藝和大片也是相當不少的說。

話說回來，春節檔真的唯有大片和喜劇不破嗎？也未必。

君不見，熱了2次、第三次票房不錯但口碑有點崩的《唐人街探案》，就不來湊熱鬧了。

理由不復雜。

2015年沒對手，大家還不重視春節檔。

唐探1活了。

2018年春節檔，有《紅海行動》這樣的大片，配合上唐探2這樣的開胃小菜也不錯。

但2019年局勢變了。

《流浪地球》的狂暴戰力輸出，讓《瘋狂的外星人》《飛馳人生》這2個其實還不錯的喜劇，以及有成龍背書的《神探蒲松齡》都直接被KO了。

于是，大片化，而非喜劇化，似乎成為了不錯的選擇。

但疫情的影響，最終又促使2021年的春節檔近乎全面喜劇化、小成本化。

7部電影中，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《人潮洶涌》算喜劇。

《熊出沒·狂野大陸》、《新神榜：哪吒重生》屬于動畫、春節檔例行公事給孩子看的。

但，事實上后一部本質上是全年齡小眾垂直化的一個東方朋克的試錯，與之類似的還有《刺殺小說家》。

小眾，試錯，有人贊，就是成功，票房不是重點。

也就是《侍神令》，不尷不尬、不溫不火，不好歸類。

喜劇讓2021年春節檔有了熱度，但更重要的是，此處的喜劇，就如同昔日春晚上的相聲一般，笑中也有淚、淚中透著甜，反思社會、針砭弊端，也觸及心靈。

于是，過年的喜劇，就有了一定之形態，至少不是傻笑，偏無厘頭的唐探開始落寞。

多少還有點思辨風味的《這個殺手不太冷靜》在2022年春節檔恰巧無對手，也就成了黑馬。

誰不讓我們去電影院看春節檔了？

答案是：春節檔自己。

缺少了笑聲的電影院，注定在春節檔是落寞的。而笑過之后，能讓自己獲得某種前行上的啟示，才能讓春節檔的風味真正濃郁而獨特。

畢竟，一年之計在于春，過完春節又要起航遠征了。