文|從易

2022年春節(jié)檔落下帷幕。根據(jù)國家電影局發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，虎年“春節(jié)檔”中國電影票房超60.3億元。雖然距離去年春節(jié)檔的78億有大幅差距，但今年春節(jié)檔票房還是略超疫情前的2019年（59億元），位列史上票房第二。

01. 高票價(jià)遠(yuǎn)超居民收入水平實(shí)際

從票房數(shù)據(jù)看，差強(qiáng)人意。可觀影人次則給行業(yè)拋出一個(gè)危險(xiǎn)的訊號(hào)，即2022年春節(jié)檔的“史上第二”，并不是依靠觀眾人數(shù)的增加，而是依靠票價(jià)的上漲。今年春節(jié)檔共有1.14億觀眾走進(jìn)影院，人次較去年的1.6億次驟降4600萬，也低于2019年的1.32億次和2018年的1.45億次。

與之相對(duì)，2022年春節(jié)檔的平均票價(jià)是史上最高，首次突破50元，為52.8元，高于2021年的48.8元、2019年的44.6元、2018年的39.7元。

一般來說，電影票的定價(jià)不高于本國普通勞動(dòng)者月收入的1%。2021年全國居民人均月可支配收入為2927元，全國平均票價(jià)在30元的區(qū)間是最合理的。哪怕春節(jié)檔因?yàn)楣?jié)假日的特殊性，票價(jià)可有一定的漲幅，但控制在2016年的春節(jié)檔36.4元的平均票價(jià)，更符合老百姓的收入實(shí)際。然而今年春節(jié)檔的平均票價(jià)突破50元，基本與美國電影同期平均票價(jià)9.11美元一致，但美國的人均月可支配收入是我們的9倍。

52.8元還只是全國平均票價(jià)。要是在北上廣這樣的一線城市，熱門地段黃金時(shí)段的電影票，輕輕松松突破150元。一家三口看一部電影就得450元，都趕得上看一場(chǎng)普通演唱會(huì)的票價(jià)。觀眾的觀影積極性被嚴(yán)重打擊。

中國電影的觀影頻次一向很低（人均一年1次，低于美國非疫情期間的人均一年5次），核心觀影人次就2億人。本來疫情的影響，就深刻改變了人們的文娛消費(fèi)方式，線下消費(fèi)受重創(chuàng)，更多人喜歡宅在家里玩游戲、刷短視頻，看電影并非“剛需”；老百姓對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期不是那么樂觀，他們對(duì)于消費(fèi)更謹(jǐn)慎，對(duì)價(jià)格更敏感。

票價(jià)一瘋漲，不僅未能拓寬核心觀影人群，反而讓他們流失了。核心觀影人次減少，人均觀影頻次裹足不前，就意味著冷清的局面會(huì)延續(xù)到其他檔期，從而拖累中國電影一整年的大盤。

02.誰該為高票價(jià)負(fù)責(zé)？

雖然都在怪影院，但片方首先難辭其咎。跟往年相比，今年春節(jié)檔的電影發(fā)行價(jià)就比往年漲了5塊錢，A類城市（北上廣）最低發(fā)行價(jià)是40元，B類城市最低發(fā)行價(jià)是35元。加上3元的服務(wù)費(fèi)，這就意味著片方其實(shí)已經(jīng)給影院定了最低價(jià)了：北上廣43元，其他城市38元，低于這個(gè)定價(jià)，影院就得倒貼。在最低結(jié)算價(jià)格基礎(chǔ)上，影院綜合運(yùn)營成本、員工支出，漲個(gè)幾塊錢，就帶動(dòng)了春節(jié)檔票價(jià)的大幅上漲。

直到2月6號(hào)，《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)最低結(jié)算價(jià)格至A類35元，B類30元(各降5元)。這是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片，迄今也是唯一一部。

片方有責(zé)任，票價(jià)上漲了他們也獲利不少，而承擔(dān)最多炮火的還是影院。影院給出的說法，也足見它們的無奈。疫情影響下，影院是最慘的行業(yè)之一，倒閉了一批，絕大多數(shù)都嚴(yán)重虧損了。影院是重資產(chǎn)行業(yè)，無論是否開門營業(yè)，房租、設(shè)備維護(hù)、員工工資等都是硬性支出。疫情之前，因?yàn)橛^影頻次不高，上座率很低，影院高度依賴春節(jié)檔這樣的重磅檔期，“開張吃半年”，都等待著春節(jié)檔“回血”。

疫情影響下，觀眾的觀影熱情受到嚴(yán)重打擊，電影行業(yè)的產(chǎn)能供應(yīng)嚴(yán)重萎縮（2021上映的新片比疫情前少了兩百多部），影院普通檔期冷冷清清，門可羅雀，開張與否都在虧損。影院對(duì)春節(jié)檔這樣的檔期依賴就更重了，甚至春節(jié)檔成了一些影院唯一的指望。不知道什么時(shí)候電影院又關(guān)停了，不知道新的一年有幾部進(jìn)口片、光景會(huì)多么慘淡，在這種短視的、逐利的、消極的心態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，影院就有一種“趕緊多撈一筆”的想法，死命漲價(jià)。

影院并非不知道這是飲鴆止渴，可如果不漲價(jià)也是死呢？不漲價(jià)觀影人次依然降，新的一年院線依然冷清呢，多撈是不是就多賺了？

03.高票價(jià)并非春節(jié)檔暴露的唯一問題

所以影院漲價(jià)，看似是春節(jié)檔觀影人次滑坡的“因”，可實(shí)際上，影院漲價(jià)也是疫情下中國電影行業(yè)多種弊病的“果”。

如何激發(fā)觀眾重新走進(jìn)電影院的熱情？疫情雖不難預(yù)測(cè)，但疫情下影院的關(guān)停政策應(yīng)該更有可預(yù)見性，“一刀切”的做法不利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，影院關(guān)閉時(shí)間一久，觀眾觀影習(xí)慣的恢復(fù)也沒那么容易。而從根本上說，還是需要有大量的優(yōu)質(zhì)的電影的供應(yīng)，讓觀眾重拾對(duì)電影（包括國產(chǎn)電影、也包括進(jìn)口片）的興趣和信心。

春節(jié)檔的幾部大片，雖然總體口碑尚可，但類型上明顯不夠多元。五部真人大片里，主旋律就占據(jù)了三部，只有一部純喜劇《這個(gè)殺手不太冷靜》，悲喜劇《四海》口碑不佳。跟此前春節(jié)檔比，喜劇嚴(yán)重不足，類型也過于單一了。觀眾的選擇空間有限，這客觀上也造成了一部分觀眾對(duì)今年春節(jié)檔興趣不大，導(dǎo)致觀影群體流失。

今年春節(jié)檔暴露了多種問題，“高票價(jià)”是最明顯、卻也是最具迷惑性的一個(gè)。但愿行業(yè)能夠透過“高票價(jià)”反思深層次原因，而非以為找到了一個(gè)“理由”，其他問題就能視而不見。