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2022年虎年春節消費成績單正在陸續出爐，多個行業領域消費記錄再創新高。

出品｜NBS新品略  作者｜吳文武

NBS新品略關注到，在今年春節假期消費浪潮中，年輕人正成為消費主力軍，展現出強勁的消費力。

CBNData在春節前發布的《2022年輕人過年新趨勢洞察》報告顯示，在年貨預算規劃方面，四成左右的年輕消費者將預算定在2000元至5000元左右，部分“不差錢”的年輕人預算甚至達到了10000元。

然而最新的市場信息卻反映出，年輕人在虎年春節期間的實際消費力，應該遠超于上述報告所調查得出的預算花費。

這個春節，年輕人不僅熱衷于買年貨，相親，玩劇本殺，更是成為了冰雪運動的消費主力，掀起冰雪旅游熱潮。

那么，2022年虎年春節，年輕人的錢都花哪兒去了？消費趨勢年輕化又發生了哪些明顯變化？

01 誰說年輕人不重視過年？不買年貨？

在過去，春節置辦年貨往往是長輩的事，年輕人回家只需要“葛優躺”享受即可，而這種情況一年比一年大有改觀。

2022年春節消費數據顯示，年輕人正在接棒年貨置辦采購權，正成為置辦年貨的主力軍，今年這種趨勢更加明顯，90后、95后的年輕消費者增速迅猛。

CBNData發布的上述報告顯示，有86%的年輕消費者通過線上電商采購年貨。

年輕人在年貨消費方面，不僅包括年貨禮盒、備年夜飯大餐、買零食大禮包等，還包括電子產品等“電子年貨”，品類眾多，包羅萬象。

比如，即使不會廚藝，也能讓年輕人秒變“大廚”的預制菜成為春節銷售爆品。盒馬年貨消費數據顯示，預制年菜銷售同比2021年春節增長了345%。

無論年輕人在哪里過年，置辦年貨必不可少，同時年輕人置辦年貨也是為了犒賞自己和悅己消費。

02 春節遇上冬奧，“一墩難求”，年輕人掀起冰雪消費熱潮

原本就很火爆的冰雪運動和冰雪旅游在春節期間迅速升溫，特別是隨著北京冬奧會的開幕，更是進一步點燃了全民冰雪運動熱情。

除夕到正月初四，天貓滑雪裝備銷售較去年同比超過180%，冰上運動相關品類銷售增長更是超過300%。

Z世代正成為冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游熱度持續高漲，滑完雪泡溫泉，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。

飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。春節“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超過40%。

現在很多年輕人對冰雪運動/旅游的體驗需求，已經不僅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本運動/旅游項目層面，攀冰、冰壺、雪地極限運動等新型細分業態正受到更多年輕人的關注。

2022年春節年輕人的消費還有一大亮點就是“冬奧消費熱”。

其中，最具代表性的就是冰墩墩徹底火了，演繹了“一墩難求”。在春節期間，北京2022官方特許商品旗艦店上架10分鐘就賣空，網上旗艦店也被賣斷貨。

03 “寵物主子”也要過個快樂的春節

寵物春節消費成為近兩三年的消費熱點，在2022年春節假期的消費熱度更火爆了。

現在的年輕人已經把愛寵視為家庭成員，愛寵也要過個好年，而且愛寵們還有了“年俗”，“寵物年夜飯”、穿新衣、護理美容，甚至貼對聯。

淘寶直播發布的《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》顯示，在年貨節期間，寵物服飾消費在直播間的成交額增長達65%。

更值得關注的是，2022年春節寵物消費升級了，比如寵物寄養升級，還出現了“寵物酒店”、“寵物民宿”、“寵物托兒所”、“寵物度假村”等新名詞、新概念。

比如在上海，春節期間寄養寵物的費用平均在每天200元左右，但一些寵物寄養的“豪華房型”開價高達每天六七百元。

以上只是NBS新品略精選出了年輕人在春節期間三個最具有代表性的消費熱點。

年輕人熱玩的劇本殺、沉浸式桌游等社交娛樂形式在這個春節期間繼續延續。

04  春節消費趨勢年輕化發生了哪些明顯變化？

在NBS新品略看來，2022年虎年春節消費，不僅年輕化趨勢更加明顯，而且消費趨勢年輕化還呈現出了不少明顯變化。

趨勢一：年輕人更加重視傳統節日消費。

曾有不少人經常感嘆“現在的年味越來越淡了”，然而在每個人的內心深處都有一份過年的新期待。

盡管年輕人消費隨性化特征十分明顯，隨著年輕人年齡的增長，特別是在“春節+國潮”風潮的帶動下，年輕人越來越重視傳統節日，更加注重節日消費。

在未來的中國傳統節日中，商家和品牌應該繼續加大力度進行傳統節日營銷。

趨勢二：年輕人過節消費更加多元化。

這個春節期間，年輕人過節消費的多元化消費趨勢更加明顯。

比如，在過去都說年輕人不愛喝酒，甚至連資本都教不會年輕人喝酒。

然而在今年春節期間，不少年輕人開始購買白酒，低度白酒成為了許多90后、95后的消費選擇。

盡管在2022春節期間整個白酒消費市場表現較為常態化，但是低度白酒卻贏得了年輕消費者青睞，正在成為未來白酒行業消費的新亮點。

以白酒為代表的傳統消費酒水行業都在加速年輕化，向年輕人靠攏，說明了消費年輕化趨勢越來越明顯。

趨勢三：年輕人節日消費更加“實用主義”。

都說年輕人都是盲目消費，超前消費，然而在這個春節期間，年輕人的節日消費展現出踏實的“實用主義”。

以實用為特點的新型年貨，比如3C、小家電、智能手表、掃地機器人等產品，年貨也要買得“實用一點”。

更有意思的是，就算是過年，年輕人也不會忘記養生。天貓平臺滋補養生類老字號的消費占比中，95后消費者占比也在不斷上升。

年輕人在節日消費方面更加注重實用，這進一步反映出年輕人更加關注和重視生活品質，消費更是日趨理性。

更值得期待的是，在2022年大消費生態中，消費年輕化趨勢將會更加明顯，這將會為消費市場注入越來越多的新活力。

年輕的你，在這個春節，把錢花哪兒去了？