題圖 / 圖源：新華社

2月4日晚，舉世矚目的第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京國(guó)家體育場(chǎng)盛大舉行，世界目光聚焦北京，全球進(jìn)入“北京冬奧時(shí)間”。

出品 ｜NBS新品略  作者 ｜吳文武

回顧北京冬奧會(huì)開幕式，二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)，黃河之水天上來，冰立方逐漸破碎，生成晶瑩剔透的冰雪五環(huán)，致敬普通人，500名孩子伴著《雪花》起舞……前所未有的主火炬采用“微火”方式點(diǎn)燃，精彩瞬間，歷歷在目。

NBS新品略觀看了北京冬奧會(huì)開幕式全程直播，振奮人心，萬分激動(dòng)……北京冬奧會(huì)開幕式向全世界展現(xiàn)出一幅獨(dú)具特色的“最美中國(guó)”畫卷。

北京冬奧會(huì)是新冠疫情發(fā)生以來，首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會(huì)，如期而至，點(diǎn)燃世界冰雪運(yùn)動(dòng)激情，凝聚奧運(yùn)精神。

北京冬奧會(huì)來自全球91個(gè)國(guó)家/地區(qū)的2892名運(yùn)動(dòng)員參賽，角逐7個(gè)大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)和109個(gè)小項(xiàng)的冰雪體育競(jìng)賽項(xiàng)目，注定激烈、精彩。

然而舉辦一場(chǎng)世界級(jí)體育盛會(huì)并不容易，需要付出巨大的努力，北京冬奧會(huì)也是如此。

從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)角度來看，北京冬奧會(huì)投入了多少預(yù)算？又有哪些經(jīng)濟(jì)收益？更重要的是帶來了哪些“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”？

01 北京冬奧會(huì)投入了多少預(yù)算？

一場(chǎng)世界級(jí)的體育盛會(huì)離不開充足的經(jīng)濟(jì)預(yù)算支持，同樣2022年北京冬奧會(huì)也投入了不少的預(yù)算資金。

根據(jù)申報(bào)北京2022年冬奧會(huì)時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)官方“WORKING GROUP REPORT”描述：

用于競(jìng)賽場(chǎng)館和非競(jìng)賽場(chǎng)館的資本投資達(dá)22.39億美元。其中包括7個(gè)比賽場(chǎng)館的4.13億美元，其中大部分只有在北京獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)的情況下才能建造。場(chǎng)地支出將由公共和私人來源提供資金。計(jì)劃投資18.26億美元用于建設(shè)奧運(yùn)村、2個(gè)山區(qū)媒體中心和山區(qū)酒店等非競(jìng)賽場(chǎng)館。非競(jìng)賽場(chǎng)館的資金預(yù)計(jì)將由政府和私營(yíng)部門共同提供。

可見，2022年北京冬奧會(huì)計(jì)劃直接投資大于22.39億美元，大約在30億美元左右。

除了直接預(yù)算外，還有很多間接預(yù)算，主要包括配合奧運(yùn)會(huì)的基建工程。

綜合媒體報(bào)道，包括首鋼滑雪大跳臺(tái)、軌道交通11號(hào)線西段等冬奧會(huì)保障、基礎(chǔ)設(shè)施等十個(gè)領(lǐng)域的72個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資約1728億元。再加上張家口賽區(qū)76個(gè)冬奧項(xiàng)目，總投資331.73億元。

可以得出，2022年北京冬奧會(huì)總投資超過2000億人民幣，約超300億美元。

回顧歷屆冬奧會(huì)的總投資，北京冬奧會(huì)雖然未能超過索契冬奧會(huì)500億美元的總投資額，但在歷屆冬奧會(huì)上總投資額仍然名列前茅。

02 北京冬奧會(huì)有哪些經(jīng)濟(jì)收益？

北京冬奧會(huì)有哪些經(jīng)濟(jì)收益呢？

第一是，冬奧會(huì)贊助商收益。

和夏季奧運(yùn)會(huì)一樣，冬奧會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)及各大品牌來說是必爭(zhēng)之地，冬奧會(huì)贊助成為一項(xiàng)跨度時(shí)間較長(zhǎng)的營(yíng)銷方式。

北京冬奧組委近日發(fā)布《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報(bào)告（2022）》顯示，除了14家奧林匹克全球合作伙伴外，北京冬奧會(huì)已簽約45家贊助企業(yè)，其中官方合作伙伴11家，官方贊助商11家，官方獨(dú)家供應(yīng)商10家，官方供應(yīng)商13家。

北京冬奧組委早在2021年7月傳出的消息就顯示，對(duì)照國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站公布的歷屆冬奧會(huì)贊助收入數(shù)據(jù)，北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)可實(shí)現(xiàn)的贊助收入，已經(jīng)超過了以往歷屆冬奧會(huì)的同類數(shù)據(jù)。

第二是，冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播收入。

北京冬奧會(huì)賽事全球轉(zhuǎn)播同樣需要收費(fèi)。

有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播收入將突破11億美元，會(huì)超過平昌冬奧會(huì)9億美元和索契冬奧會(huì)8億美元。

第三是，冬奧會(huì)特許商品銷售。

北京冬奧會(huì)開發(fā)了品類豐富的特許商品，冬奧會(huì)特許商品深受民眾追捧。

截至2021年年底，北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)共征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家，其中集中安置殘疾人就業(yè)企業(yè)2家，共征集特許零售企業(yè)58家。先后開發(fā)了16個(gè)類別5000余款特許產(chǎn)品。

在北京、河北、西藏、新疆等省、自治區(qū)、直轄市開設(shè)190余家特許商品零售店，在天貓平臺(tái)開設(shè)奧林匹克官方旗艦店，在王府井工美大廈設(shè)立北京2022官方特許商品旗艦店和徽章交換中心。

特別是在春節(jié)前和冬奧會(huì)開幕前，冬奧特許商品銷售火爆，北京旗艦店臨時(shí)限流，賣斷貨。

比如北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”更是火爆全網(wǎng)，更是成為世界頂流，在網(wǎng)上賣斷貨，線下商店排隊(duì)買不到。

山西證券此前在研報(bào)中預(yù)計(jì)，在整個(gè)冬奧周期，特許商品銷售收入將會(huì)突破25億元。

另外，奧運(yùn)賽事場(chǎng)館等場(chǎng)景的廣告費(fèi)也是一項(xiàng)收益。

但因?yàn)橐咔樵颍本┒瑠W會(huì)不公開銷售門票，僅面向境內(nèi)符合疫情防控相關(guān)要求的觀眾售票，相比而言，門票銷售收入并不多。

所以綜上所述，NBS新品略來做一個(gè)總結(jié)：從預(yù)算收支角度來看，北京冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益或?qū)?chuàng)下歷屆冬奧會(huì)新高，應(yīng)該不是一屆賠本的冬奧會(huì)。

北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴(yán)家蓉2月1日在新聞發(fā)布會(huì)上表示，根據(jù)當(dāng)前的測(cè)算，北京冬奧會(huì)預(yù)算收支平衡，在考慮通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素之后，總體規(guī)模與申辦預(yù)算大體相當(dāng)。

03 北京冬奧會(huì)帶來哪些“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”？

冬奧會(huì)是一項(xiàng)全球性的大規(guī)模體育盛會(huì)，具有極強(qiáng)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

通常來說，冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一般有凝聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)和瞬間放大效應(yīng)。

凝聚效應(yīng)是指借助冬奧會(huì)，使大量的技術(shù)、資金、人才向主辦地凝聚。輻射效應(yīng)是指舉行冬奧會(huì)，可以對(duì)鄰近城市、相關(guān)產(chǎn)業(yè)甚至是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)起到帶動(dòng)作用；瞬間放大效應(yīng)則是指，因?yàn)榕e辦冬奧會(huì)，經(jīng)濟(jì)會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)飛速發(fā)展起來，GDP在很短的時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)。

北京冬奧會(huì)在開幕前、舉辦中以及后冬奧時(shí)代的整個(gè)冬奧周期都帶來和創(chuàng)造出相應(yīng)的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。

除了本文前述的北京冬奧會(huì)預(yù)算投資部分和可看得見的直接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外，更值得關(guān)注的冬奧會(huì)帶來的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和市場(chǎng)效應(yīng)。

目前已知與冬奧會(huì)直接或間接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)多達(dá)50項(xiàng)。

在NBS新品略看來，從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)角度來看，北京冬奧會(huì)不僅是一個(gè)催化器，還是一個(gè)試驗(yàn)場(chǎng)，更是一個(gè)多產(chǎn)業(yè)的未來投資風(fēng)向標(biāo)。

催化器：北京冬奧會(huì)激活中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)。

冰天雪地是金山銀山，北京冬奧會(huì)激活了中國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)不僅成為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更成為了一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。

自2015年北京冬奧會(huì)成功申辦以來，截至2021年10月，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

目前中國(guó)是全球唯一快速增長(zhǎng)的滑雪市場(chǎng)。根據(jù)《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，在2020 年 -2021 年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游收入超過 3900 億元。預(yù)計(jì)到 " 十四五 " 規(guī)劃末期的 2025 年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過 5 億人次，冰雪旅游收入超過 1.1 萬億元。

很明顯，北京冬奧會(huì)成為了一項(xiàng)催化器，早已激活，并推動(dòng)中國(guó)萬億規(guī)模冰雪經(jīng)濟(jì)時(shí)代的加速到來。

試驗(yàn)場(chǎng)：科技、新能源等行業(yè)領(lǐng)域的試驗(yàn)場(chǎng)。

北京冬奧會(huì)也成為了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的試驗(yàn)場(chǎng)。

最具代表性的就是數(shù)字人民幣，數(shù)字人民幣成為本屆冬奧會(huì)的一大亮點(diǎn)，已落地35.5萬個(gè)冬奧場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)交通出行、餐飲住宿、購(gòu)物消費(fèi)等全場(chǎng)景覆蓋，再一次展現(xiàn)向世界展示了中國(guó)在數(shù)字貨幣方面的領(lǐng)先水平。

還有一個(gè)具有代表性的例子就是清潔能源，清潔能源動(dòng)力賽事服務(wù)車輛占比超過85%。

更值得關(guān)注的是，氫能源在北京冬奧會(huì)的場(chǎng)景應(yīng)用，將會(huì)加速點(diǎn)燃?xì)淠茉吹氖袌?chǎng)投資熱潮。

風(fēng)向標(biāo)：未來碳中和時(shí)代的投資風(fēng)向標(biāo)。

北京冬奧會(huì)是一屆實(shí)現(xiàn)了“碳中和”目標(biāo)的綠色冬奧會(huì)，從場(chǎng)館建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施打造，綠色環(huán)保材料使用，使用人工智能、5G、智能機(jī)器人等前沿技術(shù)，力爭(zhēng)碳排放全部中和。

比如，在整個(gè)冬奧會(huì)期間，使用清潔能源車輛將實(shí)現(xiàn)減排約1.1萬噸二氧化碳，相當(dāng)于5萬余畝森林一年的碳匯蓄積量。

北京冬奧會(huì)在碳中和方面的實(shí)踐，也再次傳遞出在未來碳中和時(shí)代下，將會(huì)涌現(xiàn)出諸多個(gè)數(shù)億元，乃至是千億級(jí)的市場(chǎng)投資機(jī)遇。

展望未來，即使在未來的后冬奧時(shí)代，北京冬奧會(huì)帶來的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”將會(huì)持續(xù)，會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。