6日上午，國際足聯(lián)與海信集團聯(lián)合在京宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

在此之前，萬達、阿里巴巴已分別成為國際足聯(lián)合作伙伴、世俱杯官方冠名商。再加上山東臨工、青島啤酒先后贊助亞冠聯(lián)賽，越來越多的中資企業(yè)開始將投資足球的主攻目標由國內(nèi)轉(zhuǎn)向國際市場。

思路的轉(zhuǎn)變與國內(nèi)足球市場資源特別是精品賽事資源供不應求的現(xiàn)實有關(guān)，同時也給當下國內(nèi)職業(yè)足球投資者們提供了某種借鑒，幫助他們理性反思一下，動輒投入上億元簽下一名本土球員，是不是值得。

中資“涉足”頻走國際路線

隨著國際上各個領(lǐng)域交互與融合的加劇，中資企業(yè)對足球領(lǐng)域的商業(yè)介入在廣度和深度上都明顯加強。

就在海信牽手國際足聯(lián)之前一年，萬達集團進入國際足聯(lián)官方合作伙伴陣營，成為國際足聯(lián)頂級的贊助合作企業(yè)。而再往前，中資企業(yè)與國際足球組織的合作已經(jīng)小具規(guī)模。

比如阿里巴巴2015年底就曾與國際足聯(lián)就連續(xù)8年冠名世俱杯簽訂了一份總價達1.2億美元的贊助大單。再往前，山東臨工、青島啤酒相繼成為亞冠聯(lián)賽的贊助商。

因為在2014至2016三個賽季建立良好的合作關(guān)系，青島啤酒去年底還曾與亞足聯(lián)就繼續(xù)冠名亞冠到2020賽季續(xù)約。

另據(jù)了解，隨著合同到期，耐克從今年1月開始終止了對亞足聯(lián)各序列賽事及裁判的贊助。而目前已有不止一家來自中國的運動品牌企業(yè)有意接盤。

從經(jīng)營內(nèi)容來看，到國際市場上投資足球的中資企業(yè)門類各異，但它們都是各個領(lǐng)域的佼佼者，所以也有足夠的經(jīng)濟實力進入國際足球市場。

國內(nèi)環(huán)境驅(qū)使資本“轉(zhuǎn)向”

對于中資企業(yè)頻頻轉(zhuǎn)向國際足球市場，有業(yè)內(nèi)人士認為，其中不乏相關(guān)企業(yè)“情非得已”的原因。

以目前國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽中超、中甲兩級賽事為例，各俱樂部能夠安身立命，都得益于投資企業(yè)強力資本的支撐。

在國內(nèi)足球環(huán)境經(jīng)過治理明顯好轉(zhuǎn)的情況下，除極個別財力有限的企業(yè)外，絕大多數(shù)俱樂部投資者都不會主動放棄足球品牌的運營。而那些眼見足球勢頭良好聞風而動的企業(yè)就不得不通過其他渠道介入足球。

冠名或贊助職業(yè)聯(lián)賽成為比較普遍的介入方式。不過一個現(xiàn)實問題是，經(jīng)過近年來職業(yè)聯(lián)賽穩(wěn)定的發(fā)展，聯(lián)賽商務資源，特別是線下資源的開發(fā)及利用已經(jīng)趨于飽和。

記者從中超公司了解到，目前中超聯(lián)賽賽場LED廣告呈現(xiàn)資源近乎售罄。目前除主冠名商中國平安外，作為聯(lián)賽二級、三級合作方的官方合作伙伴、官方供應商已經(jīng)分別有6家、4家之多。

此外，就連多年前“無人問津”的中甲聯(lián)賽也在2015賽季找到了58同城這個冠名合作伙伴。其單季冠名價格也都達到了幾千萬元。

“既然國內(nèi)足球商業(yè)資源特別是精品賽事資源被廣泛開發(fā)了，那么企業(yè)想投資足球，到海外市場嘗試一下，也就不足為奇了。”某業(yè)內(nèi)人士說。

海外足球市場更具性價比

越來越多中資企業(yè)投資國際足球市場，并非意味著國內(nèi)足球市場可開發(fā)資源殆盡。但對所有商家來說，投資的終極目的無非還是盈利，因此投資方向需要冷靜把握。

比如已經(jīng)連續(xù)贊助亞足聯(lián)長達10年的耐克之所以在約滿后放棄繼續(xù)贊助AFC，很大程度上源于亞足聯(lián)開出的合作條件不能被他們接受，用時下比較時髦的話就是“性價比不高”。

這讓人不由聯(lián)想到萬達、阿里巴巴、海信等中資企業(yè)大咖們時下對國際足球路線的熱衷。

按照海信方面的說法，他們贊助明年世界杯的花費近1億美元。乍一聽，這是一筆不小的開支，但對比一下當下國內(nèi)職業(yè)足壇的消費水平，也許會有不同的認知。

對于不差錢兒的中超土豪們來說，單季為俱樂部付出的投入可能突破10億元，這樣看來，以1億美元的價格換得世界杯贊助商的權(quán)益，性價比還是能夠保證的。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，央視歐洲杯51場比賽電視視頻直播涉及的海信廣告露出內(nèi)容，折合總金額達5.7億元。

保守估計的話，海信贊助世界杯，僅轉(zhuǎn)播信號露出所折合的廣告價值就很可能突破10億元大關(guān)。

相比于中超、中甲，世俱杯、歐洲杯、世界杯賽場廣告板給贊助企業(yè)帶來的宣介效果，不知要優(yōu)質(zhì)多少倍。

這筆賬算明白了，企業(yè)老板們接下來就需要靜等收益。