文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

在幾乎可以白嫖的微信讀書之后，QQ音樂也決定不賣唱為生了。

近日，QQ音樂近日開始內測看廣告免費聽歌，非綠鉆非付費包用戶，看15秒廣告可免費聽歌30分鐘，包括此前僅對會員開放的完整版歌曲。

其中，騰訊一直擁有獨家版權的周杰倫歌曲也在免費之列。

這是在線音樂平臺放棄音樂版權獨家授權這一過去的護城河之后，開啟的新動態。

對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，貧道以為：

守著既有版權庫坐等收錢或收用戶的時代過去了，不改變就等著被友商的新功能顛覆。

功能化模塊，如看廣告，當然是一種營收方式，這和免費閱讀應用的套路差不多，只是補不上添加版權的差價。

真正的突破口還是原創。

事實上，這種壓力傳導已經不止在線音樂平臺獨自承受了。

2022年1月6日，國家版權局約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺等。國家版權局強調，授權模式應通過保底金加實際使用量分成模式結算，除特殊情況外不得簽署獨家版權協議。

上游也在承壓，這讓局勢進一步明朗，即：

在獨家授權取消后，上下游在發力新的原創音樂去獲得市場主動權上，會有更多積極進取的動力，包括拓展更多的音樂衍生場景和產業相關鏈條。

而在版權購買的議價上，過去那種一個要漲、一個待宰的狀態也會慢慢消散。

同時，下游音樂平臺在獲取國外音樂版權之時，也不會為了獨家而瘋狂燒錢，在一定程度上或許還會有某種價格默契。

可以預見的是，取消獨家之后，版權價格會逐步回落到正常值，尤其是如果原創音樂包括神曲進一步爆發并逐步在頭部音樂中獲得更多的份額，將進一步促進價格水位下降。

此前版權庫在音樂平臺燒錢買音樂的大戰中，確實瘋長了一段時間，這本身就在惡化在線音樂的發展能力。

現在，一切都在春暖花開的化冰階段了，只是騰訊音樂、網易云音樂用什么姿勢來擁抱春天的問題了。

尤其是網易云音樂，亞歷山大。

網易云音樂早期靠龐大的歌單之類的原創內容，形成和其他播放器模式的在線音樂平臺的差異化。

后期，這種模式只是保證了它擁有相當用戶黏性、活成了唯二的平臺，卻不能讓它真正盈利。

而在扶持原創音樂上，幾個在線音樂平臺的認知和力度其實相仿，但效果多年下來不佳。

畢竟，音樂作品是需要時間積累，而不是靠短期突擊扶持就能夠達成分庭抗禮的。

因此，資本會支持這種運營模式來跳出播放器格局和版權大戰陷阱，但也深知這樣的模式需要中長期來孵化。

同時，如今，抖音、快手等短視頻打造爆款音樂的能力極強，已經有不少爆款均來自于短視頻平臺，而這也勢必沖擊傳統在線音樂平臺的模式。

不過，也不用過度擔心。

如上所述，各種爆款和神曲一時熱度非凡，但音樂作品的質與量都需要時間積累。

抖音、快手的造星功能非凡，確實在原創歌曲領域帶來了對騰訊、網易云音樂的沖擊。

但后者也一直再挖掘各種原創歌曲的“露出”場景，未必如短視頻那般短平快，卻更符合有追求的原創音樂人找到自己的位置，而非批量去內卷所謂神曲。

畢竟，音樂版權市場僅僅靠賣歌的方式，本就只是個小市場。

要發展，就必須拓展場景，例如從演唱會（含在線）到元宇宙都可以是拓展的場景。

同時激發創作者熱情，用更多更好的新原創爆款去獲得單曲超值商業回報，或許將是一個方向。

而在盈利方向上，在線音樂平臺必須逃離播放器模式，在音樂上和更多場景，如短視頻背景音樂、虛擬偶像乃至其他衍生鏈條（包括懷舊的黑膠、國潮的音樂周邊產品）上去拓展商業價值。

畢竟，為音樂而付費的消費心智，一直沒有真正養成，原創音樂和其他文娛產品的融合也一直不暢，這些問題其實都是亟待孵化且同時意味著藍海的領域，恰恰也是其商業價值被低估又可挖掘的領域。

對于，未來會不會還可能存在“變相獨家”這一問題，愚以為：

當監管延伸到上游時，這種“變相獨家”將會成為靶子，版權方越雷池的行為風險太大。

不過，誕生于音樂平臺的原創音樂，則或許還要有所規則，但畢竟相對于版權庫，比例極少，且為刺激創作，或許暫時不會被監管，這也可能成為另一種形式的變相獨家。