1月11日，優(yōu)酷發(fā)布了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的“扶搖計(jì)劃”。這是優(yōu)酷從源頭將“扶搖計(jì)劃”進(jìn)一步復(fù)制到更多品類(lèi)的持續(xù)性動(dòng)作。

作為優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)的“標(biāo)配”動(dòng)作之一，“扶搖計(jì)劃”率先于去年9月發(fā)布，并在網(wǎng)絡(luò)劇、短劇行業(yè)得到應(yīng)用，旨在為創(chuàng)作者搭建IP開(kāi)發(fā)的橋梁。

這是過(guò)去一年進(jìn)擊的分賬內(nèi)容市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

在影視行業(yè)提質(zhì)減量的大趨勢(shì)下，過(guò)去一年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)變得更加有序、多元，在PGC和版權(quán)采購(gòu)之外，以分賬為主要變現(xiàn)模式的影視內(nèi)容也得到快速發(fā)展。

據(jù)近日發(fā)布的《優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)2021年度報(bào)告》(點(diǎn)擊文末閱讀原文查看全文），優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)的入駐機(jī)構(gòu)突破10000家，節(jié)目數(shù)量相較去年翻了數(shù)倍，通過(guò)分賬引入的節(jié)目數(shù)量占到平臺(tái)一半，整體生態(tài)更加健康。

作為分賬市場(chǎng)的后起力量，2018年至今，優(yōu)酷在分賬維度推出了《人間煙火花小廚》《俠探簡(jiǎn)不知》《二龍湖愛(ài)情故事》等頭部分賬內(nèi)容，其中不乏打破分賬票房紀(jì)錄的作品。而根據(jù)最新的《優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)2021年度報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》、分賬網(wǎng)劇《我的鄰居長(zhǎng)不大》、《親愛(ài)的檸檬精先生》等眾多優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)，也讓從業(yè)者看到了切實(shí)的未來(lái)空間。

占比提升的背后，優(yōu)酷還在建議新的規(guī)則。去年10月28日，優(yōu)酷宣布新增分賬劇全新分賬規(guī)則，推出“播后定級(jí)”模式。 本月17日，該模式正式上線，這意味著分賬劇此后將會(huì)根據(jù)平臺(tái)“T+7”播放數(shù)據(jù)決定分賬單價(jià)，旨在將內(nèi)容的收益決定權(quán)交還給C端用戶(hù)，讓優(yōu)秀的內(nèi)容能有更多的票房空間。

從播前定級(jí)，到“播后定級(jí)”的提出，契合當(dāng)下影視行業(yè)“內(nèi)容為王”的基調(diào)。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，這是進(jìn)一步向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜的信號(hào)，從而有望進(jìn)一步重塑開(kāi)放平臺(tái)規(guī)則玩法，讓用戶(hù)與內(nèi)容價(jià)值得到更好的匹配。

而在長(zhǎng)視頻行業(yè)持續(xù)尋找自身商業(yè)模式突圍的過(guò)程中，新規(guī)則的引入，也或?qū)⑦M(jìn)一步改寫(xiě)分賬市場(chǎng)的整體格局。

分賬引入占整體一半

優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)第二年

行至第二年，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)由去年的7000+入駐機(jī)構(gòu)突破至10000家。分賬模式的升級(jí)進(jìn)一步活躍著多品類(lèi)的內(nèi)容生態(tài)，在2021年，通過(guò)分賬引入的節(jié)目量已占據(jù)優(yōu)酷整體內(nèi)容的半數(shù)。

無(wú)論是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電影、分賬劇，作為后起之秀的微短劇，還是紀(jì)錄片、游戲、動(dòng)漫、少兒等垂直內(nèi)容，過(guò)去一年優(yōu)酷都在積極推進(jìn)更為長(zhǎng)期共贏的分賬模式以及更為完善豐富的內(nèi)容生態(tài)。

在網(wǎng)絡(luò)電影板塊，在2021年度票房TOP10中，優(yōu)酷占據(jù)五席，其中3000萬(wàn)+作品達(dá)57%，站內(nèi)破千萬(wàn)影片同比數(shù)量增長(zhǎng)33%。分賬網(wǎng)劇精品化趨勢(shì)更加明顯，整體分賬劇集市場(chǎng)好評(píng)度同比增長(zhǎng)15%的同時(shí)，優(yōu)酷獨(dú)播分賬劇《親愛(ài)的檸檬精先生》《我的鄰居長(zhǎng)不大》成為2021市場(chǎng)上唯二突破5000萬(wàn)分賬項(xiàng)目。

而對(duì)于強(qiáng)勢(shì)生長(zhǎng)的新品類(lèi)微短劇，平臺(tái)也不斷完善自有“優(yōu)酷模式”，優(yōu)先開(kāi)發(fā)7-10分鐘微短劇，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)戲劇、奇幻腦洞、熱點(diǎn)話(huà)題、懸疑、甜寵爽劇內(nèi)容。目前依托“扶搖計(jì)劃”，優(yōu)酷希望未來(lái)形成主題季+劇場(chǎng)排播的運(yùn)營(yíng)模式。

在少兒板塊，2021年優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)入駐片方數(shù)量同比拉升60%，分賬票房提升20%，“雙減政策”背景下，寓教于樂(lè)的少兒內(nèi)容需求旺盛。而在動(dòng)漫賽道，動(dòng)態(tài)漫發(fā)展迅猛，分賬規(guī)模同比增長(zhǎng)180%，平均單部動(dòng)態(tài)漫分賬金額提升188%。而在優(yōu)酷深耕的“新知”板塊，專(zhuān)注知識(shí)內(nèi)容，2021年優(yōu)酷新知鏈接有效付費(fèi)用戶(hù)突破百萬(wàn)，內(nèi)容分賬規(guī)模同比增長(zhǎng)50%。

從平臺(tái)策略出發(fā)，2021年，創(chuàng)新“播后定級(jí)”、關(guān)注新品類(lèi)，優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)也在積極尋求新變化。

去年10月，在媒體沙龍上，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)新增了面向分賬劇的“播后定級(jí)”的新規(guī)則， 本月17日，該模式正式上線，這意味著分賬劇此后將會(huì)根據(jù)平臺(tái)“T+7”播放數(shù)據(jù)決定分賬單價(jià)，鼓勵(lì)對(duì)自己內(nèi)容有信心的合作方選擇“播后定級(jí)”。

除了分賬模式的更新，面對(duì)垂類(lèi)用戶(hù)需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，《優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)2021年度報(bào)告》新增了游戲、紀(jì)錄片目錄品類(lèi)。在游戲方向，開(kāi)放平臺(tái)側(cè)引入新游戲節(jié)目占比優(yōu)酷游戲品類(lèi)新節(jié)目超50%，總分賬金額相比去年同比增長(zhǎng)195%。紀(jì)錄片方向，從片方數(shù)量、節(jié)目數(shù)量到分賬金額也迎來(lái)連續(xù)三年的增長(zhǎng)。

整體向好，可以說(shuō)，更為主流化的分賬模式為平臺(tái)進(jìn)一步降低了不必要的“軍備競(jìng)賽”，而于制作方而言，叢林法則下更為讓利的分賬模式也在驅(qū)動(dòng)著更多創(chuàng)作者以用戶(hù)為導(dǎo)向，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

爆款迭出的背后

優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)的規(guī)則建立

從《硬漢槍神》到《親愛(ài)的檸檬精》，不同品類(lèi)的爆款迭出背后是優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)階段性的規(guī)則優(yōu)化與模式升級(jí)。針對(duì)不同品類(lèi)，都是基于現(xiàn)有的發(fā)展階段進(jìn)行平臺(tái)扶持。在主流品類(lèi)上，2021年優(yōu)酷都打造了引領(lǐng)全網(wǎng)的爆款內(nèi)容，而這背后也暗合了開(kāi)放平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容價(jià)值的引導(dǎo)與判斷。

網(wǎng)絡(luò)電影作為最早應(yīng)用分賬模式的品類(lèi)，已走到了提質(zhì)減量的加速期。過(guò)去一年，優(yōu)酷網(wǎng)大上線數(shù)量減少近64%，但整體票房千萬(wàn)影片提升33%。

如優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)錢(qián)晶所說(shuō)，“我們想說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電影不是蹭IP、五毛特效，而是跟大眾理解的電影本事一個(gè)東西。”在去年，動(dòng)作劇情片《硬漢槍神》不僅以3325萬(wàn)分賬票房位列優(yōu)酷獨(dú)播分賬冠軍，還以豆瓣7.0分刷新了評(píng)分記錄。

內(nèi)容策略上，優(yōu)酷在持續(xù)發(fā)力喜劇、怪獸、冒險(xiǎn)、動(dòng)作核心賽道之外，也在進(jìn)一步拓展優(yōu)質(zhì)劇情、IP改編、港式動(dòng)作等創(chuàng)新賽道。

而對(duì)于分賬劇，首要任務(wù)已不再是控制成本、對(duì)標(biāo)復(fù)制，而是如何提升品質(zhì)、關(guān)注細(xì)節(jié)。由此，平臺(tái)方正在不斷加碼扶持力度，在2021年，優(yōu)酷參與前期投資分賬劇項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)2.2倍，洽談的頭腰部公司數(shù)量同期增長(zhǎng)3倍。

從優(yōu)酷2022待播劇片單看，無(wú)論從內(nèi)容制作、體量、主創(chuàng)陣容/出品等方面來(lái)看，也符合“提升品質(zhì)”的特點(diǎn)，同時(shí)，自有的主題IP劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式值得期待。

此外，對(duì)于微短劇這一新品類(lèi)，優(yōu)酷則始終保持冷靜與持續(xù)探索的態(tài)度。“入局者眾、出圈者寡”，優(yōu)酷將微短劇定位于劇集土壤而非短視頻，優(yōu)先選擇7-10分鐘微短劇，將題材類(lèi)型偏向搞笑喜劇、奇幻腦洞與熱點(diǎn)話(huà)題類(lèi)。此外，同為“扶搖計(jì)劃”，優(yōu)酷正在不斷強(qiáng)化“IP合作+投資+宣發(fā)資源”三效合一的孵化邏輯。目前“扶搖計(jì)劃”已出品了包括《府上娶了個(gè)錦鯉新娘》《這個(gè)殺手不改需求》《這里禁止戀愛(ài)》等類(lèi)型多元的微短劇作品。

以主流、新秀分賬影視類(lèi)別來(lái)看，針對(duì)不同的市場(chǎng)趨勢(shì)與痛點(diǎn)，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)都在從源頭到宣發(fā)，以不同階段階梯式的扶持策略以及更為市場(chǎng)化的分賬規(guī)則激活內(nèi)容生態(tài)，爆款背后，需要的依舊是更為健全的平臺(tái)體系與更為活躍的制作方。

生態(tài)漸起，

平臺(tái)回歸服務(wù)

眾多成績(jī)的背后，《優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)2021年度報(bào)告》提到，圍繞開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)形成了一個(gè)小生態(tài)。

正如錢(qián)晶所說(shuō)，開(kāi)放平臺(tái)不搞衛(wèi)星不搞殺豬盤(pán)，除發(fā)布分賬政策外，圍繞整個(gè)內(nèi)容從源頭到上線，回歸平臺(tái)角色，做了一系列“保姆式”服務(wù)。

源頭來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷推出了旨在讓IP和創(chuàng)作者配對(duì)的“扶搖計(jì)劃”。并且，在該計(jì)劃中，IP內(nèi)容版權(quán)方也參與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投資并給予資源推廣位置。2022年，在分賬劇領(lǐng)域，這一計(jì)劃在IP源頭層面還將增加七貓小說(shuō)和番茄小說(shuō)。

這一計(jì)劃已在短劇行業(yè)得到應(yīng)用，并在向網(wǎng)絡(luò)電影等品類(lèi)擴(kuò)張，目前通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，優(yōu)酷與阿里影業(yè)頭部劇集《重生之門(mén)》推出了影劇聯(lián)動(dòng)模式，此外磨鐵文學(xué)冒險(xiǎn)類(lèi)爆款項(xiàng)目《入地眼》、心動(dòng)互娛豆瓣評(píng)分9.0的懸疑解密游戲《紙嫁衣2：奘鈴村》也都已進(jìn)入網(wǎng)大孵化階段。

品控環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，作為中臺(tái)，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)上線了線上觀影會(huì)功能，目前S級(jí)項(xiàng)目可免費(fèi)開(kāi)放。通過(guò)AI情緒模擬工具、類(lèi)型片數(shù)據(jù)參考以及前6分鐘數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)作者可以獲得更為深入的用戶(hù)觀影調(diào)研，提升內(nèi)容優(yōu)化效率。

營(yíng)銷(xiāo)層面，進(jìn)一步優(yōu)化宣發(fā)工具的同時(shí)，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)也在發(fā)揮多品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，提升分賬內(nèi)容靈活、配合度高，滿(mǎn)足可前置合作的品牌需求，為新消費(fèi)品牌打造共建商業(yè)模式。

在宣發(fā)層面，營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)化、策劃“三前置”在品類(lèi)中已得到了廣泛的運(yùn)用。分賬網(wǎng)劇《姻緣大人請(qǐng)留步》通過(guò)優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)多方協(xié)同、前期策劃，整體蓄水期就收割抖音粉絲10.8W+，而這一部分在拍攝、制作期運(yùn)營(yíng)所花成本僅占全周期營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的6%。此外，商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)的同時(shí)，值得關(guān)注的是優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)的的場(chǎng)牌自運(yùn)營(yíng)也即將上線。

一直以來(lái)，優(yōu)酷也在堅(jiān)持內(nèi)容開(kāi)放學(xué)院的搭建，透過(guò)社群運(yùn)營(yíng)，越來(lái)越多的行業(yè)創(chuàng)作者聚集于此。針對(duì)不同品類(lèi)，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)打造了開(kāi)放麥、爆款鐵三角、爆款創(chuàng)投會(huì)、扶搖計(jì)劃創(chuàng)意沙龍四個(gè)方向的行業(yè)活動(dòng)。從項(xiàng)目策劃、主創(chuàng)制作經(jīng)驗(yàn)分享、投資人交流、IP方跨界各個(gè)維度加速創(chuàng)作方交流。

比如聚焦行業(yè)洞察的“開(kāi)放麥”就曾邀請(qǐng)《親愛(ài)的檸檬精先生》制片人分享爆款分賬劇背后的核心要素。

此外，開(kāi)放學(xué)院內(nèi)還有發(fā)布用戶(hù)洞察報(bào)告，通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為細(xì)分，探討爆款內(nèi)容背后的原因以及挖掘用戶(hù)內(nèi)容偏好點(diǎn)，幫助分賬劇合作方更了解用戶(hù)。

優(yōu)酷開(kāi)放學(xué)院曾攜手阿里用戶(hù)研究中心、內(nèi)容評(píng)估團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶(hù)的深度分析發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)輕熟女性是內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的藍(lán)海用戶(hù)，但目前市場(chǎng)上滿(mǎn)足該類(lèi)型用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容較少，從而幫助創(chuàng)作者找到從用戶(hù)視角分賬賽道機(jī)會(huì)點(diǎn)。

而針對(duì)運(yùn)營(yíng)層面，優(yōu)酷開(kāi)放學(xué)院也曾發(fā)布“分賬通識(shí)”相關(guān)課程，提升制作方對(duì)于分賬內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)效率。

整體而言，隨著2021年長(zhǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入新的“蛻變”階段，行業(yè)更加回歸內(nèi)容本身，尋求與用戶(hù)偏好同頻共振。視頻平臺(tái)內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)也隨之更加完善。