目前中國移動視頻領域活躍用戶數據保持動態穩定的態勢，據易觀千帆數據，12月中國移動視頻活躍用戶數達到9.61億人，相比上月有一定下滑，但用戶使用時長有一定回升，達到620.09億小時。

在各個細分行業中，綜合視頻12月活躍用戶為8.42億人，短視頻綜合平臺為8.47億人，短視頻綜合平臺近一年來用戶規模首次超過綜合視頻，成為用戶規模最大的視頻細分領域。

綜合視頻行業用戶洞察

12月，頭部綜合視頻平臺活躍用戶規模仍有一定下跌，但其中搜狐視頻、咪咕視頻分別以8.02%、7.84%的環比保持明顯領先的正增長趨勢。2021年12月綜合視頻平臺有以下動態值得關注：

1. 低價狀態不利長期發展，綜合視頻平臺相繼上調會員價格

面對財務狀況長期的壓力和再投入需求，愛奇藝、芒果TV于12月相繼宣布對會員訂閱價格進行調整，針對包月、包季等不同類型會員分別上調相應價格，咪咕視頻也于近日官宣會員調價，對鉆石會員月卡、季卡、年卡分別調整價格，同時為原有會員提供兩年保價服務。

綜合視頻平臺過去幾年通過爆款內容的持續輸出，并且價格持續處于低價區間，實現了訂閱會員數在低價格區間內的快速上漲。但隨著視頻網站在內容和觀影體驗上的投入持續增加，會員價格和平臺投入上的不平衡問題日趨嚴峻，當前多家頭部長視頻平臺均處于虧損狀態。低價拉新的策略從短期看，有效吸引了更多人購買視頻會員服務，會員規模增長取得明顯的效果。但在當前視頻平臺廣告收入受到經濟因素影響、會員收入已經成為視頻平臺第一大收入的環境中，視頻平臺需要探索更可持續的投入和收入模式。從長期看，會員漲價或對存量會員規模有所影響，視頻平臺在價格上調的背景下，仍需要持續探索提升內容和服務質量的盈利模式創新。

2. 頭部視頻廠商加碼音樂產業，持續拓寬業務戰略版圖

嗶哩嗶哩正式宣布將與索尼音樂共同攜手打造新的虛擬偶像女團，并邀請日本知名藝人指原莉乃擔任創意總監，正式啟動“虛擬辛德瑞拉企劃”；同時近期已與太合音樂集團達成音樂版權、音樂內容聯合孵化等方面的戰略合作，未來將持續深耕中國音樂產業，通過為用戶提供更多優質的音樂作品拓展音樂領域的有效增長點。

同時，12月15日，有消息稱字節跳動已經開始內部測試其國內市場的首款音樂APP“汽水音樂”，它將采取類似抖音的算法，以 AI 推薦的方式向用戶智能推送曲庫，且會在播放界面中采用視頻動態作為背景，整體風格類似字節在海外的音樂產品“Resso”。在視頻行業競爭激烈及用戶增長面臨瓶頸的背景下、獨家版權協議逐漸被放開的政策紅利下，音樂領域可能將成為各大視頻廠商戰略布局的新突破點。

短視頻行業用戶洞察

短視頻行業中，抖音、快手、西瓜視頻分別以0.33%、5.15%、2.85%的環比保持用戶正增長，其中抖音、快手分別以6.58億、4.53億月活人數保持明顯領先優勢。12月，短視頻行業新規頒布，引起版權問題相關的熱議。12月短視頻平臺有以下動態值得關注：

1. 短視頻行業發布新規，版權問題獲得進一步關注

12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布修訂版《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），規定“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”屬于違規內容，在此規定影響下，“三分鐘看電影”等二次創作類短視頻可能涉及侵權問題，短視頻創作將面臨更嚴格的審核條件。

根據《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，2019年1月至2020年10月累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次，獨家原創作者被侵權率高達92.9%。短視頻在滿足用戶碎片化時間觀影訴求的同時，侵權問題日益凸顯，對付出大量版權成本的長視頻平臺造成較大威脅。如何妥善解決版權問題、進一步完善行業規范，是構建一個更加健康的視頻網絡生態環境所必須面對的。

2. 頭部短視頻平臺持續發力電商領域，進一步加強生態閉環

12月16日，抖音正式上線獨立的電商平臺APP——抖音盒子，與原有的抖音商城、抖音小店數據全面打通，進一步探索電商領域新玩法。抖音從單一的短視頻平臺到不斷深入電商業務：上線購物車、推出抖音小店、提出“興趣電商”、推出“抖音盒子”等等，不斷強化內部生態閉環，將原有流量有效轉化到電商業務當中，探索存量用戶與增量用戶的平衡發展。另外，快手電商在7月提出“大搞信任電商”“大搞品牌”“大搞服務商”后，目前在用戶復購率和商家GMV等平臺數據方面獲得了一定幅度的增長。電商領域的深耕是短視頻平臺將流量有效收割變現、完善生態閉環的重要戰略布局，因此在未來的一定時間內仍是各大頭部廠商競爭和拓展的核心領域。

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