易觀分析：目前，國內在線音頻內容消費市場處于高速發展階段。根據易觀分析數據顯示，2021年中國“耳朵經濟”市場的活躍用戶規模已達到8億人次，其中在線音頻細分市場的月活躍人數穩定在3億人次，且呈現出穩步上漲的態勢。根據調研結果顯示，當下用戶對包括內容付費、廣告植入、品牌定制節目/活動在內的音頻內容消費態度積極，未來以播客、有聲劇為代表的音頻形態有望成為品牌營銷的重要陣地之一。

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