直播真的是一門(mén)越“露”、越“l(fā)ow”，流量就越大的生意嗎？

近日，映客直播創(chuàng)始人、CEO奉佑生在接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）采訪時(shí)表示， 不是說(shuō)直播平臺(tái)越打“擦邊球”，它的流量就越大，“我們對(duì)主播穿衣服的尺寸有嚴(yán)格要求，細(xì)到主播需要把扣子扣到第幾顆?！?

對(duì)于位列直播行業(yè)前三的映客而言，奉佑生認(rèn)為，平臺(tái)面臨最大的挑戰(zhàn)，是怎樣生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管。

“哪怕一場(chǎng)直播根本沒(méi)有觀眾，也要進(jìn)行審核”

“大家對(duì)這個(gè)行業(yè)有一些不同的聲音，其實(shí)直播平臺(tái)方的監(jiān)管意識(shí)和承受的監(jiān)管壓力超越其他任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。”奉佑生表示。

據(jù)奉佑生稱(chēng)，某互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社交產(chǎn)品，只有閱讀量達(dá)到10萬(wàn)以上的內(nèi)容才需要審核?！暗珜?duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，哪怕一場(chǎng)直播根本沒(méi)有觀眾，我們也要進(jìn)行審核?！狈钣由Q(chēng)。

奉佑生是中國(guó)最早一批程序員中的一員。2000年，奉佑生進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，隨后打造出了“開(kāi)心聽(tīng)”和“多米音樂(lè)”兩款音樂(lè)播放軟件。2014年，奉佑生在多米音樂(lè)內(nèi)部孵化出了第一個(gè)音頻直播產(chǎn)品——蜜live，一款服務(wù)于海外留學(xué)生的音頻直播軟件。其后，奉佑生將視線從音樂(lè)直播轉(zhuǎn)到視頻直播。2015年5月，映客正式上線。

在奉佑生看來(lái)，對(duì)視頻直播內(nèi)容的監(jiān)管，運(yùn)用圖像識(shí)別技術(shù)能夠把90%有問(wèn)題的內(nèi)容“抓”出來(lái)，但剩下的10%，則需要人工去甄別。

“有問(wèn)題的10%或更少的部分，技術(shù)是判斷不出來(lái)的。為了保證這10%哪怕1%不出問(wèn)題，我們實(shí)現(xiàn)了人工監(jiān)管全覆蓋?！狈钣由硎荆凑沼晨蛢?nèi)部的內(nèi)容審核機(jī)制，所有的直播內(nèi)容，都要經(jīng)過(guò)機(jī)器的過(guò)濾，機(jī)器把“有問(wèn)題”的視頻快速推到人工識(shí)別的區(qū)域，然后映客的內(nèi)容審核員再對(duì)每一個(gè)“有問(wèn)題”的視頻進(jìn)行監(jiān)管，“我不能冒任何的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

為了“不冒風(fēng)險(xiǎn)”，奉佑生透露，創(chuàng)業(yè)之初團(tuán)隊(duì)僅有30來(lái)人時(shí)，他本人“半夜三更都在監(jiān)管”。

發(fā)展到現(xiàn)在，映客直播如今已擁有約1000名內(nèi)容審核員，500名全職，500名兼職。他們會(huì)對(duì)機(jī)器篩選出的“問(wèn)題”視頻進(jìn)一步審核，一名審核員要同時(shí)審核多部直播視頻。

不過(guò)，奉佑生也坦言，對(duì)于即拍即播的直播內(nèi)容而言，“審核”只能是一種事后的監(jiān)管手段。對(duì)于真正有問(wèn)題的視頻，雖然映客借助機(jī)器和人工兩層查殺手段，能夠快速識(shí)別出來(lái)，但不良影響已經(jīng)產(chǎn)生。對(duì)此，奉佑生表示，“漏網(wǎng)之魚(yú)”肯定存在，映客也在針對(duì)它們做新的監(jiān)管?chē)L試?！捌鋵?shí)，‘漏網(wǎng)之魚(yú)’的影響面非常小，即使審核員3秒之內(nèi)沒(méi)發(fā)現(xiàn)，30秒之內(nèi)也一定會(huì)發(fā)現(xiàn)它。”他補(bǔ)充說(shuō)。

除了事后監(jiān)管，映客也在用戶(hù)準(zhǔn)入上設(shè)置了一些門(mén)檻。第一，實(shí)行用戶(hù)實(shí)名制。第二，建立用戶(hù)信譽(yù)體系，不同等級(jí)的用戶(hù)對(duì)應(yīng)不同的監(jiān)管等級(jí)。第三，制定了詳細(xì)的處罰標(biāo)準(zhǔn)，一旦用戶(hù)觸犯立即啟動(dòng)。比如，用戶(hù)在直播中出現(xiàn)抽煙畫(huà)面，該用戶(hù)在接下來(lái)的4個(gè)小時(shí)之內(nèi)不得再進(jìn)行直播。

2016年11月4日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求直播平臺(tái)建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)、建立直播發(fā)布者信用登記管理體系、建立黑名單管理制度等。

奉佑生對(duì)“黑名單”制度十分推崇，他認(rèn)為，“黑名單”應(yīng)當(dāng)在直播全行業(yè)共通共享，一旦主播在一個(gè)平臺(tái)上被“拉黑”，該主播就不得在其他直播平臺(tái)上進(jìn)行直播。

眼下，關(guān)于直播的是與非都廣受關(guān)注。全國(guó)政協(xié)委員、著名歌唱家陳思思今年的“兩會(huì)”提案就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的。她表示，近年快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)亟需被納入規(guī)范化、法治化軌道。同時(shí)，也要鼓勵(lì)和引導(dǎo)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)帶頭踐行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極探索直播+的更大空間，做好文化傳播。

“直播平臺(tái)把娛樂(lè)消費(fèi)和文化消費(fèi)的成本大大地拉低了”

如果說(shuō)直播平臺(tái)上的內(nèi)容良莠不齊，是直播的“非”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和生產(chǎn)，則是直播平臺(tái)的“是”。而后者，正是奉佑生近期在思考的問(wèn)題。

映客上線后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的摸索，奉佑生將“潮”選作映客的文化符號(hào)，試圖將其打造為主要面向單身90后的一款直播平臺(tái)。

奉佑生認(rèn)為，單身90后通過(guò)看直播找到了感興趣的人群，進(jìn)而找到了精神寄托。直播平臺(tái)在這個(gè)階段具有社交和娛樂(lè)的雙重屬性。

娛樂(lè)過(guò)后是才藝。奉佑生認(rèn)為，直播平臺(tái)的娛樂(lè)化往下延伸就進(jìn)入才藝展示方向。他舉例，一名教別人簽名的主播，通過(guò)映客直播賺了100多萬(wàn)元。

奉佑生始終認(rèn)為直播是一件好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！爸辈テ脚_(tái)把娛樂(lè)消費(fèi)和文化消費(fèi)的成本大大地拉低了?！狈钣由f(shuō)，“生活中一個(gè)普通人想要開(kāi)一場(chǎng)演唱會(huì)是不可能的，但在直播平臺(tái)能瞬間實(shí)現(xiàn)。”

直播還是一門(mén)好生意。一方面是不低的帶寬成本和人力成本，一方面是直播用戶(hù)規(guī)模龐大。公開(kāi)資料顯示，截至2016年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)超過(guò)300家，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。

知名投資人、映客的投資人之一周亞輝曾表示，在做事方面，老奉（奉佑生）起點(diǎn)不算高，不是很多VC會(huì)喜歡的類(lèi)型，但老奉對(duì)產(chǎn)品的悟性非常高，“他最大的優(yōu)點(diǎn)也是最大的缺點(diǎn)就是太接地氣。”

眼下，經(jīng)過(guò)了直播行業(yè)的“百播大戰(zhàn)”，映客一方面一方面探索盈利方式，一方面“抓”內(nèi)容生產(chǎn)。

映客方面透露，截至目前，映客的下載量已達(dá)1.4億。在2016年10月的一次公開(kāi)演講中，映客直播副總裁梁志偉透露，映客當(dāng)時(shí)日活躍用戶(hù)超過(guò)1500萬(wàn)。

目前，映客方面透露，映客直播估值已過(guò)100億元。根據(jù)企業(yè)工商登記信息，映客直播的運(yùn)營(yíng)主體北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蜜萊塢科技”）的股東眾多，昆侖萬(wàn)維、金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投等業(yè)界知名投資機(jī)構(gòu)潛伏其中。騰訊旗下深圳市騰訊創(chuàng)業(yè)基地發(fā)展有限公司也是蜜萊塢科技的股東。奉佑生持有蜜萊塢科技29.26%的股權(quán)。

2016年9月21日晚間，昆侖萬(wàn)維（300418）公告，昆侖萬(wàn)維全資子公司昆諾贏展以2.1億元向嘉興光信九號(hào)投資合伙企業(yè)（有限合伙）轉(zhuǎn)讓映客的3%股權(quán)。此次股份出售后，昆諾贏展仍持有映客10.23%的股份。據(jù)該交易價(jià)格計(jì)算，彼時(shí)映客的估值已達(dá)70億元。

奉佑生告訴澎湃新聞，直播的下一個(gè)階段，應(yīng)該是內(nèi)容多元化?！白钊菀鬃龅倪€是生活中的聊天社交和普通的才藝展示。知識(shí)人群越多，直播平臺(tái)的人氣會(huì)越旺。不過(guò)，這個(gè)改變不可能在一年內(nèi)完成?！狈钣由硎?。

在頭部主播平臺(tái)日益“繁榮”的同時(shí)，關(guān)于視頻直播行業(yè)普遍存在的“主播買(mǎi)粉絲數(shù)”、“平臺(tái)在線人數(shù)造假”等現(xiàn)象也飽受詬病。對(duì)此，奉佑生表示，這些問(wèn)題的出現(xiàn)，核心原因是為了營(yíng)造氣氛，產(chǎn)生互動(dòng)的效果。例如，一個(gè)大牌明星在平臺(tái)做直播，3個(gè)人看和30萬(wàn)人看，對(duì)直播者心理影響是不同的，對(duì)于主播創(chuàng)作內(nèi)容的影響是不同的。這是為烘托氣氛的需要，是激發(fā)主播的心理存在感的方式。

面對(duì)“直播平臺(tái)借助機(jī)器人提供虛假在線用戶(hù)，可能誤導(dǎo)投資人”的問(wèn)題，奉佑生表示無(wú)須擔(dān)心，投資人有一套詳細(xì)的投資規(guī)則，他們會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)、口碑、收入等指標(biāo)來(lái)決定是否投資?！叭绻@么容易作假，那些打‘擦邊球’或運(yùn)營(yíng)能力較差的平臺(tái)早就完成了更多輪融資?！狈钣由f(shuō)道。