此前，部分網絡主先后被查偷逃巨額稅款，其違法失德行為引發社會高度關注。“野蠻生長”的直播行業如何規范，成為今年“上海兩會”中委員們關注的話題。 

1月21日，上海市政協委員、民建上海市委秘書長沈永銘在接受澎湃新聞記者采訪時表示，直播行業作為新興業態，在發展過程中必然會出現問題。對直播行業的監管需要“有堵有疏”，需要政府有一定的包容心態。同時，直播電商的參與者們需要從短期“流量收割”的思維中轉換出來，加強內容、選品、質控、供應鏈、服務等各方面的能力，加快培育優質頭部企業，以長期主義思維來建立“直播間品牌”。

上海的直播行業近年來蓬勃發展。據淘寶直播數據顯示，上海的淘寶直播用戶觀看數量持續多年位列全國首位。2021年雙十一期間，43個交易額過億的品牌直播間，有11個來自上海，占比全國第一。 

上海依托直播電商驅動品牌共創的在線新經濟發展戰略，已見成效。隨著各類扶持政策和監管規章出臺，直播電商行業迎來發展新階段。“在深入發展直播電商產業的同時，政府應當關注到相關行業所遇到的瓶頸與滯礙，結合優勢資源，出臺相關政策與舉措，促進直播電商進一步良好發展。”沈永銘表示。 

他提到，對于新興業態的監管，摩拜單車是前車之鑒。“如果沒有監管，資本的瘋狂涌入會破壞行業的良好秩序；但是如果過度監管，又可能會影響產業原有的發展態勢。我希望政府能充分認識到新興行業的優勢所在，發揚其長處，對于它存在的問題，提前制定相關法律法規，作出預防，不能一味否定、‘一棒子打死’。”

對于規范直播電商行業發展的具體建議，沈永銘稱，首先，要加快建設國際消費中心城市，突出直播特色與品牌優勢。在推進“品質直播”與“品牌之都”的進程中，要持續關注內容投入與品質管理。 “一方面應該切換思維，對相關優質品牌與直播機構予以扶持，進行合理規范，加大科技研發投入，輔助品牌在滬落地生根，放大品牌群聚效應；另一方面，要突出上海本土品牌特色，利用主場優勢，以直播方式融入文化基因，提升本土品牌影響力，贏得年輕消費者青睞，助力國貨創新自強。” 

第二，針對直播管理中仍存在的問題與亂象，需要強化直播管理主體責任，提高行業群體責任意識。針對具體直播事故與爭議，要清晰劃定責任主體；通過促進行業倡議與自律公約制定，進行相關平臺與人員規范約束與管理，加強從業人員責任意識。 

第三，要提升直播頭部帶頭示范引領作用。沈永銘認為，頭部機構的規范化將對行業起到示范作用，使行業形成優勝劣汰的競爭機制，促使中小機構更注重品控與售后服務，處于產業鏈上游的品牌與商家也會更加規范運營。 

對于相關積極作為的行業頭部與直播機構，有關部門應從政策上進行調整，制定高標準的準入門檻與從業要求，出臺系列相應的獎懲措施，形成長效機制，依法保障直播電商行業從業者的合法權益。 

“當前，國潮興起，原先附加于國貨身上的低價標簽在直播電商助力下進一步被破除。直播新模式，為國貨品牌帶來了新機遇的同時，也對品牌提出了人才儲備、運營方法、營銷策劃、資源匹配等方面的新要求。單靠品牌本身很難解決，需要有專業的直播全案服務商來融合共創。”沈永銘表示，他建議有關部門開展系列行業調研與政策扶持，提升品牌價值，規范直播發展，通過一系列鼓勵措施，助力中國品牌成長。