領地集團全新品牌主張

《孫子兵法》云:“求其上，得其中；求其中，得其下，求其下，必敗。”作為兵學圣典，《孫子兵法》所包含的哲學智慧不僅幾千年來被兵家奉為圭臬，也成為不少現代企業的智慧寶庫。

上世界末，一場劃時代的房地產改革，中國房地產市場誕生。誕生于1999年的領地，便率先抓住了樓市崛起的先機。

隨后，領地從東坡故里眉山出發，開啟了在城市大規模居住升級運動。20余載的發展，領地進駐全國多個城市，形成了京津冀、粵港澳大灣區、成渝經濟帶、華中區等核心區域的全國化布局。

面對瞬息萬變的市場，企業要想立于不敗，定要在兵力部署上留有余地，有預備方案，并在關鍵的時空點上投入，贏取優勢，取得勝利。

在操作層面，作為四川首家雙港股上市企業，領地多年來不斷深研產品力，以“海納百川、知人善用”的理念，堅持與頂尖團隊合作，讓政府的有形之手、市場的無形之手和員工的勤勞之手同向發力，實現“合作共贏 創享未來”。

長期主義的堅持者領地，自成立之初即彰顯了與眾不同的戰略思維。顯然，這家企業從來就不是為簡單地賣房子而生的。

近日，領地發布全新品牌主張，從“打開新美好”升級至“貼心服務 匠心匠筑”，我們得以探究出這家川企“少數派”運籌帷幄的“奇兵”戰略。

不止是數據

從排行榜看領地發展“趨勢”

領地環球金融中心

2021年上半年，領地控股各項財務指標穩健提升，合約銷售額同比增長39.6%；合約銷售面積同比增長25%。同時，上半年回款率98%，領先行業水平。這張漂亮的成績單在日趨收緊的市場大環境中，分外亮眼。

同時，領地還獲得了國際較具影響力的評級機構之一—惠譽國際信用評級公司B評級、穆迪投資者服務公司B2評級，被全球知名指數公司之一的明晟(MSCI)納入中國小型股指數，并與四川銀行簽署銀企戰略合作協議。

其不斷輸出的強勁品牌價值、卓越的產品質量和始終堅守的品質服務，使得領地于中指研究院發布的“2021中國西部房地產50強研究成果發布會暨2022房地產市場趨勢報告會”中，排名西部綜合實力TOP50中的四川房企領先地位，于克而瑞研究榜單中位列川內銷售榜前三（四川省內項目銷售數據，不含省外）。

地產業務穩健發展，土地儲備是關鍵。截至2021年上半年底，領地新增土儲239萬平方米，新增貨值197億元，土地儲備面積達1776萬平方米，已足夠覆蓋未來3-4年的合約銷售所需。

不難看出，領地在各個方面都為未來經營品質的提升和規模的穩步增長提供了有力保障，展現出了穿越周期穩健經營的強大抗風險能力。

過去，領地始終秉承“健康生活更美好”的品牌理念，從建筑到社區，從產品到服務，以無限向上的產品力與長期主義的服務力，實現卓越的品牌價值。

而領地打造的全生命周期產品系作為領地住宅的“生長樣本”，也用實際的銷售數據和交房效果告訴市場，一家企業真實的底色恰恰不在那些高光里，反而在最大眾、最普通的百姓生活中。

不止是規模

從產品力看領地“做多”價值

隨著房地產業專業化門檻的提高、房子越來越回歸居住屬性，領地深知，任何商品無論其附加價值多么豐厚，讓消費者原意買單的，還得回歸到商品本身的品質。

領地集團產品系

2021年，領地在“觀字、蘭字、天字、悅字”四大住宅產品系的基礎之上，創新推出高端的住宅產品系——TOP樾系，以無限向上的產品力構建企業“護城河”，不斷增強企業的產品認可度與核心競爭力。

一如既往地專注產品品質，是必然選擇。這些既是領地打造的理想人居樣本，也真實地展現了領地的品牌底色。

領地樾園

就在近期，領地集團傳來喜訊，憑借優質的產品品質與不斷提升的產品創新力，領地榮膺“2021年度產品創新地產企業”稱號。

“Credaward地產設計大獎”、“卓越產品力十強”、“金盤獎最佳預售樓盤”……可以說，領地集團幾乎每年都有重磅獎項加身，每一年也總是對上一年有創新突破。

20多年的發展歷程，領地在城市、區域、產品等層面做多價值，對于區域價值發掘，以及提升居住品質，都呈現了實際的代表作品。

無論是產品外立面、園區景觀、戶型設計等形象方面，還是文化底蘊、藝術資源、服務水準等產品細節方面，都是領地20多年來，不斷地左右手互博，自我超越的鮮活寫照。

更難能可貴的是，領地不僅注重“匠心綠筑 詩意棲居”的產品力開發，還深度探索客戶的居住理念，用健康的方式營造貼心服務……   

不止是改善

好房子+好服務，才是“雙贏”之道

在邊界內做事，大概率不會出錯。但領地深知，只有把標準定得更高，才有可能取得更好的發展。 

從功能時代到心靈時代，生活的方方面面開始充滿著人性的溫度，當建筑與人之間產生了情感關聯，房子才能成為“家”。

領地堅持以人為中心，將“智慧服務 詩意陪伴”融入生活，根據業主需求梳理生活觸點，升級打造“和+智慧健康社區”。將現代化智能科技產品應用于每一個生活空間中，從健康通行、周全守護、至臻服務、慧芯管理、全屋智能五大維度出發，打造綠色科技住宅，探索人、建筑、自然三者之間和諧共生的關系，構建智慧互聯綠色健康社區，升級城市人居新標準。

“貼心服務 匠心匠筑”不是一句口號或美好的愿景，而是一種能力的表現，需要戰略與遠見的支撐。

讓生活幸福美滿，作為修建房屋的開發商永遠要比業主多走半步。細節處理不到位必然影響業主的居住體驗，進而影響到客戶回頭率。

領地交付項目實景圖

在領地的交房現場，集團各部門人員需親自參與到交付的每一個環節。以“品質立業，客戶為先”為宗旨，通過踐行領地品牌文化，實現客戶和產品的“價值共鳴”。全員上下團結一致嚴控品質，高度企業責任感和高質量服務只為贏得業主的一致認可。

2021年，領地完成19個城市約30個項目的交付，總共約2.4萬戶，交付面積約26.3萬平方米。這不是一串冰冷的數字，是領地對匠心與責任的踐行，更是美好生活的開端。

“貼心服務 匠心匠筑”全新品牌主張所包含的底層邏輯，既要滿足居住者生理和心理需求，給予居者便捷和舒適的體驗，創造自然愉悅的生活美學，還要營造具備相同價值觀和生活方式的社交圈層……

可以預見的是，隨著全新品牌主張的落地踐行，和諧的社區生活、宅邸的科技植入、全齡家庭的居住理想，將會在領地的“筑匠”精神下綻放更多美好。