新華網(wǎng)上海3月9日消息，9日，上海市工商局公布2017年第1號(hào)虛假違法廣告公告。記者獲悉，作為互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索廣告的發(fā)布者，未能有效履行法定義務(wù)，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司上海軟件技術(shù)分公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“百度平臺(tái)”）和北京搜狗信息服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“搜狗平臺(tái)”）被處罰。

據(jù)介紹，作為互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索廣告的發(fā)布者，百度平臺(tái)未能有效履行法定義務(wù)，發(fā)布了未經(jīng)審查的徐浦中醫(yī)醫(yī)院、安平醫(yī)院、川沙天獅門(mén)診部等一批醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，并且相關(guān)搜索關(guān)鍵詞所指向的是上述醫(yī)療機(jī)構(gòu)不具備資質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容。當(dāng)事人被依法處罰款2.8萬(wàn)元，相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)亦因違法醫(yī)療廣告被依法處罰款共4.6萬(wàn)元。

而搜狗平臺(tái)則是承接某自然人冒用上海海博搬場(chǎng)公司名義發(fā)布“海博搬場(chǎng)”廣告（經(jīng)查證，該公司已在廣告發(fā)布的9個(gè)月前注銷(xiāo)），后又將搜索關(guān)鍵詞和相關(guān)廣告內(nèi)容修改為“大眾搬場(chǎng)”，構(gòu)成虛假?gòu)V告。當(dāng)事人作為互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索廣告的發(fā)布者，未能有效履行法定義務(wù)，明知、應(yīng)知廣告虛假仍然發(fā)布，被依法處罰款1.03萬(wàn)元。

上海工商部門(mén)介紹，2016年9月1日施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，首次將推銷(xiāo)商品或服務(wù)的付費(fèi)搜索內(nèi)容確定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。此次曝光的百度和搜狗平臺(tái)付費(fèi)搜索廣告案例，相關(guān)平臺(tái)作為廣告發(fā)布者，均未有效履行廣告審查的法定義務(wù)，致使虛假違法廣告產(chǎn)生。

數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告執(zhí)法的主要內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上?；ヂ?lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）廣告案件數(shù)和罰沒(méi)款分別占總量的63%和54%，同比分別增長(zhǎng)64%和126%。上海工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)目前在查的廣告案件中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占85%。

上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞表示，上海廣告市場(chǎng)秩序總體穩(wěn)定可控，但虛假?gòu)V告、違法使用絕對(duì)化用語(yǔ)廣告等違法行為仍不同程度存在，部分企業(yè)缺少對(duì)廣告法律的重視和了解，相關(guān)行政處罰記錄可能對(duì)企業(yè)信用帶來(lái)不利影響。監(jiān)管部門(mén)將繼續(xù)對(duì)包括自媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告給予高度關(guān)注。

（原題為《百度、搜狗未盡廣告發(fā)布法律義務(wù)被處罰》）