《2016年進口消費洞察報告》顯示，中國進口消費已從強調(diào)性價比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購原住民”擴散，呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運動潮等多元進口消費趨勢，最意外的是五分之一的00后小鮮肉在天貓國際第一單買的是彩妝。

免稅額取消促進跨境電商升級

2012年以前，海淘的主要模式還是“人肉代購”，到了如今，跨境購物已經(jīng)成為了主要消費模式之一，以往紅紅火火的“人肉海淘”雖仍舊存在，但相比日漸成熟、規(guī)模龐大的跨境電商，其競爭力亦大不如以往。

以天貓國際為首的跨境B2C平臺在2014年前后開始出現(xiàn)，在經(jīng)歷了2年多的發(fā)展之后，這一跨境購物模式的發(fā)展日趨成熟，而免稅額取消之后，跨境電商進一步實現(xiàn)消費升級，對于消費者的購物習(xí)慣重塑亦有影響，從之前專注于比價，轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢τ谄焚|(zhì)的關(guān)注。《2016進口消費洞察報告》顯示，在經(jīng)歷過多年市場拓展之后，跨境電商在產(chǎn)品品類、單品品牌及產(chǎn)地等方面均有大幅提升，從消費者角度來說，單筆購物的金額亦有所上升，尤其是對于那些已養(yǎng)成跨境購物習(xí)慣的消費者來說，其在購買高價單品方面表現(xiàn)出了極強的消費能力。

另一大跨境電商亞馬遜中國在面對這一變化時果斷將在美國等地流行的Prime會員服務(wù)引入到了中國。在該服務(wù)進入中國之后，首要解決的就是跨境購物時產(chǎn)生的物流及配送問題。在支付一定數(shù)額的年費或在亞馬遜海外購單筆訂單滿一定數(shù)額之后，即可享受全年不限次數(shù)的跨境訂單配送服務(wù)問題，亞馬遜中國總裁張文翊之前曾表示，在中國推出亞馬遜全球首個跨境Prime會員服務(wù)之后，消費者的購買頻次和金額都有明顯增長。

美妝類消費和母嬰類消費仍是大頭

報告顯示，泛90后和95后如今正在成為跨境電商的主力消費群體，其占比已經(jīng)超過50%，尤其是在三四線城市，年輕人群已經(jīng)成為跨境消費的主要構(gòu)成人群，其購買力也相當(dāng)驚人。隨著泛90后逐漸步入婚姻，個人消費者和家庭消費者在購物時的區(qū)別呈現(xiàn)出涇渭分明的態(tài)勢。報告顯示，當(dāng)泛90后群體處于單身時，其更關(guān)注“吃喝玩樂美”，在食品、美妝護理等方面的消費成為大頭，而當(dāng)其進入婚姻狀態(tài)并有了孩子之后，無論男性還是女性，其對母嬰類產(chǎn)品的消費金額便會大幅上升，而相關(guān)個人消費則被大幅壓縮。有意思的是，相比較媽媽，泛90后的爸爸更關(guān)注孩子在“吃喝玩樂”方面的需求，而前者則更愿意把錢花在孩子的穿著上，想要把他們打扮得美美的。

被大眾廣泛認(rèn)可的“女人和孩子的錢最好賺”這句話亦再度在報告中得以體現(xiàn)。77.5%的女性會在以天貓國際為代表的跨境購物平臺上購物5次以上，76%的女性會購物2-4次，28.3%的80后會購物5次以上，23.6%的會購物2-4次，而在一二線城市，年均完成跨境購物5次以上的比例接近73%，完成2-4次購物的比例則為71%。與此同時，一二線城市的80后女性多數(shù)已經(jīng)為人母，其首次購買母嬰產(chǎn)品的比例也高于其他人群，并且在之后的購買過程中，對于母嬰產(chǎn)品的購買比例持續(xù)走高。

雖說母嬰類產(chǎn)品的消費數(shù)字一路看好，但值得關(guān)注的是，美妝正在超過母嬰、食品等熱門進口品類，成為貢獻成交第一大品類，尤其1000-2000元高單價的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也正在走俏。

北方男生愛籃球南方男生愛跑步

《2016進口消費洞察報告》同時勾勒了一幅作為跨境購物生力軍之一的泛90后在日常生活中的消費場景圖。報告顯示，足球是泛90后男生最喜愛的運動，籃球、戶外運動緊隨其后，泛90后女生則更熱衷于瑜伽、游泳等運動。有意思的是，跑步這一對身體素質(zhì)要求不高的運動同時出現(xiàn)在了泛90后男女運動類消費排行榜的第5位，可見該運動在各品牌的宣傳下，逐漸走紅并擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲。

與此同時，消費數(shù)據(jù)也顯示出了南北方不同的運動喜好，新疆、內(nèi)蒙、東北等北方地區(qū)的男生對于籃球的熱愛程度更高，而云南、四川等地的男生更喜歡跑步；浙江、江蘇、湖北、河南等地的泛90后女性消費者把大量熱情投入到了瑜伽運動之中，而山東、湖南和云南的女生則更喜歡游泳。

泛90后的年輕人對于生活品質(zhì)的講究也在數(shù)據(jù)中可見，比如他們在購買酒類時往往更果斷，同時也更傾向于飲用葡萄酒——這一年齡段的男女在購買酒類時，90%會選擇葡萄酒，對于一直以來始終想要攻占大眾消費市場的葡萄酒來說，這一數(shù)據(jù)無疑給其增添了不少信心。對于葡萄酒的熱愛并不影響其他酒類飲品的銷售，來自美國的啤酒成為了這一人群的第一選擇，作為精釀啤酒重地，美國啤酒廣受歡迎完全可以理解，同時，或許我們也可以借此判斷出，一波屬于精釀啤酒的熱潮或?qū)⒃诓痪弥蟮絹怼?/p>

可以參與跨境海淘的00后甫一出現(xiàn)就讓人大跌眼鏡，34.8%的00后男生會將自己的首單消費投入到彩妝及美容護膚領(lǐng)域，而其中，20.4%的該年齡段男生的首單跨境消費是購買彩妝、香水等產(chǎn)品，或許我們可以大膽地假設(shè)，這些購買彩妝類產(chǎn)品的男生都已經(jīng)深諳如何哄自己女朋友開心之道了吧。

00后男生對于美妝類產(chǎn)品的熱衷程度讓人驚訝，而20%的首單消費選擇彩妝或許可以表明“他們都深諳哄女生之道”？

另一項與00后消費者有關(guān)的數(shù)據(jù)或許可以給商家提點醒。除了上海和北京這兩個老牌跨境購物重地之外，新疆維吾爾自治區(qū)、西藏自治區(qū)、云南省、青海省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、貴州省和重慶等位于內(nèi)陸的西南及西北部省市爆發(fā)出了極強的消費能力，想要從00后的口袋里把錢掏出來，或許該著重在這幾個地區(qū)發(fā)力才更有效。