文/YY

整個互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一種以楊笠命名的奇怪現(xiàn)象。

只要她出現(xiàn)，不論以什么身份談?wù)撌裁丛掝}，最終都會引發(fā)一場關(guān)于性別的腥風(fēng)血雨。

楊笠代言舍得酒業(yè)之謎

從楊笠憑借“男人如此普通，又如此自信”爆紅后，她的每一個商務(wù)活動都會挑動大眾的神經(jīng)，“代言/合作”與品牌的捆綁效果也以一種奇妙的形式達(dá)到最大化。

2022年年初，楊笠再度卷入代言風(fēng)波。

1月12日，《舍得智慧人物》官方微博發(fā)布了一張印有楊笠頭像的節(jié)目預(yù)告，但在接下來這張海報的傳播重點卻變成了“楊笠代言了舍得酒”。這是一個明顯面向男性的品牌，楊笠代言的傳聞迅速發(fā)酵，抵制聲與支持聲此起彼伏。

但隨后有網(wǎng)傳截圖將輿論進(jìn)一步點燃：舍得小秘書發(fā)文稱楊笠“普信男”價值觀與舍得老酒品牌價值相悖，決定結(jié)束與楊笠的品牌合作。“普信男”就像一顆炸彈，徹底引爆輿論，所有人都在忙著表態(tài)，無暇核實這張截圖的真實性。

網(wǎng)友們沖向了一切可以表態(tài)的地方，舍得酒業(yè)的淘寶直播間、微博/抖音評論區(qū)、股票股吧全都在一夜之間變成了辯論場：抵制楊笠的人不滿意舍得酒的“割席”行為，因為在他們看來從一開始舍得酒就不該邀請楊笠；支持楊笠的人則認(rèn)為舍得酒對楊笠“用后即棄”直接諷刺道：“喝舍得酒，做普信人，走下坡路，不上頭，只下頭”。

不知道舍得酒究竟有沒有走下坡路，但至少他們的股價是飛速走上了下坡路。1月13日，舍得酒業(yè)股價直接跌破200元/股大關(guān)。直至1月17日，一度跌幅達(dá)到4.51%。與1月12日收盤價相比，股價蒸發(fā)53億元。

事實上網(wǎng)傳截圖其實是P圖，據(jù)鳳凰網(wǎng)報道相關(guān)賬號為股民個人注冊，舍得酒業(yè)“結(jié)束與楊笠小姐的品牌合作”等言論系捏造。舍得酒業(yè)與楊笠并不是代言關(guān)系，而是他們冠名的一檔訪談節(jié)目邀請了楊笠作為嘉賓。

代言關(guān)系是假，楊笠在節(jié)目中也并未涉及性別議題，所有的爭議都是僅僅是因為楊笠這兩個字。楊笠在營銷圈變成了一種“魔咒”……

別再利用楊笠

時至今日，楊笠在大眾層面的影響力已經(jīng)與頂流無異，這源自于她在節(jié)目《脫口秀大會》中關(guān)于男性一些幽默不失犀利的表達(dá)。尤其是其中“男人那么普通，又那么自信”，就像抖音熱曲中的洗腦旋律，這句話句式簡單，但極具沖擊力，在互聯(lián)網(wǎng)的放大功能下楊笠和“普性男”一起成為了全網(wǎng)爆點。

因此，楊笠不同于普通流量明星，她身上的話題性天然使她具有多重身份/指向：她傳遞著一種“獨立、自信、幽默”的態(tài)度，是新新女性的代表，而同時她也因極強的話題度匯聚大量的流量。而這三條每一條都可以成為品牌邀請她的充分理由，但當(dāng)這三條共存時效果似乎反而事倍功半。

無論是英特爾、奔馳、還是舍得酒，在實際銷售中男性確實為主要消費群，他們邀請楊笠無外乎希望借助楊笠的女性粉絲群體拓展自己的客群，同時楊笠本身的話題性也能帶來大量流量。有人將這種營銷與近些年盛行的男明星代言美妝產(chǎn)品歸為一類，但卻沒有考慮到楊笠與男明星并不是同類流量。楊笠的粉絲畫像決定了她注定不是會在異性群體中擁有極強號召力的人。雖然種種數(shù)據(jù)表明，女性消費者尤其是年輕女性已經(jīng)成為各類品牌發(fā)力爭取的“藍(lán)海”。但“她經(jīng)濟(jì)”的影響并非在每個領(lǐng)域都是壓倒性的，實際生活中男性消費者更多的品牌在代言人挑選以及營銷推廣方面就更需要針對性和專業(yè)性。

而任何品牌一旦與楊笠結(jié)合，就被社會輿論剝奪了所有品牌理念闡釋的機會。在經(jīng)歷過綜藝節(jié)目出圈，相關(guān)議題反復(fù)上熱搜之后，楊笠本身已經(jīng)成為一個話題，她的存在幾乎已經(jīng)成為一種不言自明的態(tài)度，更像是一種承載確定意義的符號，與楊笠有關(guān)的一切都被視為一種確定理念的傳播，解釋權(quán)與定義權(quán)都被移交給大眾。

楊笠的吸引力并不是一種溫和的、包容性很強的，在如今的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境里，模糊地帶已經(jīng)越來越少，旗幟鮮明的對立才是現(xiàn)實，楊笠的流量和影響力背后是兩個涇渭分明且存在明顯觀點沖撞的群體。這就注定品牌想要邀請楊笠，進(jìn)行反差營銷要承擔(dān)巨大風(fēng)險，在這場營銷局中沒有一舉多得，只有“旗幟鮮明”。如果只想利用楊笠挑起話題，吸引流量，那這些品牌也注定引來反噬。

別再利用楊笠，因為你真的駕馭不了。

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