原創(chuàng) 范志輝 音樂(lè)先聲

作者 | 范志輝

登上各大平臺(tái)跨年晚會(huì)，入選院線電影OST，與頭部藝人合作出歌，原創(chuàng)音樂(lè)在主流視野中的曝光越來(lái)越多。

2013年，網(wǎng)易云音樂(lè)上線當(dāng)日宣布扶持原創(chuàng)音樂(lè)，2016年又推出業(yè)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)性扶持原創(chuàng)音樂(lè)的“石頭計(jì)劃”，扛起原創(chuàng)音樂(lè)扶持的大旗。如今9年過(guò)去，主流與小眾之間的界限漸漸消弭，而從早期的流量曝光、資金扶持到如今越來(lái)越滲透到產(chǎn)業(yè)鏈的落地環(huán)節(jié)，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展也逐步進(jìn)入“深水區(qū)”。

最近，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了由平臺(tái)作品榜單和從業(yè)者推薦構(gòu)成的“網(wǎng)易音樂(lè)人2021年度盤點(diǎn)”。作為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂(lè)人平臺(tái)，這份維度足夠豐富、兼容市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)視角的行業(yè)盤點(diǎn)，就成了復(fù)盤當(dāng)下和展望未來(lái)最好的時(shí)代樣本。

看見原創(chuàng)音樂(lè)2022年的三大關(guān)鍵詞

2021年過(guò)去了，我們并未徹底打敗疫情，世界也依然顛簸，但還好有音樂(lè)。

與純粹的數(shù)據(jù)榜單不同，“網(wǎng)易音樂(lè)人2021年度盤點(diǎn)”分為榜單篇和推薦篇，分別對(duì)應(yīng)著市場(chǎng)維度和專業(yè)維度，其內(nèi)在邏輯則以作品和音樂(lè)人為核心對(duì)過(guò)去一年的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)。

在音樂(lè)人維度，我們既能看到近年來(lái)帶來(lái)不少爆款的音樂(lè)人，也有生猛的新聲原創(chuàng)勢(shì)力。比如，以深情嗓音見長(zhǎng)的顏人中、從幕后轉(zhuǎn)至臺(tái)前的h3R3、唱作人隊(duì)長(zhǎng)、Battle King姜云升、入圍過(guò)金曲獎(jiǎng)的告五人獲得了“年度矚目音樂(lè)人”，這些都是樂(lè)壇的熟面孔；而被譽(yù)為“R&B小天才“的Matt呂彥良、臥室爆款音樂(lè)人Vicky宣宣、說(shuō)唱新星thomeboydontkill等則入選了去年最受關(guān)注的“年度矚目新聲”，都是名副其實(shí)的新生代。

而在“多元寶藏新聲”版塊，則是網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)石頭計(jì)劃第四季、硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜、后千禧浪潮等項(xiàng)目挖掘出的一大批未被主流關(guān)注的原創(chuàng)新聲。比如，入圍年度矚目新聲的Matt呂彥良、海尾巴都得到了硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜的推薦；而在石頭計(jì)劃第四季中，時(shí)間不夠以后、花墻、布朗尼、SHarK、百川、蔓靈、白百等也成為了本季挖掘出的潛力新聲；后千禧浪潮中則為樂(lè)迷敏銳捕捉了河南說(shuō)唱之神、椅子不夠酷、Kyra Zilver 等Z世代「新物種」，頗為驚喜。

在作品維度，無(wú)論是單曲、專輯/EP等榜單獎(jiǎng)項(xiàng)還是樂(lè)評(píng)人、自媒體和音樂(lè)從業(yè)者的推薦名單，都可以看出，在過(guò)去一年里，搖滾、流行、說(shuō)唱、民謠、電子等多元風(fēng)格中，都涌現(xiàn)出了非常多的優(yōu)秀音樂(lè)人和作品。

比如“年度矚目單曲”的TOP10中，柳爽《漠河舞廳·2022》、Mai/法老/肯迪仔/NoLabelCrew《花，太陽(yáng)，彩虹，你》、林達(dá)浪/h3R3《還是會(huì)想你》都以極高的創(chuàng)作水準(zhǔn)贏得了業(yè)內(nèi)認(rèn)可；而房東的貓《New Boy》、夏日入侵企畫《極惡都市》、李承鉉《天上飛》等熱播單曲更是去年全網(wǎng)爆紅的熱歌代表，且擺脫了粗制濫造的弊病。

不同于往年的統(tǒng)一評(píng)選，今年的網(wǎng)易音樂(lè)人盤點(diǎn)在“年度矚目專輯/EP”盤點(diǎn)中細(xì)分了流行、搖滾、說(shuō)唱、民謠、電子等類目，這也側(cè)面反映了平臺(tái)上不同風(fēng)格音樂(lè)的全面繁榮。

在流行類別中，能看到房東的貓勇于突破小清新舒適圈的新專輯《關(guān)于徹夜失眠的事情》，以及裘德以“水”為主題的概念專輯《最后的水族館》；說(shuō)唱類別中，有知名制作人Mai全盤操刀、邀請(qǐng)多位頭部rapper共同完成的合輯《MYSTERY TOY BOX》；搖滾類別中，有聲音玩具時(shí)隔六年的新專輯《勞動(dòng)之余》、海龜先生極致浪漫和自省的《死不回頭》；民謠/古典類別中，有廚子和戲子的方言民謠創(chuàng)作《高船漲水》、馬條歌唱故鄉(xiāng)新疆的誠(chéng)意之作《塞外》；電子類別中則有老牌電子制作人Howie Lee民樂(lè)與電子完美融合的《鳥島》、郭采潔迷幻又文藝氛圍的《Vol.13-1986數(shù)羊》，這些專輯都在云村收獲了廣泛好評(píng)。

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在從這些涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品和音樂(lè)人中，我們也可以總結(jié)“網(wǎng)易音樂(lè)人2021年度盤點(diǎn)”的三大關(guān)鍵詞：新生代崛起、風(fēng)格多元、品質(zhì)爆款。而這或許也是2022年中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展的前瞻趨勢(shì)。

從創(chuàng)作者來(lái)看，年輕屬性明顯，95后已成為原創(chuàng)音樂(lè)主力，00后也開始登上嶄露頭角，新生代的崛起給了樂(lè)壇不少驚喜；風(fēng)格上看，覆蓋了流行、說(shuō)唱、民謠、古典、電子等多種音樂(lè)類型，呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)；作品質(zhì)量來(lái)看，在爆款備受追捧的當(dāng)下，平臺(tái)上走出的一系列爆款歌曲也保證了較高的品質(zhì)，叫好又叫座。

那么，在華語(yǔ)樂(lè)壇頻繁被唱衰的當(dāng)下，為什么網(wǎng)易云音樂(lè)上能涌現(xiàn)出這么多的新人新作，又是如何讓風(fēng)格多元的音樂(lè)人在平臺(tái)落地生根，持續(xù)輸出爆款？

這無(wú)疑與網(wǎng)易云音樂(lè)近年來(lái)在原創(chuàng)音樂(lè)生態(tài)的打造相關(guān)。

作為業(yè)內(nèi)最早發(fā)起原創(chuàng)音樂(lè)扶持的平臺(tái)之一，網(wǎng)易云音樂(lè)近年來(lái)陸續(xù)發(fā)布了“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”、星辰集詞曲大賽、硬地圍爐夜、硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜等全方位、系統(tǒng)性的扶持計(jì)劃，從資源、資金和舞臺(tái)等方面，助推詞曲創(chuàng)作者和潛力音樂(lè)新聲，為原創(chuàng)音樂(lè)人進(jìn)入主流視野提供機(jī)會(huì)。

同時(shí)，基于長(zhǎng)期以來(lái)形成的社區(qū)氛圍和產(chǎn)品模式，歌單、樂(lè)評(píng)、Mlog、動(dòng)態(tài)等構(gòu)筑的社區(qū)特色，以及音視頻、圖文、直播等建立的音樂(lè)宣發(fā)生態(tài)，網(wǎng)易云音樂(lè)也具備了更強(qiáng)的造爆款、推新人的優(yōu)勢(shì)，為長(zhǎng)尾音樂(lè)人的出圈提供了可能。

也正是如此，在近年來(lái)版權(quán)環(huán)境優(yōu)化、平臺(tái)持續(xù)扶持的背景下，本土原創(chuàng)音樂(lè)正迸發(fā)出前所未有的活力和生命力。

中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)工業(yè)化進(jìn)入“深水區(qū)”

在常規(guī)的音樂(lè)人和作品盤點(diǎn)外，我們也注意到了“網(wǎng)易音樂(lè)人2021年度盤點(diǎn)”的一些不同之處。

比如，除了將從業(yè)者構(gòu)成的“推薦篇”作為年度盤點(diǎn)的下篇，網(wǎng)易云音樂(lè)還在“榜單篇”中設(shè)置了“品質(zhì)音樂(lè)企劃”。

而這些企劃合輯也同樣呈現(xiàn)出多元化的面貌，涉獵了青春懷舊、女性困境、寵物、季節(jié)等主題，風(fēng)格上也覆蓋了經(jīng)典金曲重唱、說(shuō)唱、搖滾、流行等領(lǐng)域，“企劃為先，品質(zhì)保障”的重企劃趨勢(shì)突出。

此外，年度盤點(diǎn)中還增設(shè)了“矚目幕后英雄”版塊，作曲家、音樂(lè)制作人、鍵盤演奏家秦四風(fēng)，兩度獲得金曲獎(jiǎng)最佳專輯制作人荒井十一，目前最活躍的Hip-Hop音樂(lè)制作人之一Mai，知名音樂(lè)制作人、吉他手、錄音及混音師陸希文成為了眾多幕后創(chuàng)作者中的代表，這反映了平臺(tái)尊重幕后從業(yè)者的態(tài)度。

而這兩個(gè)舉措背后更深層的含義，則與前面提到的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)工業(yè)化進(jìn)入“深水區(qū)”的趨勢(shì)有關(guān)。

什么是中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的“深水區(qū)”？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，早年間，各大平臺(tái)的音樂(lè)人扶持主要解決的是如何讓音樂(lè)創(chuàng)作和傳播更容易的問(wèn)題，扶持方式也多為流量曝光、資金補(bǔ)貼；而在原創(chuàng)音樂(lè)發(fā)展到一定階段，最主要的痛點(diǎn)是如何讓更多品質(zhì)音樂(lè)被創(chuàng)作和傳播，提高華語(yǔ)音樂(lè)的影響力，以及運(yùn)用商業(yè)化手段，去做大產(chǎn)業(yè)空間。

此前，網(wǎng)易CEO丁磊也在福布斯中國(guó)的采訪中提到這一命題：“我們還要做一件事情，是要做中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的工業(yè)化，能夠讓大家一起做出優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)歌曲”。在他看來(lái)，大家都喜歡聽日本歌曲，離不開日本強(qiáng)大的音樂(lè)工業(yè)，而中國(guó)自己沒(méi)有這么好的流行音樂(lè)產(chǎn)品出來(lái)，就是因?yàn)橹袊?guó)音樂(lè)尚未形成工業(yè)化體系。

在經(jīng)過(guò)多年來(lái)的粗放增長(zhǎng)，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)也確實(shí)到了精耕細(xì)作的階段。這其中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是詞曲創(chuàng)作、音樂(lè)制作、發(fā)行營(yíng)銷、版權(quán)管理、演藝經(jīng)紀(jì)、商業(yè)授權(quán)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的工業(yè)化，相當(dāng)于整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

近兩年，各大平臺(tái)也或多或少捕捉到了這樣的行業(yè)信號(hào)。比如，網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)均在發(fā)力自制企劃和主題征集，也都先后推出了詞曲創(chuàng)作項(xiàng)目，以提升自身推新、造星的能力。

相對(duì)來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)在這方面的嘗試會(huì)更多一些。比如，針對(duì)幕后創(chuàng)作者不被關(guān)注的現(xiàn)狀，網(wǎng)易云音樂(lè)近期啟動(dòng)的“2021年度編曲人評(píng)選”，這也是音樂(lè)平臺(tái)首個(gè)聚焦幕后編曲人的大型活動(dòng)。

為了解決詞曲作者、編曲制作的收益難題，在“云梯計(jì)劃2022”中，網(wǎng)易云音樂(lè)首次將詞曲作者、編曲人、制作人納入“網(wǎng)易音樂(lè)人”認(rèn)證體系，并在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了支持詞、曲、唱三方創(chuàng)作者自行協(xié)商的自定義收益分配模式；為了助力音樂(lè)網(wǎng)紅的職業(yè)化道路，網(wǎng)易云音樂(lè)率先打造了“網(wǎng)易云音樂(lè)人訓(xùn)練班”；針對(duì)rapper群體的Beat交易需求，網(wǎng)易云音樂(lè)上線了自己的Beat交易專區(qū)。這些頗具創(chuàng)新性的扶持方式，都顯示出網(wǎng)易云音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)的敏銳度和執(zhí)行力，并從多個(gè)維度建立了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

正是如此，網(wǎng)易云音樂(lè)也贏得了音樂(lè)人們的尊重和認(rèn)可，自身也在原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域建立了核心優(yōu)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，網(wǎng)易音樂(lè)人總數(shù)突破30萬(wàn)，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。

當(dāng)然，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化是并非一蹴而就的，還有很多細(xì)節(jié)需要慢慢落地和解決。

結(jié)語(yǔ)

從摸著石頭過(guò)河，到?jīng)]有石頭可摸，中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)要想進(jìn)一步發(fā)展，繞不過(guò)工業(yè)化這個(gè)坎兒。相比早期階段在宣發(fā)、創(chuàng)作層面的扶持，在中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)工業(yè)化進(jìn)入“深水區(qū)”后，留給平臺(tái)要做的無(wú)疑是更基礎(chǔ)的“苦活累活“。

要想提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化水平，一方面勢(shì)必要從詞曲、編曲、制作、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)去夯實(shí)基礎(chǔ)；另一方面，則需要通過(guò)規(guī)則設(shè)計(jì)、商業(yè)創(chuàng)新的方式幫助音樂(lè)人和作品增值，做大整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一件正確而困難的事。道阻且長(zhǎng)，行之將至。

排版 | vision

原標(biāo)題：《中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)2022年三大關(guān)鍵詞前瞻》

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