一直走在報業集團改革前列的浙報傳媒（600633），將甩掉新聞傳媒類資產的“包袱”。

2月24日，浙報傳媒發布公告，向控股股東浙報控股出售包括《浙江日報》《錢江晚報》在內的新聞傳媒類資產，預估值為19.9671億元，交易完成后，浙報傳媒的主營業務將轉變為數字娛樂產業及大數據相關業務。

公告稱，交易標的包括浙報傳媒旗下21家一級子公司股權，具體為浙江日報新聞發展有限公司、錢江報系有限公司、浙江智慧網絡醫院管理有限公司、浙江老年報報業有限公司、浙江日報報業集團印務有限公司、浙江九星傳媒有限公司100% 股權，浙江在線新聞網站有限公司70.51%股權，浙江法制報報業有限公司、浙江《美術報》有限公司、浙江《江南游報》社有限責任公司、樂清日報有限公司、瑞安日報有限公司、海寧日報有限公司、諸暨日報有限公司、東陽日報有限公司、上虞日報有限公司、紹興市柯橋日報有限公司、永康日報有限公司、溫嶺日報有限公司及上海高鐵旅游服務有限公司 51%股權，浙江浙商傳媒有限公司49%股權。

公告稱，本次擬出售的資產2015年營業收入為23億元，占浙報傳媒2015年度營業收入的67.45%，也就是說，浙報傳媒砍掉貢獻了近7成營業收入的業務。對此，浙報傳媒認為，將新聞傳媒類資產轉移至控股股東，保留公司更具發展潛力和盈利能力的數字娛樂及大數據產業板塊，有利于公司優化業務結構，集中資金及資源重點發展優勢業務，從而提升公司的資產質量和盈利能力，實現業務的轉型升級和公司的可持續發展。

浙報傳媒還表示，本次交易完成后，公司將獲得充足的流動資金支持。

此次被浙報傳媒剝離的，都是紙媒黃金時期頗具影響力的大報：《浙江日報》是中共浙江省委機關報，于1949年5月9日在杭州創刊，1999年時發行量達到47萬份；《錢江晚報》創刊于1987年，是浙江省發行量最大、廣告收入最多、影響力最大的都市類報紙。

不過，近年在移動互聯網和新媒體的沖擊之下，傳統紙質媒體不論發行量還是廣告收入，皆陷入頹勢：媒體以及背后的報業集團紛紛尋求轉型，或是將內容搬至互聯網以進行“新媒體”轉型，或是進行媒體產業探索與整合，浙報傳媒無疑是其中的先驅。

2011年，微信剛剛初生，微博開始采用新的域名積累用戶，紙媒的繁榮似乎被宣告走入尾聲，浙報傳媒就這一年登陸了上交所，成為中國報業集團中第一家媒體經營性資產整體上市的公司，在當年的年報中，浙報傳媒稱，要發揮資本市場配置資源的功能，“做強做優傳統媒體”，也要“加速新媒體板塊布局，整合文化產業投資，進一步加快轉型升級和科學發展步伐”。

2012年，除了推進紙質媒體向新媒體轉型，浙報傳媒還收購了兩家游戲公司杭州邊鋒和上海浩方，這一舉動被看作是業內“壯舉”。在當年的年報中，浙報傳媒公布了轉型的“3+1”發展方向，要搭建新聞傳媒平臺、互動娛樂平臺、影視平臺和文化產業戰略投資平臺——“影視文化”和“互動娛樂”被提升至了和“新聞傳媒”平行的位置。

對游戲公司的收購，迅速讓浙報傳媒嘗到了甜頭：杭州邊鋒、上海浩方自2013年5月起納入浙報傳媒合并范圍，至當年12月底7個月的凈利潤就達到了1.91億元，占歸屬于上市公司股東凈利潤總額46.45%。

與游戲業務支撐起近半利潤相對應的，是紙媒業務的持續衰落。

浙報傳媒把2013年視作國內傳媒集團發展分化的分水嶺，報業廣告出現了10%至15%的下滑，互聯網催生的大規模整合、停轉、轉型、跨業并購等動作此起彼伏，2014年，浙報傳媒公告稱，全國報業廣告降幅高達18.3%。

盡管紙媒依舊寒冬，但浙報傳媒顯然在新聞傳媒類業務以外的領域，開始盡情“撒歡兒”了。

2014年這一年間，浙報傳媒入股了專門從事電子競技游戲的研發和運營公司，主辦了電競大賽，此外，還投資了唐人影視、擴展電商業務、進入養老服務產業、嘗試移動閱讀、動漫，為醫院開發手機應用，并做起了文化產業投資，浙報傳媒還緊隨潮流，開展炒得火熱的大數據業務，募集資金20億元建設“互聯網數據中心和大數據交易中心”。

浙報傳媒在2015年年報中表示，公司新聞傳媒主業受行業經營環境惡化影響下滑，但好于報業行業水平，而游戲業務穩步增長，對公司業績貢獻占比較大，此外，公司投資收益在報告期內實現大幅增長，支持公司經營效果明顯。至2016年，《浙江日報》和《錢江晚報》等旗下主流大報的發行量和廣告收入再繼續走低，進入2017年，浙報傳媒終于決定卸下包袱，于1月10日起停牌并宣布了重大資產重組。

西南證券分析師劉言認為，浙報傳媒公司在體制機制改革方面一直走在前端，本次新聞傳媒資產剝離對行業而言，是一次文化傳媒領域國企改革的有益實踐，對浙報傳媒而言是甩開包袱優化業務結構的騰飛。