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春節臨近，置辦年貨很講究，有很多鏟屎官也開始為“尊貴的愛寵”如何過好年操碎了心。

出品｜NBS新品略  作者｜吳文武

01 “寵物年貨”再上熱搜

不僅人要過好年，愛寵也得過個好年。

近日，南京的李小姐給自家的貓咪買了不少年貨，準備了雞肉餃子、湯圓等“年夜飯”，而去年她將好友送的一副對聯貼在了貓砂盆上。

“南京女生給貓咪準備年夜飯春聯”話題上了熱搜，引發熱議，有網友感嘆稱：真是人活得不如寵物，連貓咪都有年貨了。

寵物年貨是近幾年才興起的一股節日消費熱，很多鏟屎官會給愛寵買糧食、罐頭、營養品等寵物食品，也會給愛寵買一身“新衣服”、寵物玩具等。

當然也有高端的寵物年貨，比如智能喂食器、智能寵物貓砂盆等。

天貓發布了新潮過年趨勢之不敷衍養寵消費，比如貓條、聯名聯盟禮盒、新年能量盒，居然還有虎年定制寵物禮盒。

電商平臺和商家早早就做起了春節寵物營銷，比如京東將上線虎年特色寵物禮盒、寵物年夜飯等特色專場，某品牌發布的新年貓用能量盒，而且還是原創國潮風。

臨近春節，除了寵物年貨消費方面，還有一大消費熱點就是寵物洗護寄養。

春節前夕，寵物洗護寄養也將會迎來一波漲價潮，價格也會較平時翻倍，比如平時寄養寵物一般一天為60元，春節期間價格會上漲50%～100%。

值得關注的是，今年很多寵物主會選擇給愛寵拍一套寫真，萌寵寫真成為今年臨近春節前的一大寵物消費熱點。

看來今年的寵物春節消費熱度明顯增高。

02 寵物年貨為何越來越火？

寵物春節消費熱興起的背后是中國有龐大的養寵人群及強勁的寵物消費需求。

根據《中國寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城鎮寵物狗和寵物貓總數超過 1 億只，其中寵物狗數量約為 5,222 萬只，寵物貓數量約為 4,862 萬只。

2020年中國養寵（犬貓）主人達到6294萬人，超六成養寵人群分布在一二線城市，其中一線及新一線城市用戶占比約40.6%。

說到養寵就不得不說年輕人，目前80后、90后是養寵主力軍，合計占比74%以上，可以預見，00后也將會漸漸加入養寵主力軍。

為什么越來越多的人，特別是年輕人開始養寵物，愿意為愛寵不惜重金？而且愿意為寵物買年貨？

NBS新品略作者也養了一只貓咪，能站在寵物主的角度和用切身經驗來做個分享。

我們可以從養寵心理、養寵消費以及年輕人的生活及消費觀念的改變等多方面來解讀。

首先，現在的寵物，不只是寵物，更像是家人。

在過去，貓狗更多是被賦予了“看家護院”的角色，而如今這種角色早已徹底改變，現在的寵物主更愿意將寵物視為是家人。

上述寵物行業白皮書顯示，對超過9成的寵物主來說，寵物是家人、朋友甚至是伴侶。

已婚人士將寵物視為孩子的比例從2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。

其次，養寵是一種生活方式，是一種好的陪伴和情感的寄托。

養寵之前或許會覺得很麻煩，但養寵之后就不會這么認為，因為一只寵物的確會給生活帶來不一樣的氛圍和溫暖，更像是一種生活方式。

而現在人們在快節奏生活環境下，各方面壓力著實不小，寵物不僅可以陪伴，而且還是一種愉快的解壓方式。

養寵能滿足單身或者是獨居人群的陪伴需求。有一項關于90后的獨居青年調查顯示，有超過7成的未婚獨居人士會選擇養寵。

第三，寵物消費開支必不可少，但也心甘情愿。

養寵不是一次性花費，而是一項常年性的消費，買寵物、接種疫苗、絕育、定期洗護、驅蟲等，每一項都要開銷。

就拿絕育來說，一般的寵物醫院的價格也就在幾百元，如果是在高端連鎖寵物醫院，價格會上升到三四千元。

寵物主們也愿意為愛寵吃喝和健康護理買單。2020年，中國人均單只寵物的年消費金額為6653元，相比上年度增長19.6%，呈上升趨勢。

第四，年輕人崇尚悅己生活，精致養寵成為一種生活方式。

正如前文所述，80后、90后成為養寵主力軍，其中Z世代年輕人也愛養寵，而這些年輕人消費觀已經明顯改變。

京東消費及產業發展研究院發布的消費趨勢報告顯示，悅己消費占比超過6成，其中寵物生活是悅己消費增長最快的品類之一。

此前有一項調查顯示，有10%的年輕人，平均每月養寵花費近千元，寧可苦了自己，不僅要讓愛寵吃飽，吃得健康，還要吃出快樂，也就是所謂的精致養寵。

可以看出，寵物消費崛起的背后，不僅是人們生活方式的改變，更是消費觀念的改變和生活理念的改變。

寵物消費崛起，特別是年輕人成為寵物消費主力軍，從某種程度上來說，讀懂寵物消費就是看懂未來消費大趨勢。

所以，換個角度，如果你是寵物主，就會理解為何寵物年貨會越來越火。

03 寵物經濟前景可期

近年來，養寵觀念深入人心，特別是很多年輕人開始養寵，這就推動了中國寵物經濟產業規模在近五年快速發展。

有市場研究顯示，中國寵物經濟產業從2015年至2020年的年復合增長率為20.2%。

艾媒咨詢在2021年11月發布的《2021年中國寵物經濟產業研究報告》顯示，2020年中國寵物經濟產業規模達到2953億元，同比增長33.5%，預計2021年市場規模將達3942億元。

從市場滲透率角度來看，中國2019年的寵物家庭滲透率只有22.8%，遠低于歐美等國家和地區，比如美國2019年寵物家庭滲透率達到67%，歐洲在2020年寵物家庭滲透率達到38%。

未來，隨著養寵觀念的深入和普及，寵物家庭滲透率將進一步提高，寵物市場規模也將會隨之提升。

中國有1.18億空巢老人及2.4億單身青年構成龐大的潛在養寵用戶，寵物市場仍有巨大成長空間。

有市場研究機構做過預測，預計到2023年，中國寵物經濟產業規模將會達到4456億元。

寵物消費是一個大消費生態，包括寵物交易、寵物用品、寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物訓練等細分行業，每一條細分賽道都是一個數億、數百億或千億的大市場。

市場普遍看好中國寵物經濟的未來發展，這將會給寵物經濟全產業鏈參與者帶來可期的市場發展機遇和前景。

國海證券近期也發表觀點稱，依然看好后疫情時代寵物消費市場的前景。

對于寵物經濟前景，你怎么看？