視頻創作者，多了一種成功可能性——即使沒有什么特殊的才藝，也可以通過分享知識、分享生活的點滴，獲得更多關注——視頻號提供了這樣的機會。

從零開始做視頻，還有“火”的機會嗎？

“我曾經失落失望失掉所有方向，直到看見平凡才是唯一的答案。”

幾個星期前，西城男孩的線上演唱會直播刷爆朋友圈，彩蛋環節《平凡之路》的音樂響起，四個不惑之年的男人臉上都有了皺紋，眼中卻依然有光。

“我們的青春又回來了。”

據統計，整場演唱會直播的單場觀看量（“場觀”）高達2000萬，最高同時在線人數（PCU）150萬人，大約相當于同時有15座鳥巢可容納的觀眾在看這場演唱會。

視頻號演唱會直播結束后，西城男孩《平凡之路》的片段在朋友圈再次刷屏，連帶不少網友自發創作與之相關的視頻號內容，不少作品都有大量瀏覽、點贊和評論。

之后，跨年的五月天演唱會直播，同樣有上千萬場觀，并且衍生出各種片段、二創，這些內容在朋友圈中廣泛流傳。

兩年前視頻號啟動內測，消息傳出，業界評價褒貶不一，不少聲音認為，“短視頻+直播”領域，“抖快”格局已定，視頻號難以突出重圍。但兩年后，西城男孩、五月天、“追光”直播、打榜活動，視頻號的玩法越來越多樣化，也有更多的用戶開始習慣在視頻號內分享生活、轉發新聞，更多品牌、企業開始重視視頻號內的傳播、“帶貨”，還激發了大批用戶加入創作者行列。

更重要的是，我們發現，一個普通創作者現在從零開始做視頻，在視頻號仍然有機會火。

未來還有紅利嗎？

投入了時間，耗費了精力，拍好剪好的視頻，卻沒人看。這是內容創作者的噩夢。

在抖音和快手還在發展初期時，很多早早加入的創作者吃到了“流量紅利”，哪怕是普通創作者，因為平臺上的內容少，也有機會獲得足夠的曝光量，慢慢將自己的號做起來。而現在，抖快成為公認的“短視頻+直播”頭部平臺，有上億日活。但隨著“紅海”逐漸形成，用戶停留時間長了，普通創作者能“火”出圈的機會卻似乎反而少了。

這并非抖快兩家平臺的問題。平臺上內容數量的暴增，加上算法的推薦機制使流量更多傾斜至大V，幾乎所有平臺成熟后，對于從零開始的創作者，都同樣不太友好。

如今，想在成熟平臺火起來，基本靠大V帶，比如做連線或者視頻互動，提高自身的曝光率；或者“燒錢”：利用收費推薦機制，而且可能需要持續投入。當然，偶爾蹭上熱點、內容又足夠吸引人，平時默默無聞的人也可能會有一條視頻突然火一把，但這畢竟不是常態。

視頻創作者們感嘆，機會越來越少，卻忘記了一個事實：整個“短視頻+直播”行業還在發展中，并未進入衰退期，這就意味著整個大行業的紅利期雖然已經基本過去，但是，在上升的行業中，依然會有一些平臺處于發展早期，而這些平臺自身在起飛時，將釋放出巨大的能量，也許足夠讓更多的創作者享受到紅利。

此外，抖音和快手快速發展時積累了大量娛樂向內容，雖然現在都在擴充內容種類，但在多數人心中，抖快都是用來娛樂的。做其他類型，比如泛知識類、日常生活記錄等，可以尋找更加適合的平臺。

在依然發展的行業中尋找潛力平臺，尋找調性和定位更相符的平臺，對于現在想要從零開始的創作者來說，可能是更好的選擇。

其他平臺機會在哪？

然而，真的還存在“有潛力”的平臺嗎？

其實，機會雖然不多，但還是有的。正如上文中提到的，這個行業還在發展，那么，其他后來者就還有切入的角度。此外，在應用場景、玩法多樣性上，也同樣存在創新空間。

以微信視頻號為例。早期，不少B端用戶、企業僅僅把視頻作為其圖文內容傳播的補充形式。但隨著企業的需求和自身的探索，大批做圖文嚴肅、科普、新聞內容的公眾號也開始做視頻號。

此外，個人用戶受制于微信私域流量的定位，開始接觸視頻號時，大多是與親友分享日常。

所以，基于社交屬性和微信生態，視頻號從一開始，就積累了大量泛知識、日常生活等類別的視頻，自然而然與其他短視頻平臺形成區別。

陸玖財經從1月6日的微信公開課上了解到，視頻號團隊負責人明確了現在視頻號的定位：即微信“最原子化的基礎組件”。

“原子化”初聽起來有些抽象，具體來說就是，微信把視頻號定位為像支付、搜一搜等功能一樣，可以與微信生態中其他功能任意組合，創造出不同場景。

視頻號團隊設想的視頻號是：“當它變成一個最原子化的內容組件的時候，自然會跟微信內所有其它的原子組件產生各種各樣的化學反應，自然地在整個通信體系和社交體系里面去做流轉。”

比如，視頻號+支付可以是直播打賞，也可以是購物；視頻號會成為微信多數界面中都會存在的功能，這樣，用戶打開視頻號就會像用微信支付一樣自然。

西城男孩打出一個成功樣板：其演唱會片段，在整個微信體系中自然傳播，流量雪球越滾越大。

所以，當我們不再把視頻號單獨看作一個視頻平臺，而把它看作微信生態體系中的一部分時，視頻號的可能性增加了許多，因為它有可能終將變為人們的一種習慣。

如何搭上發展快車？

找準定位后，不難預見視頻號的發展將開始提速，用戶、創作者的深度和廣度也都將開始不斷擴張。那么，作為剛剛準備進入視頻領域的創作者，如果選定了視頻號作為重點發展平臺，如何才能享受到其發展的紅利？

本次微信公開課pro上也明確了平臺流量扶持的類別。視頻號的重點，是泛知識、體育、音樂、劇情、才藝類的垂類作者和媒體機構，鼓勵原創、真人賬號。

視頻號團隊向陸玖財經介紹，過去一年，視頻號中搬運、作惡、違反平臺規則的內容，流量減少了大約80%，這部分流量逐漸被導向上述平臺重點扶持的創作類別。

其次，要了解平臺給予新人的政策。視頻號是鼓勵做好內容后，從無到有冷啟動的，除了創作者自行通過社交分發傳播外，視頻號還將為零粉階段的創作者提供新人流量包。據悉，今年視頻號將投入價值50億元的冷啟流量包，并搭建新主播成長通道。

當然，對于有粉絲積累的賬號，視頻號也有激勵計劃，對于萬粉階段的賬號，視頻號會將其納入重點作者流量池，并給其原創作品流量傾斜。

另外，對于目標明確，做視頻、直播是為了賺錢的個人、機構、企業，視頻號也做了考慮：從零粉階段開始，視頻號創作者就可以通過直播帶貨或接受打賞，到達萬粉后，視頻號互選通道將開啟，創作者可能接到品牌方的廣告投放。

微信公開課上，視頻號團隊豪情壯志立下flag：要幫助超過100萬個優質創作者賺錢。

作為一名普通的視頻創作者而言，了解了平臺的偏好、激勵政策、變現政策之后，剩下的就是根據這些信息，做好優質的內容。

畢竟，無論是在“抖快”成長，還是在視頻號創作更加有“煙火氣”的內容，最終，內容質量才是“真火”的最初基礎。