“這是林清軒創業以來，受到的最猛烈的進攻。”近日，國內高端化妝品品牌林清軒創始人孫來春突然發長博稱，林清軒將面臨一場“紅山茶保衛戰”，其矛頭直指法國著名奢侈品牌香奈兒。

小小一朵山茶花，為何在兩大品牌之間引起如此大的化學反應？

挖人？沖擊產品賽道？

新年伊始，香奈兒對即將推出的紅色“沙皇”山茶花系列護膚品進行了一系列宣傳造勢，在王一博、劉雯、張鈞甯等明星的人氣加持下，其預熱微博的互動量突破百萬。這也讓林清軒的創始人孫來春“坐不住”了：“這是一場關鍵的戰役。”

1月3日，香奈兒發布的宣傳微博，互動已過百萬。

孫來春指出，剛剛過去的2021年，有多位林清軒一線員工被香奈兒挖走。“我們認為，香奈兒此番轉入紅山茶護膚賽道，不是突發，是早有預謀。”

在孫來春看來，作為國貨品牌，林清軒一直深耕中國紅山茶護膚品，并為此合作開發山茶花種植基地萬余畝：“紅色山茶花主要分布在中國浙江、江西等地800米以上的高山上，且紅山茶花物種90%母產地源自中國，其他10%來自東南亞和日韓。歐洲和美洲本沒有這個品種，因而香奈兒并沒有推出紅山茶花護膚品的基因條件。”

此番香奈兒由以往推出的“白山茶”轉向“紅山茶”，讓孫來春在“憤怒”之余，也有了危機感：“亞洲市場來說，日韓兩家頂級護膚品集團不會輕易跟風，第一是他們都有主推品牌基因，第二缺少原料優勢。因此，我們對于國際競爭對手的提防不是很多。”

近日，林清軒創始人孫來春發長博回應香奈兒新品。

“對方資金投入、品牌聲量、資源等都占上風。”孫來春表示，“這是林清軒創業以來，受到的最猛烈的進攻，這場保衛戰，事關林清軒生死。”

炒作？還是真危機？

香奈兒入局紅山茶護膚品，真的會給林清軒帶來如此大的危機嗎？不少網友也質疑，這只是一場“炒作”。

“香奈兒的加入不會對林清軒造成太大影響。”上海企業文化與品牌研究所所長周元祝認為，香奈兒并非主打化妝品，盡管近年來香奈兒入局高端化妝品賽道，但影響力仍比不上蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛等領域內的國際大牌。

紅色山茶花。圖片來自林清軒天貓旗艦店。

周元祝認為選擇紅山茶花，可能僅是香奈兒的“差異化戰略”。而林清軒在紅山茶護膚品賽道上已經成熟，形成了固定客群，也做了很多研發，“比較優勢還是很強大的。”

不過，林清軒創始人的“憤怒”也確實情有可原：“除了‘挖人’一事外，對于在這個賽道上花費很多心血的林清軒來說，香奈兒的入局可能會牽涉到一些問題，例如專利技術。”

中新網注意到，天眼查App顯示，林清軒目前有多個與山茶花提取、制備等相關專利技術。而就在1月4日，林清軒又新增公開了一項關于“一種仿生的、含山茶提取物的修復皮膚屏障組合物和應用”的專利技術。

1月4日，林清軒新增公開了一項關于“一種仿生的、含山茶提取物的修復皮膚屏障組合物和應用”的專利技術。截圖自天眼查。

周元祝指出，盡管香奈兒自帶的品牌光環讓林清軒感受到了威脅。“但實際上，近年來隨著國潮興起，國際護膚品牌的市場蛋糕正在被本土護膚品牌切割，林清軒自身也在2021年迎來發展爆發期。而與海外品牌相比，國貨品牌更精通直播帶貨等本土創新的網絡營銷方式，并在發展草本化妝品方面有更大優勢。”

“此次事件不僅可以讓更多人認識‘林清軒’，有利于品牌做大做強；而且在該領域頭部企業的發聲下，也會對香奈兒形成一定的壓力和影響。”周元祝表示。

截至發稿時，香奈兒方面尚未對此事進行回應。