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粉絲的狂熱、供需關系失衡和黃牛的推波助瀾，讓玲娜貝兒成為年度“超級玩偶女王”。

出品 ｜NBS新品略   作者 ｜吳文武

如果要說誰是2021年度“超級玩偶女王”，一定非上海迪士尼的玲娜貝兒玩偶莫屬。

01 玲娜貝兒年底爆火

2021年最后幾天，迪士尼玩偶居然連續好幾天上了熱搜，沒想到迪士尼玩偶的粉絲們居然如此瘋狂。

12月29日是上海迪士尼2021達菲和朋友們圣誕系列商品庫存公開售賣的時間，當天凌晨3點就有超過5000人在迪士尼排隊買玩偶，居然有一名男子自稱排隊崩潰大喊：憋到尿血。

當天排隊的人實在過多，園方不得不結束排隊。盡管在12月30日早上，上海迪士尼度假區官方就達菲缺貨致歉，但依然不能平息網絡熱議。

就連央視主播也在節目中提醒要理性購買迪士尼玩偶。

上述粉絲大半夜排隊購買迪士尼玩偶的場景，被網友們評論為：大型智商稅檢驗現場。

今年9月29日，玲娜貝兒在上海迪士尼首發，當天就上演了粉絲不顧淋雨排隊的畫面，排隊最久要7小時，就算與玲娜貝兒合影也需要排隊三小時。

馬上要到2022年了，玲娜貝兒居然還能這么火！

02  玲娜貝兒為何一直爆紅？

自上市之后，玲娜貝兒一直很火爆，是哪些原因讓玲娜貝兒越來越火？

玲娜貝兒火爆首先是因為社交媒體刷屏和粉絲的狂熱癡迷。

據統計，自上市后的一個月時間里，玲娜貝兒一共登上32次熱搜，在抖音上，與玲娜貝兒的相關話題播放量更是多達4.5億次。

玲娜貝兒在社交媒體瘋狂刷屏的背后其實是粉絲的狂熱，粉絲們的瘋狂追捧持續推高玲娜貝兒的熱度。

粉絲們到底有多瘋狂呢？據說在玲娜貝兒上市的時候，有很多粉絲愿意以四五倍的價格在二手市場買貨，甚至還有博主愿意出8到10倍的高價詢貨。

截至11月底，玲娜貝兒仍然位居微博潮物榜第一位。調查顯示有4.8萬人點擊“想買”。

玲娜貝兒持續火爆的第二個原因是市場供需關系嚴重失衡，甚至幾次陷入饑餓營銷質疑。

玲娜貝兒上市后贏得粉絲癡迷，上市當天就出了限購政策，就算是排隊也未必能搶到，玲娜貝兒被評論是玩偶界的“愛馬仕”，后來要靠抽簽才能買。

自上市之后上海迪士尼就被質疑是饑餓營銷。上海迪士尼卻回應稱，目前玲娜貝兒毛絨玩具貨源短缺主要是因為短期內巨大的需求量和疫情等因素影響下的生產瓶頸。

上海迪士尼還表示，絕不會制造任何饑餓營銷，但這一回復很難讓市場和粉絲認同。

玲娜貝兒之所以越來越火爆，還有一個十分重要的推手就是：黃牛的推波助瀾。

面對粉絲對“達菲家族”玩偶高漲的購買熱情，代購和黃牛很快嗅到機會，聞風而動。

就在玲娜貝兒上市的那幾天，代購和黃牛們就瘋狂涌入市場，一個原價219元的公仔被黃牛炒到了2288元，溢價近10倍，市場上還延伸出了相關鑒真、“整容”等服務。

一個玲娜貝兒的圣誕款掛件也身價暴漲，平均單價接近1500元。在某二手平臺上，有人想用飛天茅臺酒換一套玲娜貝兒，有賣家甚至直接將整套價格標到了1.2萬元。

就在最近12月29日當天，就有網友注意到，多人在某二手網站上轉賣該系列玩偶，一套原價2148元左右的全套玩偶，居然被買賣到了9500元。

今年上海迪士尼圣誕系列玩偶周邊預約通道開啟的同時，二手交易平臺上就出現了不少黃牛高價出售玲娜貝爾新款，不用細想就知道貨從哪里來。

難怪有媒體評論稱，上海迪士尼不惜得罪粉絲來養活黃牛。排隊搶購的人群中，應該有不少代購和黃牛。

03 潮玩市場不能少了理性消費

玲娜貝爾火爆是潮玩經濟火爆的一個代表現象，潮玩對年輕人有著極強的吸引力。

根據中國社會科學院國情調查與大數據研究中心在12月24日發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，預計2022年潮玩市場規模將達478億元。

調查顯示，46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的人愿意為其喜愛的IP買單。

值得關注的是盲盒的主要消費人群是中產，愿意為了潮玩愛好買單。

數據顯示，過去一年，購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，在5000元以下的占64.03%，花銷超過1萬元的僅有21.41%。

而上述數據只是大眾潮玩消費調查數據，如果是迪士尼玩偶的鐵粉，花的費用則更高。

但潮玩市場有一個重要趨勢就是潮玩更新迭代迅速，可替代性強。潮玩不是剛需產品，也不是真正的稀缺產品，只要未來供需關系改善，熱度就會隨之降低。

不可否認，迪士尼的玲娜貝兒等玩偶有著很強大的IP文化吸引力，甚至還養成了一個瘋狂的黃牛市場，甚至已經有了明顯的飯圈特征。

但對于潮玩粉絲來說，理性購物才是第一位，否則最后有可能會成為被割的“韭菜”或“接盤俠”。