題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

粉絲的狂熱、供需關(guān)系失衡和黃牛的推波助瀾，讓玲娜貝兒成為年度“超級玩偶女王”。

出品 ｜NBS新品略   作者 ｜吳文武

如果要說誰是2021年度“超級玩偶女王”，一定非上海迪士尼的玲娜貝兒玩偶莫屬。

01 玲娜貝兒年底爆火

2021年最后幾天，迪士尼玩偶居然連續(xù)好幾天上了熱搜，沒想到迪士尼玩偶的粉絲們居然如此瘋狂。

12月29日是上海迪士尼2021達菲和朋友們圣誕系列商品庫存公開售賣的時間，當(dāng)天凌晨3點就有超過5000人在迪士尼排隊買玩偶，居然有一名男子自稱排隊崩潰大喊：憋到尿血。

當(dāng)天排隊的人實在過多，園方不得不結(jié)束排隊。盡管在12月30日早上，上海迪士尼度假區(qū)官方就達菲缺貨致歉，但依然不能平息網(wǎng)絡(luò)熱議。

就連央視主播也在節(jié)目中提醒要理性購買迪士尼玩偶。

上述粉絲大半夜排隊購買迪士尼玩偶的場景，被網(wǎng)友們評論為：大型智商稅檢驗現(xiàn)場。

今年9月29日，玲娜貝兒在上海迪士尼首發(fā)，當(dāng)天就上演了粉絲不顧淋雨排隊的畫面，排隊最久要7小時，就算與玲娜貝兒合影也需要排隊三小時。

馬上要到2022年了，玲娜貝兒居然還能這么火！

02  玲娜貝兒為何一直爆紅？

自上市之后，玲娜貝兒一直很火爆，是哪些原因讓玲娜貝兒越來越火？

玲娜貝兒火爆首先是因為社交媒體刷屏和粉絲的狂熱癡迷。

據(jù)統(tǒng)計，自上市后的一個月時間里，玲娜貝兒一共登上32次熱搜，在抖音上，與玲娜貝兒的相關(guān)話題播放量更是多達4.5億次。

玲娜貝兒在社交媒體瘋狂刷屏的背后其實是粉絲的狂熱，粉絲們的瘋狂追捧持續(xù)推高玲娜貝兒的熱度。

粉絲們到底有多瘋狂呢？據(jù)說在玲娜貝兒上市的時候，有很多粉絲愿意以四五倍的價格在二手市場買貨，甚至還有博主愿意出8到10倍的高價詢貨。

截至11月底，玲娜貝兒仍然位居微博潮物榜第一位。調(diào)查顯示有4.8萬人點擊“想買”。

玲娜貝兒持續(xù)火爆的第二個原因是市場供需關(guān)系嚴重失衡，甚至幾次陷入饑餓營銷質(zhì)疑。

玲娜貝兒上市后贏得粉絲癡迷，上市當(dāng)天就出了限購政策，就算是排隊也未必能搶到，玲娜貝兒被評論是玩偶界的“愛馬仕”，后來要靠抽簽才能買。

自上市之后上海迪士尼就被質(zhì)疑是饑餓營銷。上海迪士尼卻回應(yīng)稱，目前玲娜貝兒毛絨玩具貨源短缺主要是因為短期內(nèi)巨大的需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸。

上海迪士尼還表示，絕不會制造任何饑餓營銷，但這一回復(fù)很難讓市場和粉絲認同。

玲娜貝兒之所以越來越火爆，還有一個十分重要的推手就是：黃牛的推波助瀾。

面對粉絲對“達菲家族”玩偶高漲的購買熱情，代購和黃牛很快嗅到機會，聞風(fēng)而動。

就在玲娜貝兒上市的那幾天，代購和黃牛們就瘋狂涌入市場，一個原價219元的公仔被黃牛炒到了2288元，溢價近10倍，市場上還延伸出了相關(guān)鑒真、“整容”等服務(wù)。

一個玲娜貝兒的圣誕款掛件也身價暴漲，平均單價接近1500元。在某二手平臺上，有人想用飛天茅臺酒換一套玲娜貝兒，有賣家甚至直接將整套價格標(biāo)到了1.2萬元。

就在最近12月29日當(dāng)天，就有網(wǎng)友注意到，多人在某二手網(wǎng)站上轉(zhuǎn)賣該系列玩偶，一套原價2148元左右的全套玩偶，居然被買賣到了9500元。

今年上海迪士尼圣誕系列玩偶周邊預(yù)約通道開啟的同時，二手交易平臺上就出現(xiàn)了不少黃牛高價出售玲娜貝爾新款，不用細想就知道貨從哪里來。

難怪有媒體評論稱，上海迪士尼不惜得罪粉絲來養(yǎng)活黃牛。排隊搶購的人群中，應(yīng)該有不少代購和黃牛。

03 潮玩市場不能少了理性消費

玲娜貝爾火爆是潮玩經(jīng)濟火爆的一個代表現(xiàn)象，潮玩對年輕人有著極強的吸引力。

根據(jù)中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心在12月24日發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，預(yù)計2022年潮玩市場規(guī)模將達478億元。

調(diào)查顯示，46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的人愿意為其喜愛的IP買單。

值得關(guān)注的是盲盒的主要消費人群是中產(chǎn)，愿意為了潮玩愛好買單。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，在5000元以下的占64.03%，花銷超過1萬元的僅有21.41%。

而上述數(shù)據(jù)只是大眾潮玩消費調(diào)查數(shù)據(jù)，如果是迪士尼玩偶的鐵粉，花的費用則更高。

但潮玩市場有一個重要趨勢就是潮玩更新迭代迅速，可替代性強。潮玩不是剛需產(chǎn)品，也不是真正的稀缺產(chǎn)品，只要未來供需關(guān)系改善，熱度就會隨之降低。

不可否認，迪士尼的玲娜貝兒等玩偶有著很強大的IP文化吸引力，甚至還養(yǎng)成了一個瘋狂的黃牛市場，甚至已經(jīng)有了明顯的飯圈特征。

但對于潮玩粉絲來說，理性購物才是第一位，否則最后有可能會成為被割的“韭菜”或“接盤俠”。