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要說2021年大消費生態中有哪些賽道持續火爆？二手奢侈品市場必然在其中。

出品 ｜NBS新品略    作者 ｜吳文武

01 二手奢侈品市場異常火爆

2021年的中國奢侈品市場呈現出冰與火的鮮明對比景象。

一方面是“中國奢侈品電商第一股”寺庫因為身陷欠薪、維權風波、資金鏈斷裂等瀕臨退市邊緣，引發了市場不小的爭議，但卻似乎絲毫不影響奢侈品市場的火熱。

另一方面，各大奢侈品品牌忙著漲價，中國消費者繼續購買奢侈品，同時中國二手奢侈品市場的交易也異常火爆。

二手奢侈品市場的火爆不僅體現在各種大大小小的線下門店，各大二手奢侈品電商平臺的交易也同樣火爆。

比如，二手奢侈品電商平臺紅布林僅在雙十一當天，交易額同比增幅達550%，開售16分鐘加購金額就突破了2億元。

特別是在2021年，二手奢侈品市場交易火爆在直播間尤為火爆，二手奢侈品已經成為抖音電商的一大火熱品類。

胖虎、只二、紅布林等多家二手奢侈品交易平臺都先后在抖音開設直播進行帶貨，不少二手奢侈品平臺還開啟了24小時售賣模式，交易量屢創新高。

據媒體報道，一家杭州的奢侈品護理機構如今有200多萬粉絲，從2020年5月開始直播帶貨后，如今單場銷售額能達到200萬元。

近幾年，二手奢侈品交易平臺持續得到了資本的熱捧，今年有多家二手奢侈品交易平臺都獲得了新一輪融資，經緯中國、金沙江創投、君聯資本等知名投資機構都看好和投資二手奢侈品交易賽道。

5月，二手奢侈品交易服務商只二完成數千萬美元C輪融資。6月，二手奢侈品平臺胖虎完成5000萬美元C輪融資，妃魚也完成了近3000萬美元B輪融資。9月，爆爆奢宣布完成A+輪1億人民幣融資。

02 年輕人成為二手奢侈品消費主力

10年前，當年輕人看到奢侈品時往往不會羨慕，反而會認為奢侈品很庸俗。

如今，如今這屆年輕人對奢侈品的消費態度早已發生了360度的大轉彎，而且還成為了奢侈品消費主力軍。

波士頓咨詢公司在2018年發布的行業報告數據就顯示，30歲以下的中國奢侈品消費者貢獻了42%的消費，中國年輕一代奢侈品消費崛起增速遠超預期。

去年有一家大數據研究機構做過一項調查，95后奢侈品消費者中約有一半在奢侈品消費上一年花費超過5萬元。如此來看，誰敢說年輕人的消費降級了？

同樣年輕人正在積極買賣二手奢侈品。《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》顯示，二手電商交易平臺超8成賣家和賣家為女性，而且以高學歷為主。

在二手奢侈品消費中，90后買家和賣家占據主導，95后和00后的消費能力正在快速增長。

相比于70、80后，以95后和00后為代表的“后浪”是一個高潛力消費群體。

03 年輕人不再“喜新厭舊”

越來越多的年輕人參與二手奢侈品買賣，背后更是反映出中國消費市場的年輕化，以及年輕人對二手奢侈品消費態度的明顯轉變。

首先，當代年輕人消費更加追求個性化和差異化的消費。

當代年輕人的消費觀表現出很矛盾，一面超前消費，為了興趣和愛好不惜重金，同時也會為了打折商品、精明、理性，也會很摳門。

90后、00后的消費觀發生改變，追求性價比成為新的消費趨勢，二手代表的循環經濟快速發展。

這屆年輕人更傾向于悅己消費，追求與眾不同，絕大多數年輕人消費觀日益趨向更加理性。

二手奢侈品更具性價比，相對于奢侈品新品而言，二手奢侈品有價格優勢，能讓年輕人更早實現“奢侈品夢”。

其次，越來越多的年輕消費者開始接受二手奢侈品。

年輕消費者對二手奢侈品的態度也從過去的保守逐漸轉到接受，從過去對二手的“舊”和“過時”等固有印象中已經發生了改變。

特別是近年來受到中古文化的影響，二手奢侈品逐漸被越來越多的中國消費者，特別是年輕時尚的消費者所接受。

第三，平臺對二手奢侈品的扶持。

自從2020年直播帶貨火起來以后，二手奢侈品平臺等大大小小的奢侈品商家、網紅和帶貨達人，紛紛涌向直播間。

短視頻巨頭抖音就加大了對二手奢侈品的扶持力度，平臺的扶持在很大程度上也助推了二手奢侈品的進一步火爆。

第四，直播帶貨、網紅效應以及種草經濟的刺激和引導。

現在很多年輕消費者，在很容易受到潮流趨勢影響的同時，在最近幾年直播帶貨等購物新渠道的刺激下，互動體驗購物更能吸引年輕消費者。

再加上各大網紅帶貨，在社交和短視頻平臺上不停地種草和精美筆記，也在潛移默化地影響年輕人。

04 二手奢侈品市場萬億時代要來了？

中國在未來將會成為全球最大的奢侈品消費國，與之相應的二手奢侈品交易市場被多方看好。

艾媒咨詢預測，到2025年，中國二手奢侈品市場規模將達到2080元。

相較于國外發達國家而言，中國二手奢侈品市場規模占整個奢侈品市場規模的比重僅有5%，而發達國家二手奢侈品的消費額占比可達到20%以上，未來國內市場提升空間巨大。

中國近十年的奢侈品存量約為4萬億人民幣，若按照上述發達國家20~30%的市場滲透率來估算，未來中國二手奢侈品交易市場規模可達萬億規模。

面對中國未來龐大的二手奢侈品消費市場，國內外電商平臺、奢侈品電商平臺等各路玩家都在紛紛發力，就連國際市場玩家也經受不住中國二手奢侈品市場的誘惑力。

日本最大二手奢侈品電商RECLO、有近30年歷史的日本中古店BRAND OFF、日本線上中古二手奢侈品店Brandear都在今年正式入駐天貓國際。

二手奢侈品市場火爆起來，就連奢侈品巨頭品牌們也開始經受不住市場誘惑，奢侈品品牌Prada接班人Lorenzo近期在接受媒體采訪時竟然表示，二手市場將成為奢侈品牌的新機遇。

早在今年3月，Gucci母公司開云集團和美國老虎環球基金共同出資1.78億歐元，入股法國二手奢侈品平臺Vestiaire Collective，其中開云集團股份占比5%，并將加入Vestiaire Collective董事會。

國泰君安證券也在研報中表示，二手奢侈品已經成為消費市場的新風口。

面對未來前景可期的二手奢侈品交易市場，你怎么看？