目前中國移動視頻領域活躍用戶數據保持穩定波動的態勢，據易觀千帆數據，11月中國移動視頻活躍用戶數達到9.65億人，用戶使用時長達592.66億小時，相比上月有一定下滑。

在各個細分行業中，綜合視頻11月活躍用戶為8.61億人，短視頻綜合平臺為8.36億人，用戶規模差距進一步縮小。

綜合視頻行業用戶洞察

11月，大部分頭部綜合視頻平臺活躍用戶規模仍有一定下跌，但其中嗶哩嗶哩、咪咕視頻分別以0.11%、11.73%的環比持續保持正增長。2021年11月綜合視頻平臺有以下動態值得關注：

超點取消之后，綜合視頻頭部平臺探索變現新路徑

愛優騰相繼取消超前點播的會員付費方式，探索新的有效變現方式迫在眉睫。為此，騰訊視頻在11月上線單劇付費會員，非會員用戶3元即可觀看全集，用戶可以單獨為自己想看的內容付費，而無需開通整月會員。此前，愛奇藝已經率先探索PVOD模式，通過“云影院”對部分網絡發行的電影實行單片收費；芒果TV對《向往的生活》《德云斗笑社》等熱門綜藝開放單片付費的嘗試，單片付費模式在電影、綜藝、演唱會等領域試水后，將觸角進一步延展到劇集，成為平臺盈利模式探索中的新機會點。

單片付費的變現模式未來是否能夠成功給平臺帶來有效商業價值還不得而知，但無論何種變現模式，打造優質內容始終是用戶愿意為內容付費的前提，也是視頻廠商持續需要解決的用戶需求核心。

平臺深度聚焦優質內容IP，持續挖掘IP商業價值，或打造新增長點

11月19日，嗶哩嗶哩以6億元收購網絡原創漫畫平臺“有妖氣”，并在隨后的2021-2022國創動畫作品發布會上正式宣布將《十萬個冷笑話》《鎮魂街》《端腦》等IP全面并入B站內容體系，致力深度開發優質國產動畫原創IP。同時，11月24日，愛奇藝于上海舉辦IP發布暨授權商大會，展示了愛奇藝正在布局的優質IP以及圍繞內容IP如何布局消費，愛奇藝持續圍繞四大“IP宇宙”進行廠牌化、長線化運營，致力發展出一整套以IP為核心的產業模式。國產優質IP的開發和培育仍有巨大的發展空間，視頻平臺需要持續圍繞用戶需求打造高質量內容IP，同時形成以內容、用戶、產品、廣告主為一體的商業矩陣，充分釋放IP商業價值，打造全鏈路的商業生態。

短視頻行業用戶洞察

短視頻行業中，抖音、快手兩大頭部平臺月活躍用戶分別達到6.56億和4.31億，持續保持明顯領先優勢，其中快手連續2個月保持環比正增長趨勢。11月，短視頻平臺在形式方面持續加碼微短劇，在內容方面則加大知識文化類內容的投入，進一步拓寬短視頻賽道。11月短視頻平臺有以下動態值得關注：

 平臺持續加碼豎屏短劇，短劇賽道進入“付費觀影”新階段

11月，快手豎屏短劇《只是沒確定關系而已》《你的眼睛我的世界》相關話題接連登上熱搜榜，抖音短劇《惡女的告白》《柳龍庭傳》分別以7.2億、4.5億的總播放量圓滿收官。同時，抖音正式開始測試短劇付費模式，最低1元1集，與此前快手推出的“快手付費內容助手”、微視推出的微短劇付費呼應，全面將豎屏短劇切入付費賽道。

自快手推出豎屏短劇APP“追鴨”、抖音啟動“短劇新番計劃”以來，短視頻平臺以其獨特的平臺性質和更多的活躍用戶量優勢在豎屏短劇賽道上持續發力，通過推出“星芒計劃”、升級分賬模式等方式激勵內容創作，充分打開了流量新增入口。同時，付費觀影模式的推進一方面拓寬了短劇原有的的變現空間，與廣告植入、孵化個人IP直播帶貨等一并給平臺帶來更多的盈利可能；另一方面也推動用戶對優質內容提出更高的要求，倒逼內容的精品化升級和短劇生態的進一步優化。

短視頻平臺進一步蓄力文化領域發展，引領知識傳播新風尚

11月，快手上線「文學的力量」公益活動之讀享生活，同時開展聚焦職場、財經、法律、科普等各領域的“新知播”第二季；央視頻同步直播《知識類互動節目——聽多啲識多啲》和考古空間探秘類文化節目《中國考古大會》等，抖音則進一步擴大各類科普人才庫，持續打造優質的自然科普類內容。11月25日清華大學新聞與傳播學院聯合抖音發布的《知識普惠報告2.0—短視頻與知識的傳播研究報告》指出，短視頻行業自2019年起展開從“娛樂化”向“知識化”的生態轉型，正在助力網絡社會形成尋找知識、學習知識、尊重知識的“知識風尚”。 

短視頻平臺為用戶獲取知識提供了極低的時間、空間、經濟成本條件，有利于對專業知識的通俗解讀和有效傳播，其知識平臺屬性逐步上升，持續朝著更多元內容、多樣受眾的方向發展。

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